热播剧激发“同款效应”，潜在红利被一键激活
杭州网 发布时间：2024-07-23 07:57
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从影视拍摄到在地文旅，形成闭环的不断升级和反哺的完整产业链，光影梦幻让文旅供给和城市更新不断匹配、不断平衡，又实现了不断升级。
随着电视剧《我的阿勒泰》热播，新疆阿勒泰成为许多人心中的“诗和远方”。当地文旅部门统计数据显示，今年6月，阿勒泰搜索热度同比增长6倍，阿勒泰地区度假产品旅游预订量环比增长了370%。
暑期以来，影视取景地打卡游成为旅游“黑马”。一部热播剧《繁花》激发了“同款效应”，让剧中众多同款一夜爆火，16888元繁花套房抢不着，胡歌繁花同款西装定制电话打爆，络绎不绝的参观者纷至沓来，让昔日平静的上海黄河路旅游热度持续飙升。
中国旅游研究院发布的报告显示，在对旅游目的地的选择上，综艺、影视剧的影响力仅次于亲朋好友的推荐，很多游客会在观看某部影视作品后对一个目的地“突然动心”，想去取景地亲身感受镜头里的风景、走相同的游玩路线、去相同的建筑物前留影打卡等。潜在的文旅消费红利被一键激活，开辟了更为广阔的受众市场。
“影视+文旅”出圈又出彩
知名导演贾樟柯和他的《三峡好人》以“三峡叙事”带着重庆和奉节走向世界，那时的影迷说起重庆便离不开三峡。而在《少年的你》公映之后，重庆的影视形象在大众视野里发生了很大改变，打卡《少年的你》取景地成为外地人在渝旅行的必选项目。
《从你的全世界路过》上映后，拍摄地重庆鹅岭二厂便成了打卡圣地。而随着年初《脱轨》的爆火，这个充满历史韵味与现代气息的文创公园再次走进了大众视野。粉丝们跟随着剧里江晓媛和祁连的视角，打卡剧中出现的场景，寻找当时拍摄的痕迹。
“因为喜欢看《脱轨》，所以来鹅岭打卡取景地。”重庆市民唐女士说。7月21日，鹅岭二厂相关负责人告诉记者，这里有充满重庆记忆的老梯坎，有“文艺范”拉满的旧印制厂，有属于重庆的“青春故事”。随着一部部影视剧的热播，现已成为成渝潮流新地标和国家4A级旅游景区，园区日均人流量超过7000人次，高峰时期则超过了1.5万人次。
“优秀影视作品实现了与城市旅游的有机融合，通过精美的镜头语言，展现地方美景、历史文化建筑、特色美食等，对取景地城市的文化、旅游业发展有非常明显的助推作用。”知名演员乔杉说，相较于传统的旅游宣传，影视作品更易获得观赏量和点赞量。
今年4月，电视剧《乘风踏浪》播出后，剧中涉及的辽宁葫芦岛兴城供销合作社、锦虹泳装厂、兴城古城墙、为民咖啡厅等已成为打卡地，剧中人物的住宅已经或正在改建为民宿，形成了具有“乘风踏浪”特色的旅游文化。
当地文旅部门结合剧情开设旅游专线，有效促进了当地文旅产业高质量发展。数据显示，今年“五一”小长假，葫芦岛市接待游客2816万人次，同比增长90.56%，旅游收入20.72亿元，同比增长94.27%。
来源：工人日报 作者： 编辑：陈周滢
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