每晚都有人赶来，一把锄头，在夜色里体验“小时候想做却不敢做”的事……

连日来，一种以“偷”为营销的新模式，忽然在各地爆火，吸引成千上万游客自掏腰包当“小偷”。

从浙江新昌的自助“偷”甘蔗，到四川眉山的“农场偷甘蔗”……

凌晨时分的农场，人影重重，一夜之间成为网红打卡点，甚至带火了当地旅游。

其中，四川眉山老板“甘蔗哥”童鹏飞，推出的9.9元一根“沉浸式”体验偷甘蔗，吸引了大量市民前往，现场还专门安排了NPC负责抓“小偷”。

童鹏飞牵着狗在地里追“小偷”，几天下来，人和狗都已累瘫，情况几乎有点失控。

卖甘蔗变成了NPC游戏任务？

橙柿记者注意到，这样的营销模式，整整持续了一个多月之久，至今苗头不衰减，眼下陆续又有南京、浙江等不少地方开始发起。

这场“偷”式营销怎么来源的？为何持久这么火？

橙柿记者专访了这场活动的“第一发明人”：浙江新昌小伙王勇龙，曾是一名回乡创业的大学生。

大学生从上市公司辞职

回家种植了50多亩玫瑰花

“现在市场上的蔬菜瓜果，缺少了原来的菜味和果香……”

火爆的偷甘蔗故事，要从种花开始讲起……

2008年，20出头的新昌小伙王勇龙，从绍兴文理学院纺织工程专业毕业以后，在当地一个上市公司从事国际贸易业务。

“怀念儿时家乡的菜味和果香”，2017年，他离开城市，回到生长的乡村创业，在新昌的城南乡建起一个占地50余亩的玫瑰花园。

从国际贸易转型到农业领域创业，王勇龙告诉橙柿记者，他最初有一个梦想：在乡村打造一个开放式的乡村大花园，供大家自助采摘，拍照打卡。

“这种田园式的生活场景，是人人都有的梦想。我要贩卖是一种生活方式，也不光是一些农产品。”

玫瑰花庄园面积蛮大，他和妈妈一起劳作忙不过来，还鼓动村里的叔叔阿姨来帮忙。

在50亩玫瑰花田里，王勇龙意外培育出了新商机。

他尝试将制作玫瑰花露后剩下的花瓣发酵，制成了酵素。

用这种酵素施肥，种出了甜度出众的甘蔗。

他向橙柿记者介绍说，其实就是一种生态种植，用玫瑰花酵素来种农作物，一是对生态环境非常友好。

二是土壤里面的微量元素，有些固化掉了，可能是植物不吸收。采用酵素，可以让植物能够吸收。

“酵素种出来的这些农作物，它的口感是非常棒的，是非常独特的。

“我们已经用三年时间来验证，虽然现在还没有科学数据来支撑，但村里人全尝过酵素种植出来的瓜果。

“叔叔阿姨们的评价是：吃起来，和不用酵素，有很明显的口感差异。”

王勇龙向橙柿记者形容：玫瑰花酵素让瓜果蔬菜的口感，变得更特别，风味更独特，更接近于我们小时候最原始的那种植物味道。

动员大家一起来偷甘蔗

杭州上海的游客，“偷来的更香甜”

3年前，他首次销售出用玫瑰花酵素种植的甘蔗，市场回馈蛮好。

今年，他又种植了一亩地的甘蔗，成熟之际，发了抖音短视频，动员网友们过来体验，免费品尝。

用玫瑰花酵素种植的甘蔗？在网上引来一片好奇心，有网友突发奇想说，“能不能来借一根甘蔗尝尝？”

有很多人接着来评论，“我要来偷甘蔗，我要来偷甘蔗。”

看着网友们的建议，王勇龙脑洞大开，想起多年前在网上爆火的一款游戏，当时许多人在游戏里乐此不疲地“偷菜”，成为风靡一时的现象。

“偷甘蔗”，从线上的虚拟农场到线下的真实农田，会有更强的生活体验感。

他立刻在网络上喊话，动员大家来“偷”甘蔗，结果一段时间下来，一个人都没来。

“大家可能觉得难为情，不好意思，还可能有人不相信。”

王勇龙和妈妈想了一个办法，在地头里了一个白底黑字牌子：“自助偷甘蔗，19点到5点，18元/根，甘蔗随便吃”。

还附上收款码，备注“随意打赏”。

视频一发出，效果立竿见影：陆陆续续有很多人，连夜很快赶过来了。

从晚上一两点开始，一直到凌晨三四点，甘蔗地里全是人影。

为了体验一把“偷干蔗”，还有从杭州和上海的市民，凌晨三四点连夜赶过来。

用玫瑰花酵素种植的甘蔗，到底口感如何？

王勇龙认真告诉橙柿记者，玫瑰花酵素种的甘蔗最大特点，比普通甘蔗更鲜更脆！

但上海和杭州游客网上分享时，持不同意见，“偷来的更香甜”。

手机收款的叮当声彻夜响

全家人和大家一起快乐

11月底，这场偷甘蔗的活动，王勇龙有4万多的进账，全是“偷甘蔗的人”主动给的。

回忆那些偷甘蔗的日子，来偷的人开心，王勇龙一家人也很开心。

“晚上两三点，都有人来，手机一整晚，都是叮咚叮咚的收款提醒声，一直响到凌晨天亮。

每天深夜，甘蔗地头全是打着手电的人影。

有小年轻组队来打卡，有带娃的家来长找回忆。

甚至有老人特意来“补票”：当年偷过甘蔗没给钱，现在加倍补上。

为了增加活动的情趣，王勇龙还插入了互动：抓偷甘蔗的！

来偷的人一旦抓住，要表演“绑电线杆”，表演完节目，还能开心的拿到了奖品。

直播中，被抓的偷甘蔗的，都玩得很开心，还有其他人也喊着要来体验。

王勇龙制作了大量偷甘蔗视频，发布在网络上，连续在抖音本地榜霸榜两周时间。

几天工夫，王勇龙种植的一亩地玫瑰花酵素甘蔗，就被大家席卷一空。

他意犹未尽，“甘蔗只有一亩半，本身打算供家人尝尝，或者朋友来吃吃，剩下少量的卖卖。种植太多的话卖不掉嘛，农产品都面临这个问题。

“现在想来，种植的太少了，让大家没尽兴。”

“偷甘蔗”走红之后，他最担心的，就是甘蔗供不应求。

这事迅速在网络上传开，传遍了全国，在多个地方也兴起了偷甘蔗热潮！

但这种偷甘蔗模式，也很快在网络上吵翻了天，有人认为，“花20块买根甘蔗加童年回忆，值。”

也有人较真，“偷就是偷，换个说法也洗白不了。”

有人这么看，“说句公道话，这哪是偷啊？分明是把传统农产品做成了体验式消费。”

一场偷甘蔗活动

为何延续得这么火？

对于这场偷甘蔗活动，官方怎么看？

有评论认为，名义上是“偷”，但“盗亦有道”，该付的钱并不会少，仔细想想，也不失为一个美谈。

种地者和游客之间达成了默契，他们彼此信任，并不需要严密盯防，大家都会遵守契约精神。

这种“偷感”为什么让人着迷？正像一些人说的，找到了童真和野趣。

也许很多人都很向往一种体验，即松弛的农家生活，可以让人们暂时摆脱城市秩序的紧绷感，回到一种相对宽松的状态里。

王勇龙向橙柿记者分享了一篇文章，来源于新昌发布。

文章称：一个自助“偷甘蔗”的创意，瞬间就让普通的甘蔗增添“魔力”，也让我县入乡青年王勇龙迅速火爆网络，短短半个月地里的甘蔗就售磬。

文章认为：对“八山半水分半田”的我县来说，发展最大的薄弱环节在乡村，最大的潜力和后劲也在乡村。

推动青年入乡是我县补短板、减差距的重要抓手。注入动能，让青年为家乡领航青年入乡不是选择退路，而是一场场奔赴。

今年39岁的王勇龙，便是在乡村找回自己曾经的梦想……

这场活动，也引起了学者专家的关注。

清华大学文化创意发展研究院智库专家洪涛分析，这些甘蔗农地成为网红打卡点，背后反映游戏与现实相融合的趋势，即儿时记忆与线上游戏的“实景化”呈现。

当年玩“偷菜”游戏的人已经长大、步入职场，而“可偷甘蔗地”不仅唤起他们的情感与回忆，也提供沉浸式的趣味体验，成为不少城市居民暂时脱离日常生活角色的一种新方式。

洪涛认为，从客观效果来看，这类游戏对乡村地区重新焕发人与自然、人与土地相互滋养的魅力，具有正面和积极的推动作用。

他建议，文旅行业在应对类似新兴乡村消费需求时，应善用年轻人的思维与创意，进一步推动社会创新与乡村振兴。

专访王勇龙：

继续帮扶更多的人

“让农民体验躺着赚钱的快乐”

橙柿记者了解到，先火了一把王勇龙，最近又陆续伸出援手，陆续帮扶了一批农产品滞销的种植户。

11月26日，橙柿记者和王勇龙进行了一番对话。

橙柿互动：偷甘蔗这把火，已经引起隔壁县市的关注，还有很多人来学取经验？

王勇龙：前不久，嵊州农业局的工作人员联系上了我，希望我帮扶一下。

他们也有一块50亩的甘蔗地，可不可以帮他们去宣传推广一下。

这五十亩的甘蔗地，原来等到12月做制糖原料的，之前这个时间节点没有任何收益，种植户挺着急的。

我立刻去当地对接了，用同样的模式操作起来。

这次更会玩，直接把“偷甘蔗”搞成了沉浸式游戏——

牵来两只狗狗当“守卫”，还雇人扮成NPC守田人。

抓到“小偷”后，假装绑电线杆表演，要唱首歌或跳段舞。

一时间来偷甘蔗的，踏遍了田间地头，周末更是堵得车都开不进。

充满趣味的套路，让种植户20多天就进账3万多。

在新昌县澄潭街道张家店村，种植户黄东来种植了5亩甘蔗，此前一直愁销路。

来求助后，我号召大家到黄东来的甘蔗地里继续“偷”甘蔗，一下子解决了他的销路难题。

来求助的，还有省外的种植户。

有一个福建粉丝，发来求助短信：她是一个单亲妈妈，家里老人种了一亩多甘蔗，卖不出去。

他们不懂推广，我就叫教她怎么做抖音怎么拍短视频。

然后爆火了嘛，其中一个视频爆了3000多万的播放量、30多万的点赞了。

下一步，我想把把这种模式推广到其他农产品上面，让我们农民也能够体验一把躺着赚钱的快乐。

希望有更多营销新模式

让我们的农产品更出圈

目前，王勇龙仍在继续尝试这种新模式，牵头成立了“可偷甘蔗联盟”，目前已联系到到两三家种植基地。

大家计划通过统一品质标准、共享客源的方式，将这次突发的流量转化为持续的效益。

橙柿记者：这场偷甘蔗能持久这么长时间，还在爆火下去，你怎么看的？

王勇龙：经历了这场活动，有点颠覆传统和商业逻辑的感觉。

后来我认真想了想，这场活动之所以长时间不衰，我们和游客是基于诚信嘛。

我们把最大的信任，给到了客户和粉丝。只要来“偷”，多吃一点无所谓的，多带一点无所谓。

但我最痛心的，就是浪费。

看到四川那边的偷甘蔗，好像浪费很厉害，游客丢在地里面很多。

建议大家不要这么做，请尊重我们的农产品和种植户。

橙柿互动：有没有留意过，全国有多少家在模仿你？

王勇龙：比较多了，各种水果都跟着“偷”起来了。

我觉得嘛，这是一种比较好的商业模式。

如果大家能够用心运作起来，风险可控的话，它的价值蛮大也蛮实际。

大家尽可能把风险控制好，也尝试用多种方式再去创新，也不一定跟我一模一样的。

可以用新更新颖的方式，让我们的农产品更出圈，卖到更好的价格。

关于“可偷甘蔗联盟”，目前我们推广试行的，总共有5家基地，后续还联系了10来个基地。

明年这个季节，我们十多家“可偷甘蔗联盟”将继续活动，欢迎大家来“偷”着玩……