时隔半年，中国再次向世界宣传中国品牌形象。

去年年末由商务部大力支持制作的一则30秒长的广告，开始在全球主流媒体上播出。广告主题与宣传目的很好地突出了“中国制造，世界合作”的理念。

日前，由中国互联网新闻中心(中国网)牵头主办的“中国品牌全球宣言”启动仪式新闻发布会在国务院新闻办公室发布厅举行。中国官方再度出手，向世界宣传中国品牌。

在继商务部的全球推广宣传之后，中国为什么要再次出手？“中国品牌全球宣言”相关负责人向本报记者披露了内幕详情。

据了解，该活动将于5月26日正式启动，持续时间达一年之久。

出击目标

3000名“外宣”主推中国制造

中国网是国务院新闻办主管、中国外文局主办的国家重点新闻网站和外宣网站。

5月16日发布会当天，中国网的官方背景还是出场嘉宾的身份，自然会让人和去年商务部牵头制作的“中国制造，世界合作”相关联，并得出结论中国制造再被全球推广。

对于此次宣传背后的官方背景，主办方没有给出明确答复。

但是当天新闻发布会上，中国网总裁黄友义，这位有着行政级别的官员表示：此次活动“背后是外文局3000人的业务队伍”。

“这次宣传的主要目的和去年商务部的‘中国制造’有‘一致性’，只是以不同方式开展，我们的目标一致，帮助中国企业重塑企业形象。”“中国品牌全球宣言”总策划、中国网公益中国频道主编吴仕鹏在接受本报电话采访时说。

出击原因

驳斥“中国傲慢论”、“自私论”

绿林间，一名晨跑者

这些画面来自去年商务部支持下的“中国制造”。

有境外媒体发表评论称：“它应是中国政府首次全球推广中国货的尝试。”而在国内经济专家看来，这实际上是中国商品遭受海外信任危机的补救行为。

在继商务部的广告宣传之后，中国网为什么要再次出手，中国外文局副局长、中国网总裁黄友义给出了明确的答案：“我们是生产大国，我们要成为品牌大国，这个宣传推广任务只有由中国媒体来做，这才是靠谱的事情。”

不可忽略的是，中国网有着官方背景，于是让人联想到这时中国官方的再度出手，与上次的补救行为不同，这次是要主动出击。

黄有义的说法可以佐证：“如果大家把过去三四个月2010年西方主流媒体涉华舆情和去年同期做一个比较，大家会发现一个非常明显的不同。去年西方陷入经济危机的最危险时刻，一片惊慌，那会儿他们的主流媒体的报道基本就是一个调：‘只有中国能救世界’，这句话不是中国人说的，是他们说的。”

“但从去年下半年开始，特别是今年前三个月，西方主流媒体的舆情调子完全变了，因为西方开始从金融危机当中缓过气来，继续找中国的不是，吆喝中国。比如中国在国际上搭便车论、中国傲慢论、中国自私论、中国污染全球论，这是今年上半年前几个月比较突出的。所以指望西方人宣传中国，我们不要抱有任何的幻想。”黄有义表示。