“I love Pop Mart so much, I don't care about tariffs at all，and I do love Labubu（我太喜欢泡泡玛特了，我一点也不关心关税，我喜欢拉布布‘泡泡玛特旗下的一款玩偶’）。”泰国的Pookky告诉记者，在泰国，人们非常地迷这些设计可爱的公仔，一些年轻人甚至愿意排上几小时的队去买泡泡玛特的盲盒，为了得到稀有款的玩偶，他们会托中国的朋友帮忙代购或者索性去中国旅游，而第一站，毫无疑问是泡泡玛特的线下店。

4月22日晚间，备受瞩目的“潮玩第一股”泡泡玛特交出了最新的一季报成绩单，今年一季度，泡泡玛特整体收益（未经审核）同比增长165%—170%，其中中国收益同比增长95%—100%，海外收益更是大增475%—480%，接近5倍，妥妥的“出海第一股”。

在二级市场的表现上，泡泡玛特港股股价在去年大涨349.6%的基础上今年继续翻倍，今日盘中股价最高触及188港元/股，再创历史新高。与此同时，包括易方达基金萧楠、南方基金史博、汇添富基金胡昕炜、富国基金王园园等一众基金经理也开始加入到追逐泡泡玛特的队伍中。

为什么是泡泡玛特？

“2024年，公司业绩增长超出预期，主要得益于国际化战略的成功实施，其已成为公司第二曲线。”在当天的业绩说明会上，泡泡玛特董事长兼CEO王宁表示，“公司管理层有信心在2024年高基数的基础上，实现2025年销售额同比增长50%以上，海外销售额同比增长100%以上，目标是使公司整体销售额达到200亿元，海外销售额突破100亿元。展望未来，公司将继续深耕海外市场，并构建以IP为核心的集团化策略，以此加速推动公司业绩增长。”

2010年11月，泡泡玛特第一家门店在北京欧美汇购物中心开业，最初是一家潮流玩具集合店，商品涵盖玩具、家居、数码等多个品类‌。

在移动互联网兴起后，泡泡玛特发现了中国潮流玩具市场的巨大潜力，并于2016年签约Molly设计师Kenny Wong（王信明），推出Molly星座系列，这一标志性的IP为泡泡玛特打开了中国潮玩市场。

相信许多潮玩收藏玩家都会对Molly星座系列中那一个个Q萌的公仔印象深刻，她们长着一模一样的脸，但是肉嘟嘟撅嘴的样子非常可爱，很容易捕获消费者的芳心，不同的公仔仅在发型、服饰以及细节造型上存在些许不同。但当你得到一款泡泡玛特的其中一款公仔后，你会情不自禁地去想，“这太可爱了，我还想要另外一款不一样的。”而当你拥有了另外一款泡泡玛特玩偶后，你会想，“为什么我不把她们都搜集完毕？如果我有一整套这个系列的玩偶，那么我会非常地开心。”

杭州00后玩家Momo酱说，“这或许就是我爱上泡泡玛特的一个原因，当我拥有其中一款玩偶后，我总是期望得到下一个，这种未知的惊奇和期待带来了不一样的体验，如果我得到了一款稀有的玩偶，我的朋友们总会投来非常羡慕的眼光。”

事实上，泡泡玛特正是凭借其独特的盲盒模式以及IP运营能力在全球范围内赢得了消费者的信赖。泡泡玛特会依据全球和本地的艺术、时尚潮流以及消费者偏好进行产品设计。旗下热门角色，如 Molly 和 Labubu，每年会推出6-8个新系列；表现较为普通的角色，每年也有2-4个系列。此外，还会推出季节性产品，像圣诞主题的 Molly’s Castle Miracle Box 系列。同时，内部设计师持续创作新角色用于市场测试，不断丰富产品IP。截至 2024年，其自有IP数量已达40个。其中，有十个IP的营收超过1亿元，Molly 和 Skullpanda 的营收总和占自有知识产权总运营收入的 42% 。

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