一年15亿人次、万亿花费，越来越多的农民走出村庄去旅游
杭州网 发布时间：2026-09-11 17:30
翻翻农民的旅行账本
多措并举，让农民“负担得起”也“乐意消费”
“今年68岁了，头一回走出新疆。”新疆库车市玉奇吾斯塘乡居民吐尔逊古丽·阿不地格力难掩激动。今年2月，她和来自全乡的47名村民，一道去陕西旅游，“去时坐火车，返回乘飞机，来回跨越3000多公里。”
这趟旅行的账怎么算？
“个人自费掏一点、企业让利免一点、村集体出资补一点，让农民‘负担得起’也‘乐意消费’。”玉奇吾斯塘乡党委副书记王微微介绍，往返交通、住宿、餐饮由村集体承担；乡里提前与旅游目的地的文旅企业沟通，购买景区门票可享团体优惠协议价；村民只需承担购物等个人开支。
出发前，儿女塞给吐尔逊古丽3000元钱。她在延安给孙子挑选了纪念品，花了1000元；在西安给老姐妹们带了特产，花费800元。“剩下的钱还揣在兜里呢！”吐尔逊古丽笑着说，“大头都是村里出的。”
“村集体经济越来越红火，群众理应共享发展成果，这也是文化惠民的一项具体举措。”王微微介绍，玉奇吾斯塘乡推行积分制管理，每个村年度积分排名前三的“明星村民”都有机会参加旅行。踏上陕西之旅的48人，平日里热心村务、有口皆碑。
7天的行程紧凑而充实。在西安，村民们走进秦始皇兵马俑博物馆，登临古城墙、大雁塔，感受千年文脉；在延安，大伙儿来到杨家岭、枣园革命旧址，重温革命年代的峥嵘岁月；在壶口瀑布前，奔腾的黄河水让乡亲们震撼不已。
“看看国家发展得多好，看看好日子是怎么来的。”旅行归来后，有着30多年党龄的吐尔逊古丽经常掏出手机、翻出照片，给乡亲们讲延安的故事，说疆外的变化。
村集体出资组织村民去旅行，在新疆并非个例。2025年3月，新疆博乐市贝林哈日莫墩乡夏热勒津村和乌日木则格得村共同出资13万元，组织59位老人赴香港、澳门、珠海游览。其中，为60至65岁老人报销出游费用的40%，为65岁以上老人报销80%。
同在贝林哈日莫墩乡，“每两年组织一次60周岁以上老年人外出旅游”被写进决肯村的村规民约。“这是经村两委商议、村民代表大会表决通过的。”决肯村党支部书记肖战利介绍，迄今已组织村民出游7次，足迹遍布14个城市。
地处西北边陲的村庄，哪来的“买单”底气？贝林哈日莫墩乡有12.6万亩耕地，九成种棉花，近年来还因地制宜发展辣椒、蜜瓜等特色农产品，让各村的家底越来越厚。
“村集体出资赞助农民旅游，前提是村集体经济实力雄厚，但很多地方不具备这一条件。”湖南师范大学教授许春晓认为，企业让利模式惠及人群更广泛、可持续性更强、带动效应更明显。
走进新疆库车市齐满镇绿园村小学，6岁的阿丽耶·热合曼正手持彩笔画画。图中绘有蓝天、绿地、村庄和飞机。“这是我从飞机上看到的家乡。”说这话时，小姑娘眼睛亮晶晶的。
得益于2024年华夏航空联合新疆多地机场启动的“首乘公益行 云端看家乡”免费体验飞行活动，阿丽耶于2025年7月第一次坐上飞机，搭乘华夏航空航班从龟兹机场飞往阿克苏市，她是17名体验者中年纪最小的。
透过舷窗，连绵的田野、美丽的村庄在机翼下铺展，村民们纷纷举起手机拍照。至今，活动已惠及阿克苏地区6.5万名居民，免费出行激发了更多乡亲的旅游意愿。
据中国民航局统计，截至2023年8月，我国有乘机出行经历的人数不到4亿。如何挖掘10亿多未乘机人群的航空出行需求？同年9月，中国民航局印发《关于首次乘机旅客服务便利化的指导意见》，提出打造“首次乘机+乡村振兴”“首次乘机+红色记忆”等特色产品，有针对性地推出票价优惠活动。自开展首乘服务以来，仅西北地区各机场保障首乘旅客数量逾20万人次，首乘专属产品销售额突破5亿元。
从走出家门到走进景区，企业让利模式激活农民旅游一池春水。
2025年11月1日至30日，地处山东临沂市费县的沂蒙山天蒙旅游区推出“全国农民免票月”活动，为身份证地址含有“乡、镇、村、屯、庄”的农民免除大门票。
彼时，山东滨州市杨柳雪镇勺头韩前村村民韩艳霞正在临沂探望女儿，一看到免票新闻就动了心。来到景区后，刷身份证即可获得免票资格，韩艳霞乘坐索道上山，还将山间自拍照设置成微信头像。
景区为何向农民免票？在天蒙旅游区总经理万世杰看来，“这是算了‘三笔账’之后的决定。”
一是“良心账”。“去年9月至10月，北方秋雨连绵，农民冒雨抢收粮食，守护‘中国饭碗’。”万世杰说，“多数景区免票政策面向教师、医生、军人等群体，农民很少被纳入，免票是对农民群体的尊重和致谢。”
二是“时机账”。11月正值秋收收尾，农闲时登高望远，承载着祈愿风调雨顺、五谷丰登的美好寓意。“景区选择这个时间免票，顺应了民俗文化传统。”万世杰介绍。
三是“市场账”。每年11月至12月是山岳型景区的传统旅游淡季，天蒙旅游区客流量明显减少。景区把目光投向农村市场，既挖掘了客源增量，也为淡季运营探索可复制的新路径。
三笔账算到了实处。去年11月，天蒙旅游区客流量逆势上扬，多个周末单日迎客超2万人次。免票看似收入减少，实则撬动了消费大盘，景区餐饮、交通、文创等消费同步升温。
“一张小小的门票，一头牵着农民出游心愿，一头连着文旅深度融合。”费县文化和旅游局局长尹娜说，“企业让利，算的是民心账，更是多方共赢的发展账。”
(原标题：一年15亿人次、万亿花费，越来越多的农民走出村庄去旅游)
来源：人民日报 作者： 编辑：管鹏伟
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