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从影视拍摄到在地文旅,形成闭环的不断升级和反哺的完整产业链,光影梦幻让文旅供给和城市更新不断匹配、不断平衡,又实现了不断升级。
随着电视剧《我的阿勒泰》热播,新疆阿勒泰成为许多人心中的“诗和远方”。当地文旅部门统计数据显示,今年6月,阿勒泰搜索热度同比增长6倍,阿勒泰地区度假产品旅游预订量环比增长了370%。
暑期以来,影视取景地打卡游成为旅游“黑马”。一部热播剧《繁花》激发了“同款效应”,让剧中众多同款一夜爆火,16888元繁花套房抢不着,胡歌繁花同款西装定制电话打爆,络绎不绝的参观者纷至沓来,让昔日平静的上海黄河路旅游热度持续飙升。
中国旅游研究院发布的报告显示,在对旅游目的地的选择上,综艺、影视剧的影响力仅次于亲朋好友的推荐,很多游客会在观看某部影视作品后对一个目的地“突然动心”,想去取景地亲身感受镜头里的风景、走相同的游玩路线、去相同的建筑物前留影打卡等。潜在的文旅消费红利被一键激活,开辟了更为广阔的受众市场。
“影视+文旅”出圈又出彩
知名导演贾樟柯和他的《三峡好人》以“三峡叙事”带着重庆和奉节走向世界,那时的影迷说起重庆便离不开三峡。而在《少年的你》公映之后,重庆的影视形象在大众视野里发生了很大改变,打卡《少年的你》取景地成为外地人在渝旅行的必选项目。
《从你的全世界路过》上映后,拍摄地重庆鹅岭二厂便成了打卡圣地。而随着年初《脱轨》的爆火,这个充满历史韵味与现代气息的文创公园再次走进了大众视野。粉丝们跟随着剧里江晓媛和祁连的视角,打卡剧中出现的场景,寻找当时拍摄的痕迹。
“因为喜欢看《脱轨》,所以来鹅岭打卡取景地。”重庆市民唐女士说。7月21日,鹅岭二厂相关负责人告诉记者,这里有充满重庆记忆的老梯坎,有“文艺范”拉满的旧印制厂,有属于重庆的“青春故事”。随着一部部影视剧的热播,现已成为成渝潮流新地标和国家4A级旅游景区,园区日均人流量超过7000人次,高峰时期则超过了1.5万人次。
“优秀影视作品实现了与城市旅游的有机融合,通过精美的镜头语言,展现地方美景、历史文化建筑、特色美食等,对取景地城市的文化、旅游业发展有非常明显的助推作用。”知名演员乔杉说,相较于传统的旅游宣传,影视作品更易获得观赏量和点赞量。
今年4月,电视剧《乘风踏浪》播出后,剧中涉及的辽宁葫芦岛兴城供销合作社、锦虹泳装厂、兴城古城墙、为民咖啡厅等已成为打卡地,剧中人物的住宅已经或正在改建为民宿,形成了具有“乘风踏浪”特色的旅游文化。
当地文旅部门结合剧情开设旅游专线,有效促进了当地文旅产业高质量发展。数据显示,今年“五一”小长假,葫芦岛市接待游客2816万人次,同比增长90.56%,旅游收入20.72亿元,同比增长94.27%。