推广方案

明年将组织海外巡展

与去年海外媒体广告短暂的30秒不同，此次中国品牌的形象推广延续时间长达一年多。

“中国品牌全球宣言”总策划吴仕鹏介绍，活动分两个阶段，头一个阶段是从5月26日发布倡议到今年8月底或9月初。

5月26日，他们将正式对外界发出倡议，倡议能代表中国形象的品牌企业都可以和我们联系，自愿加入到活动中来。此次总拟加入的企业为1000家。

第一阶段的宣传，中国网选择了世博会这个时机，此阶段宣传的着力点都放在国内，力图做到墙内开花墙外香。

比如嘉宾访谈，比如编辑出版中英文《中国品牌全球宣言》纪念画册，赠送各国驻华使领馆、国际组织在华机构。

与此同时，中国网将连同与中国品牌相关的官方机构，并邀请企业代表一同制定中国企业全球宣言，在8月底9月初的时候对全球公布。

“第二阶段，明年，我们将请中国企业走向海外，去海外进行主题巡展。”吴仕鹏说。

吴仕鹏强调说：“我们对参加此次活动的企业不收任何费用，但对企业有一定门槛，达到级别的企业才能参加。”

据了解，此次活动将主要吸收世界500强企业、中国500强企业、中国行业500强企业等在内的中国品牌企业，要求这些企业年产值亿元以上、社会诚信度高，在过去曾经担负一定社会责任，比如抗震救灾中有企业责任体现。

效果预期

中国品牌将在全球亮“宣言”

对于能否达到最终预设的效果，吴仕鹏表示：“最大的外宣网站，涉及11种语言，200多个国家，有对外宣传优势。”

官方身份背景也毫无疑问为此次活动提供了支撑，作为上海世博会开幕式、闭幕式等重大活动指定直播网站的中国网，在上海世博会新闻中心设立了直播间，有40个记者分批赴上海采访。

“我们在世博会设有直播间，到时候将请入围企业的老总到直播间进行访谈。我们还有1

还有一个是黄有义提及的外文局3000人的业务队伍。

“这个队伍的特点是因为长期从事对外宣传，了解外国人的思维模式和外国受众的思维习惯，很多话我们是正面说出来的，但是西方人可能是反面听的。我们的东西怎么宣传，跟西方人宣传要有技巧，不是把中文写好拿过来翻译就行。我们经过长期工作，在这方面总是有所体会，有些经验。”黄有义表示。

■专家说法

是我国的战略公关

中国人民大学新闻学院丁汉青副教授认为，无论是商务部推广的中国制造，还是此次中国网的全球宣言，能否达到推动中国品牌形象的目的，要看宣传的受众能不能接受，这是科学的标准。

“要看网络普及面有多广，外国受众的点击率有多高，这是和目标宣传有直接效果的。”丁汉青副教授表示。

根据媒体报道，商务部的一位研究员对商务部“中国制造”广告评价是这是一种“亡羊补牢”的行为。

目前海外消费者对“中国制造”已经产生了信任危机，“针对国外对中国产品的贸易制裁，在全球范围播发‘中国制造’的广告，是我国的一种战略公关，展现中国制造的软实力。”

■背景新闻

去年11月23日开始，“中国制造”海外广告片在CNN的美国频道、美国头条新闻频道和国家亚洲频道播放。

这则广告时长为30秒，画面文字和旁白全部为英文。广告中出现的产品有运动鞋、家用电器、MP3、时装和大型客机，但没有出现任何一个国际知名的中国品牌，也未明确标出制作单位。

“中国制造，世界合作”——谈到此则广告的核心宣传理念，商务部外贸司有关人士接受采访时称，主要诉求是竭力在海外宣传中国品牌，提升外国人对中国制造产品的认知度，使他们不再仅仅将中国看成一个成本低廉的市场。