“以前去服务区，就是上个厕所、接杯热水，现在像是闯进了童话牧场，孩子围着玩偶根本舍不得走。”近日，带着孩子自驾从兰溪前往杭州的李女士惊喜地发现，G60沪昆高速金华服务区焕然一新，变身为“熊猫猪猪两头乌国际牧场”主题服务区。黑粉配色的城堡建筑、现包现蒸的两头乌小笼包、萌趣的打卡点，让过往司乘的休息时光变得鲜活起来。

这是全省首个IP主题服务区，由服务区运营方浙江商业集团和金华熊猫猪猪两头乌产业发展有限公司联手打造。1月20日，赶在今年春运启动前，服务区完成店铺的全面改造。

走进服务区，仿佛置身童话牧场。南北两区占地158亩，内部设计处处体现巧思。过去各色招牌掺杂的情况不复存在，餐饮、卫生间等不同板块都统一为黑粉配色，这也是熊猫猪猪两头乌国际牧场的主题色；餐饮区重点推出了两头乌酥饼、两头乌套餐等两头乌制成品，两头乌相关文创、伴手礼销售额占比达到30%。服务区还设有5个外场打卡点，连垃圾桶、卫生间的镜子都融入了IP元素。

通过场景化设计、特色餐饮和深度互动体验，服务区成功构建了一个沉浸式的消费空间。这样的改变始于浙江省推动历史经典产业创新发展的政策东风。“金华两头乌和金华火腿都是金华的历史经典产业，我们向熊猫猪猪企业负责人提出打造全省首个IP主题服务区设想时，双方一拍即合。”浙江商业集团相关负责人介绍。

浙江商业集团数据显示，改造开始后，金华服务区日均客流量达2.5万至3万人次，同比增长26.0%，旅客平均停留时长由15分钟延长至42分钟，日均营收增长32.94%，客单价提升30.8%。“今年，金华两头乌系列产品在服务区的年销售额预计能突破3000万元。”在这位负责人看来，IP化让服务区与历史经典产业实现了双融双促。这种“交通+产业+文旅”融合模式有效反哺了母体景区——熊猫猪猪两头乌国际牧场整体营业收入也同比增长31.4%。