“到此一学”更受青睐

暑假是亲子出游高峰期，越来越多的父母愿意带着孩子走进大自然或博物馆，在“行走的课堂”中收获沉浸式的体验和成长。齐春光介绍，在途牛暑期出游用户中，亲子客群占比超过60%，游客需求呈现出“走得更远、体验更深、玩法更多元”的趋势。面向8至15岁青少年的亲子游产品，内容多元、兼具知识性与探索性，主打深度体验，如高校学府游、历史人文游、文博古建游、科学探索游、非遗体验游、休闲运动游等。面向8岁以下儿童的亲子游产品则更注重休闲放松、科学启蒙、亲子互动等。

今年暑期，“跟着课本去旅行”成为亲子游热门主题。同程旅行数据显示，该平台上标注有“研学”“书本”“课文打卡”等关键词的暑期旅行产品搜索热度环比增长2.8倍。“非遗体验游”同样增长迅速。含扎染、制陶、造纸、苗绣、皮影戏等非遗手作体验的暑期亲子线路产品预订热度同比增长超30%。泉州、景德镇、苏州、西安、大同、洛阳等一批非遗特色鲜明的目的地热度快速增长。

马蜂窝旅游研究院负责人魏健告诉记者，暑期研学游不断拓展深度与广度，从“带孩子去博物馆”升级为更具获得感的沉浸式体验，在山西省的古建游、在云南雨林担任大象医生、与象同行的生态游，参观小米汽车工厂、北京首钢园、上海江南造船厂的工业游，都受到孩子和家长的喜爱。

同程研究院首席研究员程超功认为，今年暑期亲子游市场呈现出从“到此一游”向“到此一学”的深度转变。父母的消费理念升级，他们不再将亲子游视为单纯的“带孩子出门”，而是期望在一趟旅行中兼顾孩子的成长与自身的度假体验。这一趋势对旅游产品设计提出了更高要求。

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