清晨六点，杭州西湖边的宝石山上，已经有不少人影在晨光中晃动。37岁的程序员张伟手脚并用地攀上一块岩壁，拍了拍手上的灰，掏出手机定格日出。“以前周末不是在加班就是在补觉，现在雷打不动，每周至少来野攀两次。”

这样的场景，正在浙江全省各地同步上演。在嘉兴海盐南北湖畔，一群年轻人在看完“吴越杯”比赛后，隔日选择在当地徒步；绍兴鉴湖边的露营地，有人正从后备箱里搬出天幕和折叠椅；而在安吉的一处竹林中，一群年轻人背着重装包，正在为一天的徒步做着热身……

从山野到湖畔，从城市绿道到乡间小路，曾经被视为“小众”“烧钱”“硬核”的户外运动，正以一种意想不到的速度，渗透进浙江人的日常生活。数据显示，我国户外运动参与人数已突破4亿，带动的上下游产业链规模超过1.44万亿元。这个万亿级的市场，正在每一个清晨的攀爬、每一次周末的骑行中，悄然生长。

户外传统产品热销，小众装备受到青睐

走进杭州四季青服装市场，清晨的喧嚣比以往来得更早。在主营户外用品的三楼，陈建国的店铺门口摞着半人高的露营椅样品，过道窄得只容一人通过，两个打包工人只能侧身错位作业。

“去年这个时候一天走两百单，现在一天四五百单是常态。”陈建国在四季青做了十年生意，说起这两个月的行情，语气里带着藏不住的兴奋。他随手抽出一款浅沙色的一键式帐篷，单手一推，“啪”地弹开。“这种重量控制在两公斤以内的，上架就抢光。有个客户一次订了三百顶，三天就卖完了，又追了一千顶。”

消费者的热情从数据上看得更清楚。据测算，2025年户外鞋服细分市场规模已超千亿元，与此同时，一些“小众”项目正在爆发——滑板板面成交额同比增速高达1153%，攀岩鞋增速达771%，皮划艇充气艇增速达627%。“以前这些问都没人问，现在年轻人来了就直接报级别、问参数，比我懂。”陈建国笑着说。

这股热潮不仅体现在订单上，更渗透到了生产端。以反光衣为例，以前只是夜跑爱好者的“备选项”，如今成了刚需。在杭州临平区的户外装备厂，吴经理拿着最新一批样品说：“现在反光条做到3厘米宽，夜间可视距离超过一百米。这些功能是跑友群里一条条提的需求，我们在评论区攒出来的。”近两个月，这类订单量同比增长超过四成，“以前主要做出口，今年国内市场的增长特别明显。”

老板陈建国的仓库 记者 戴凯霖 摄

随着夏季到来，夜骑、夜跑的热度推高了清凉装备的需求。傍晚七点，杭州钱塘江边的之江绿道上，荧光色的反光衣和运动头灯开始星星点点地亮起。“白天太热了，大家都改夜骑。”跑友“Daffy”告诉记者，他最近添置了冰感毛巾和挂脖风扇，“没有这些，夏天根本动不起来。我那毛巾跑了五公里还是凉的，群里至少十个人问我要链接。”从单品到系统，户外消费正在升级。

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