刷个短视频，你可能刷到谁？

年近八旬的国货创始人，跟你分享家长里短；

“95后霸道总裁”，跳着舞“营业”；

留学归来的“公主”，在线教零基础接班。

在浙江，老板们开始集体“出道”了。

从40后到00后，从创始人到接班人，以前躲镜头，现在抢镜头，拍视频、开直播、发图文，都纷纷加入这场“IP争霸赛”，当品牌“首席代言人”。

问题来了：老板们图啥？这波IP能火多久？什么样的老板IP，能跑得长、走得远？

我们找了几个老板，聊了聊流量和流量之外的事。

“水杯小胡总”胡家舟的办公室里品类最多的是自有品牌的水杯和各种喉糖。 记者 陶韬 摄

从“银发族”到“新生代”，浙江老板试水“IP时代”

凌晨1点，胡家舟结束5个小时的直播，顺手拆开一盒喉糖。这是他的直播老搭档，动辄数小时的“激情喊麦”，喊出的不只是“123上链接”更是“厂二代”的接班路。这一场，自有品牌“GOYAGO”卖出了2000个杯子。

“我从小喜欢表演，父母的态度也很明确，做副业百分百支持，做主业百分百反对。现在我有了自己的账号，圆了表演梦，也开始‘丝滑接班’。”胡家舟是个“厂二代”，父亲从村子的砖房里起步，靠一辆摩托车送货，把浙江洪帆工贸有限公司做到了年产值过亿元。这个从小被父母拽住表演梦的“95后”，也在流量场里重新找到了舞台，用日常Vlog记录自己作为接班人真实状态的“95后厂二代接班日常”系列很快成了爆款，不仅为新创品牌“GOYAGO”打开销路，也用全网超过30万粉丝量交上了接班的新答卷。

国货欧诗漫，今年也正经历着一场“自媒体觉醒”。除了78岁的创始人沈志荣，欧诗漫控股集团总裁杨安全也开始化身“欧诗漫珍珠大叔”分享珍珠知识。

杨安全展示“珍珠爷爷”同款欧诗漫珍珠手链。 记者 陶韬 摄

“决策层里，‘珍珠爷爷’年龄最大，但心态最年轻、创新意识最强。我年龄最小，最外向。两个人加在一起131岁了，通过自媒体三次创业。”杨安全介绍，就连沈志荣“珍珠爷爷”这个IP，都是网友给的：沈志荣的账号原本取名“珍珠爸爸”，2022年参加《所有女生的OFFER》综艺节目时，弹幕刷屏“爷爷真可爱”，顺势就改成了“珍珠爷爷”，如今这位“40后”全网粉丝量已超50万。今年4月，杨安全参加了一档企业家脱口秀，节目播出后也成功“竞争上岗”，以“欧诗漫珍珠大叔”为名开始“起号”。

应儿正在接受采访。 记者 陶韬 摄

当然，并非所有出场都是主动谋划。浙江阿波罗运动科技股份有限公司董事长应儿不喜欢出镜，原来只想做幕后的“操盘手”，自媒体账号也长期闲置。但张雪一句“阿波罗老板娘特别漂亮。”让她突然出圈。两个月内，抖音粉丝量从两千多飙升至超过七万，公司产品的国内销量也比去年同期翻了三四倍。

类似的面孔还有很多。“吸管大王”楼仲平对着镜头讲述创业经历，成了备受关注的“创业导师”；已经接班的康奈集团总裁郑莱莉，带着网友从新品发布会看到工作日常；国家级非遗铜雕技艺代表性传承人朱军岷，用自媒体让“朱炳仁·铜”品牌打入年轻人的世界；台州00后“CCD光学筛选机公主”杨颖，用视频不仅能“圈粉”，还能“引流”拿下订单。

这张名单还在不断拉长。一个“老板IP”的时代，正在浙江展开。

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