在“硬实力”上下功夫让剧火城也火

近年来，文旅在影视剧中的占比越来越多，从最初的锦上添花到助推剧情发展，甚至成为剧情主线，文旅与影视剧融合得越来越自然，作用也更加凸显。

位于陕西西安曲江新区的“长安十二时辰”街区，入选“2023中国旅游创业创新示范案例”。通过在现实空间注入影视元素，这一主题街区被打造为由“热门剧集+沉浸式娱乐+主题餐饮+国潮产品”组合而成的新消费综合体。这里以剧集为切口，街区努力打造独具魅力的传统文化旅游体验。

前段时间热播剧《去有风的地方》，通过讲述主人公许红豆和谢之遥的生活变迁与心灵治愈之旅，成功地借助故事的力量展现了云南大理的独特魅力。随后，云南大理州文化和旅游部门，对该剧给予200万元补助，围绕《去有风的地方》取景点做好提升完善和新景点开发打造。

《我的阿勒泰》出品方已经与当地文旅部门、出版社开展深度合作，围绕“读一本好书，看一部好剧，去一个好地方”打造文化生活新样本，带动观众把线上关注转为线下动能。当地还推出了剧集同款线路旅游产品、主题定制航班、文旅联名会员卡等，深挖IP价值。

记者在重庆两江国际影视基地了解到，自2012年电影《一九四二》选址拍摄以来，该影视基地便吸引了大量游客和影视从业者的目光，先后拍摄影视剧数十部。而今占地46万平方米的基地内，设有多个展览馆和表演区，向游客展示了民国时期的文化风貌和民间习俗。

据重庆文旅委相关负责人介绍，这几年，重庆本地对影视产业的扶持力度越来越大，建了不少影视产业园区。据不完全统计，每年在重庆开机的影视剧达100多部。

着力把热剧的流量变“留量”

国内影视产业繁荣发展，影视剧对拍摄地文旅效应的带动日趋明显。影视剧通过生动的故事和场景设置，让观众对拍摄地和剧中产品产生强烈的代入感，激发了观众实地体验和消费的欲望。

阿勒泰地区文体广旅局局长德丽达·那比表示，在电视剧播出前，滑雪场是阿勒泰的一大特色标签，面对电视剧带来的火热效应，如何留住热播剧所带来的旅游流量，也是当地着重解决的问题。现在当地正在努力开通直航，除了目前已有的北京、西安、成都、广州等地直飞阿勒泰的航班，正加大和航空公司的对接合作，争取未来多开一些直航。

事实上，早在今年1月，国家广电总局就发布相关计划，力图通过优秀影视作品的创作和播出，推动一批实际取景地出圈，形成可复制、可推广的“影视作品+城市文旅融合”促进消费的新模式，形成“追剧打卡”的新风尚。

“‘一部剧带火一座城’现象的背后，是文化产业和旅游产业的深度融合，有助于提升城市的知名度和美誉度，带动当地的旅游经济和消费市场。”中国企业资本联盟副理事长柏文喜说，影视作品的热度是周期性的，随着热播剧的更新迭代加快，一些城市没能逃过“只火一阵”的窘境。

柏文喜认为，有了影视剧的引流，拍摄取景地的硬件能力能否承接得住相应的流量，能否借助这一机会完成一次城市空间改造和基础设施提升……这都是地方政府、文旅企业运营管理者需要长远思考的话题。

“在当下各种打卡经济、网红地标、美食名片、夜经济等新形态下，影视作品要更好地与在地文化相结合，才能创造出一种万千气象、无比丰富的文化矩阵。”北京师范大学艺术与传媒学院副院长杨乘虎说。

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