刚刚过去的“五一”假期，开园仅半个多月的温州园博园交出了一份亮眼的成绩单：五天时间累计接待游客116.1万人次，其中首日35.6万人次直接刷新了温州单个景区单日接待量纪录，彰显“现象级”的吸引力。

一个崭新的园区，何以在短时间内爆发出如此惊人的能量？它给温州带来了什么，又将如何进一步激活这座城市？

百万客流的含金量

第十五届中国国际园林博览会于4月15日开幕，主会场温州园博园位于瓯海区，占地约230公顷，布局108个景观点、9.5公里沉浸式游线，汇聚34个国际国内城市展园与6大主题展区。“五一”假期，这个新景区到底有多火？

在温州全市，园博园的“顶流”地位无可厚非。“五一”温州全域接待游客796.7万人次。园博园116万人次的客流量，远超永嘉楠溪江（87.75万人次）和乐清雁荡山（85.97万人次）等A级旅游景区。在其带动下， 瓯海区“五一”接待游客129.4万人次、同比增长24.9%，接待过夜游客41.48万人、同比增长16.79%，首次拿下四项数据全市第一。

放眼全省，温州园博园更是一举跻身“新晋顶流”行列。根据数据公布，假期五天，西湖景区总客流量353.22万人次，同比增长0.81%，日均流量70万人次。其余景区，宁波东钱湖、东阳横店影视城等省内景区，今年“五一”日均客流不足20万人次。园博园“五一”首日35.6万人次、日均23.22万人次的客流，超越了省内绝大多数老牌热门景区，成为浙江文旅市场一匹最耀眼的“黑马”。

记者在现场看到，绝大多数游客都是家庭出行，踏青、赏花、逛园，“家庭亲子”成为主力之一。其次，年轻人群体成为重要“打卡”力量。园博园内“山水灵运”沉浸式巡游、NPC互动、夜游灯光秀等深受年轻人喜爱，90后、00后年轻游客占比显著。

值得一提的是，不少外地游客慕名而来，虹吸效应初显。园区停车场随处可见外地牌照车辆。瓯海区文旅数据也佐证了这一点：“五一”期间，该区共接待省外游客25.17万人次，省内游客构成中，跨县游和跨设区市游分别占71.18%和19.82%。

开园仅半个多月，温州园博园取得如此成绩，意义远超数字本身。其验证了“建好一座园，带动一座城”的建设初衷，更彰显了“一子落，满盘活”的温州文旅发展新趋势。

一个园的连锁效应

从“流量”到“留量”，园博园究竟给温州带来了什么？

一园“链”动全域，直接激活了周边文旅消费市场。温州园博园周边布局园博印象、三溪会市、园博工坊等消费商圈。周边“妈妈的味道”共富市集，汇聚了温州各地美食工坊、非遗小吃与手工好物，让游客从“逛园”转向“吃喝看玩”，直接拉长了驻留时间。园博印象项目负责人郑波告诉记者，“五一”期间该商圈单日最高客流2.9万人次，街区销售额总计超70万元，“效果远远超过预期”。

就像一个“流量引擎”，园博园辐射带动了瓯海其他景点嗨爆出圈。梧田老街的实景演艺秀、温州乐园的“奇妙仙侠游”、泽雅景区的古法造纸体验、山根艺术村的“微疗愈”活动……这些原本独立的景区，在园博园影响下形成合力。瓯海区顺势推出“一张机（车）票游瓯海”百项商家优惠活动，加速将园博园的“虹吸效应”转化为周边景区的“溢出效应”。

全城园博，山海同热，园博园也点燃了温州文旅的新市场。本届园博会提出“全城园博”理念，鹿城分会场朔门古港遗址公园与温州园博园同步开放，此次“五一”假期接待游客近32.5万人次，同样成为热门打卡点。“逛了园博园，再逛逛温州城”成为来温游客的首选，在其带动下，五马街、寺前街、平阳顺溪古镇、苍南168黄金海岸等处处挤满游客，园博园作为都市新地标，与温州山海景区形成差异化互补。

城在园中，园在城中，园博园还带火了温州的知名度和美誉度。假期大量网友专程来温打卡，他们拍摄园博园美景，排长队品尝温州糯米饭等特色小吃，发布在网络平台，让“温州味道”与“温州园林”一同破圈。来自台州的游客汤先生笑称，“改变了对温州的印象，这座城市既有钱袋子的富足，也有了后花园的惬意。”

从“顶流”到“长红”的思考

“五一”的“开门红”令人振奋，但真正的考验才开始。“展后效应”是大型展园普遍面临的难题，如何避免“昙花一现”，让园博园从节假日的“顶流”成为百姓心中的“长红”？

首先，接住流量的“大考”。面对百万客流，园博园的运营并非单打独斗。园区内每天900余人在岗，园区外瓯海区及全市各部门力量800多人协同值守。假期园博园也展现了极强的运营弹性。为丰富游园体验，5月4日园区上新“夜游服务”，临时增开游船与观光车，并将关灯时间从21时延至22时，增设小提琴演奏等夜间表演。面对极端客流，园区强化了客流疏导、安保巡逻与便民咨询。这些举措保障了百万客流下的秩序井然，但也暴露了一些短板，如停车位紧张、餐饮选择有限、部分热门点位排队时间过长等，为后续运营带来启发。

其次，从“大考”到常态化运营，需要持续的内容创新。“五一”期间园博园推出150多场活动让游客沉浸式游园。本届园博会持续至7月，推出600多场活动，还将经历端午小长假。展后运营吸引人流，需要建立常态化的内容更新机制，持续推出有辨识度的文旅消费场景，如季节性主题活动，夏季夜游、秋季亲子研学等，避免“节后空窗期”。

再者，深耕“园博+”多元业态。园博园免费惠民的入园模式大幅降低出行门槛，不少游客通过网络推荐前来打卡，线上流量不断转化为线下实地客流。跳出单一的“观光”思维，构建“园博+文创”“园博+亲子研学”“园博+户外运动”“园博+非遗体验”等多元业态，让游客从“玩半天”变成“玩一天甚至过夜”，是实现“流量”变“留量”的关键。

值得注意的是，多地园博园在展会结束后，由于缺乏持续运营与内容创新，导致人气骤降。温州园博园能否打破这一“魔咒”，关键在于是否能将“展会功能”转化为“城市休闲功能”，让园区真正融入市民的日常生活。

温州园博园的“五一”现象，也验证了“百姓园博、全城园博、城园共生”理念的成功。它不仅是假期里人头攒动的热门打卡点，更是一场关于城市如何通过园林艺术实现有机更新、提升民生幸福、激活区域发展的生动实践。从“顶流”到“长红”，温州园博园后续的长效运营与对城市发展的持续赋能，更值得期待。