暑期到来，旅游市场热度攀升，以情绪价值、体验型消费为核心的旅游需求持续高涨。避暑游“小众”特色目的地异军突起，亲子游从“打卡”转向“研学”，出入境游双向升温。

“小众避暑”成新趋势

7月，多地迎来高温天气，带动避暑游需求集中释放，新疆、甘肃、云南、内蒙古、黑龙江等地成为众多游客首选。途牛旅游网副总裁齐春光告诉记者，越来越多游客开始选择更具特色、客流量较少的新兴避暑地，注重差异化度假体验，“小众避暑”已成为今年避暑游的新趋势。

去哪儿旅行大数据研究院研究员杨涵介绍，今年暑期，以山林避暑为特色的小城预订热度增幅明显。黑龙江伊春凭借极高的森林覆盖率，成为避暑游的热门目的地。在吉林长白山，游客除了欣赏澄澈的天池外，还能深入密林体验火山温泉，当地国际度假区周边酒店的暑期预订量同比增长1.3倍。内蒙古兴安盟阿尔山近年来走红，年轻游客纷纷在热门打卡点“蓝房子”前留影，在不冻河畔欣赏日落，阿尔山国家森林公园热度环比增长约六成。

此外，以水系资源和雨林风情为特色的避暑地也受到游客青睐。贵州安顺拥有黄果树瀑布、陡坡塘瀑布等景观，暑期前往该目的地的机票预订量增长超过两成；浙江台州则凭借天台山大瀑布吸引大量游客。在拥有独特雨林风情的云南西双版纳，基诺山雨林徒步和中国科学院西双版纳热带植物园的旅游热度明显上升。

避暑游还不断涌现出新玩法。在四川成都邛崃皮缝峡谷徒步，游客能获得秘境探险般的体验；内蒙古呼伦贝尔乌拉盖的千米滑草，让游客尽享速度与乐趣。除了“漂流”“溯溪”，贵州的猴耳天坑和莲花古洞还依托地质奇观推出丰富的户外运动，吸引不少年轻游客，相关搜索热度平均增长148%。

途牛旅游网数据显示，三亚、大连、青岛、厦门、北海、海口、威海、泉州、宁波、深圳等海滨海岛类目的地同样是暑期出游热门。从北方的渤海、黄海沿岸到南方的热带海湾与海岛，多样化的海滨风光和度假体验能满足不同游客的休闲需求。

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