奥乐齐超市，真的要来了！

这家全球知名的硬折扣超市品牌，近日正式签约入驻富阳今慧城商业广场，成为杭州乃至浙江首批敲定的签约门店之一。根据筹备计划，门店将于 9 月中旬进场装修，预计春节前正式开门迎客。

作为富阳深耕首店经济、完善城区便民消费业态的重要落子，奥乐齐将落位于以餐饮、娱乐、休闲为主的今慧城商业广场。这里覆盖数万常住居民与商务办公人群，目前以潮流消费为主。奥乐齐的，入驻将补上“惠民平价零售”的关键一环，形成“潮流+日常”的双轨消费矩阵。

奥乐齐是什么来头？

对于杭州消费者而言，它的名字或许有些陌生，但这家源自德国的百年品牌，在全球零售界却有着举足轻重的地位。

作为“硬折扣”零售模式的开创者，奥乐齐的核心理念可以用六个字概括——“好品质，够低价”。它不设付费会员门槛，门店仅精选约2000款民生刚需商品，其中自有品牌占比超过90%，通过全球直采与本土供应链双向压缩流通成本，生鲜、烘焙、日用百货一应俱全。正因如此，才让它在欧洲、美国、澳大利亚等地长盛不衰。

自2019年进入中国市场以来，奥乐齐以上海为“试验田”，用六年时间打磨本土化运营。2025年4月，奥乐齐迈出“走出上海”的第一步，首站进驻苏州、无锡，开业当天即引爆市场。此后不到十个月，它在江苏连开22家门店，覆盖南京、镇江、常州、南通等城市。截至2026年3月，奥乐齐在华门店已突破100家大关。

根据其2026年的战略，奥乐齐仍然将江苏视为“主战场”，全年计划新增超35家门店，同时安徽、浙江两翼齐飞。安徽合肥、芜湖的首店预计今年11月亮相，而浙江的落子节奏，则因“首店”选址的反复传闻一直备受关注，近几个月来说法层出不穷。

此前有媒体报道称，奥乐齐浙江首店已基本敲定落户临平翎湖万达广场，计划于今年 12 月底随商场整体同步开业。不过，目前翎湖万达广场官方微信服务号上，已经找不到奥乐齐的相关内容。另一方面，也有消息称，眼下刚刚签约成功的富阳今慧城商业广场才是奥乐齐“真正”的浙江首店，最快可能在明年1月开门迎客。

可以说，本次富阳“官宣”签约，让浙江首店的归属更有了看点。不过，无论“首店”名号最终花落谁家，奥乐齐的选址逻辑依旧清晰。这家以“社区硬折扣”为标签的超市，不会执着于传统城市中心的顶级商圈，而是偏爱那些年轻人口集聚、商业配套成熟、消费活力旺盛的新兴城区。

临平新城是杭州东部的增长极，富阳则是杭州西南的重要门户，两者都符合这一逻辑。既有充足的年轻家庭和产业白领作为目标客群，又不乏交通便利与社区商业基础。奥乐齐的到来，注定将为杭州零售市场注入一股全新的“硬折扣”风潮。关于它的进一步动态，橙柿互动将持续关注。