全国两会结束后的第一个周末，金华迎来了一群特殊的客人。

据《金华日报》报道，3月14日，商务部党组书记、部长王文涛率队来我市调研对外贸易、“品牌出海”、数字贸易发展等情况。

商务部长率队外出调研，落实全国两会部署的首站，为何选择义乌？答案只有一个：义乌是观察中国外贸走向的最佳窗口之一。

2025年，金华进出口总额达1.05万亿元，成为全国第8个迈入“万亿俱乐部”的城市。其中，贡献最大的就是义乌，全年进出口规模首次突破8000亿元，同比增长25.1%。

义乌国际商贸城，是很多外地人来义乌的“打卡点”。

2月28日，农历正月十二，这里正式开门迎客，全球采购商便蜂拥而至，开市首日就迎来了29.1万人次的客流，有的商户假期期间就已蓄满了一季度的生产订单。

商务部长也不例外。据《金华日报》报道，王文涛先后走访了Yiwu Selection品牌出海集合店和小家电、伞具等经营商铺，与经营户、贸易平台负责人面对面交流，饶有兴致地体验产品功能，关切询问企业生产经营情况和产品出海过程中面临的问题。

一位随行的知情人士告诉涌金君，商务部长在现场提醒经营户们要特别关注国际形势和消费需求新变化，进一步提升设计能力、加强品牌建设，从而提高产品竞争力。

事实上，义乌能成为“爆款之都”，就得益于商家们的快速反应和创新设计。

去年夏天，随着全球多地气温持续走高，一款出自浙江义乌的太阳能风扇帽在海外社交媒体走红，它融入太阳能续航的设计备受海外用户追捧，订单突破50万顶仍供不应求；

春节期间爆火的“哭哭马”亦是如此，本是工人失误做出来的“瑕疵品”，没想到却走进了消费者的“心巴”，商家顺势连夜改方案，赶制“哭哭马”……

义乌之所以能频频抓住商机，把生意做到世界各地，不光在于其反应迅速，还在于对消费市场新变化新需求的敏锐洞察，以及不断更新迭代的创新设计，从而成为全球消费市场的重要支撑力量。

涌金君注意到，商务部长在义乌国际商贸城走访中，有两个字被反复提及：品牌。

过去，“中国制造”常被贴上“贴牌代工”的标签，这意味着一部分利润要被品牌方拿走，也意味着在复杂的国际贸易摩擦中缺少议价权。

近些年，义乌向全球发布品牌出海计划，拿出上亿元专项资金支持市场商户出海拓市场、抢订单。

正如一位在义乌经营电子秤生意多年的商户所言：“不做品牌，意味着你没有话语权，意味着没有生命力。”

当前，品牌建设已成为中国企业出海不可或缺的战略基石。尤其在面对外部“风浪”时，品牌有助于筑起一道“防火墙”，在全球市场中建立差异化和信任感，更能提升抗风险能力、优化资源配置，锻造企业不可替代的韧性。

除了义乌国际商贸城，商务部长还去了义乌全球数贸中心。

今年春节，义乌全球数贸中心成为总台春晚分会场主舞台，再次惊艳世界。

AI导航、“数字老板娘”、实时翻译屏等数字场景随处可见，无人机、机器狗、机械外骨骼等科技产品应接不暇……在这里，扑面而来的是科技感与数字范。

义乌全球数贸中心，是义乌第六代市场的核心项目。这座投资83亿元、规划面积125万平方米的新一代市场，绝非简单的物理空间扩容，更代表着义乌市场的代际更迭。

这个新市场为何能吸引商务部长前来？

从公开报道中可以看到一些细节：王文涛听取了义乌数字贸易发展情况和“两仓一线”、Chinagoods、“义支付”等平台的汇报，肯定了市场经营户加大科技投入、推动产品智能化升级的做法。

与义乌国际商贸城不同，这里不再是传统意义上的“摊位集合”，而是一个集数字技术、智能装备、品牌孵化与贸易服务于一体的新型生态体。

在传统贸易承压的背景之下，义乌这个新市场被赋予了新使命——借助数字技术赋能传统贸易，打造以跨境电商等数字贸易为核心、引领全球小商品贸易新风尚的新一代市场综合体。

正如商务部长在调研中强调的，数字贸易是外贸发展的新引擎，要进一步发挥义乌市场优势，加大数字技术应用，推动传统贸易数字化转型，为外贸高质量发展注入新动力。

浙江在数字贸易发展上有先发优势。立足“数字浙江”建设二十多年积淀，浙江制定实施全国首个省级数字贸易政策文件，获批全国唯一以数字贸易为主题的国家级展会——全球数字贸易博览会，推动在数字贸易规则标准领域实现多个全国“首创”。

当前，外贸发展面临的外部环境仍然复杂严峻，今后不论是被调研的金华和义乌，还是更广范围的浙江，都要围绕货物贸易、服务贸易、数字贸易等贸易强国建设“三大支柱”，努力培育更多外贸新增长点，持续推动对外贸易高质量发展。

从摇着拨浪鼓的“鸡毛换糖”，到链接全球的“世界超市”，再到虚实结合的“数贸中心”，义乌用着自己的方式游向世界经济的汪洋大海。