“爱你老己”背后的消费密码
杭州网 发布时间：2026-01-31 17:36
厂商与消费者的“情绪焦点”
炫耀性消费转向“最高效”“心价比”，消费者更看重商品或服务能否带来情感共鸣、精神满足，愿意为“让自己开心”付费。这种需求转变，正倒逼供给侧从“功能供给”向“情感共鸣”加速转型，由此开辟了新的增长空间。
从护肤、彩妆到香水、香薰等品类，为消费者提供情绪疗愈，成为个美容领域的新发力点。“当产品切实改善肌肤困扰时，带来的安心与自信才是核心的情绪疗愈。”薇诺娜公共关系负责人表示，企业正研究细致产品，解决护理情绪引发的皮肤问题。
2025年6月12日，顾客在浙江省嘉兴市南湖区一家泡泡玛特港口购物。新华社发
在潮玩中，泡泡玛特LABUBU系列的爆火，是情绪经济崛起的缩影。名创优品负责人同样感受到明显：“推出原创IP YOYO成为热销爆款，上海名创优品LAND全球专店开业9个月营业破亿，找到原创潮玩的情感号召力。”
金星啤酒品牌推广总监王文艺介绍，年轻人的饮酒观念从社会应酬转向个人体验，企业将信阳毛尖、冰糖葫芦等东方元素溶液酿造，中式精酿系列成为增长业务的重要来源，契合消费者悦己、轻社交的需求。劲公司相关负责人则透露，劲酒2025年预计达到20%，新增年轻用户900万，兼顾健康需求与价值情绪。
技术更让悦己体验突破物理边界，AR试妆、VR旅行、AI情感陪护等全新拓展了消费场景。京东京造AI毛绒玩具因具备情绪装备能力，上线即售，实现从悦己体验到主动创造的升级。
潘可文分析，悦己催生新品牌、新业态与新岗位，推动劳动力向现代服务业转型，优化人力资源配置，助力经济高质量发展。盘和林也认为，汉服等产业的崛起印证了悦己对产业生态的消费构建能力，为新经济发展奠定基础。
(原标题：“爱你老己”背后的消费密码)
来源：新华网 作者： 编辑：管鹏伟
返回
