“演出+旅游”深度融合引领文旅产业新潮流

中国演唱会市场运行数据显示，2025年5月全国演唱会总场次达330场，吸引观众448.4万人，票房总收入达33.33亿元。华东地区举办演唱会142场，占比43%，位居全国第一。浙江大型演唱会（≥5000座）演出达26场，位居全国第二。杭州演出共25场，在14个举办演唱会的新一线城市中位居第一。

杭州畅逸文化体育有限公司董事长王啸谷以“演出与文旅：双向奔赴的时代交响”为题进行了分享；他在分享中表示，同一演出项目可能面临不同的审批条件或在某些地区难以获得审批，这种政策尺度的不同使得演出主办方在项目布局时需要充分考虑不同地区的政策差异，增加了项目运营的复杂性和不确定性。

王啸谷表示，建议主办方在项目选择上进行全方位、多角度的评估，避免冒险和投机，充分考虑项目的社会影响和公众接受度。文化审批部门在审批前谨慎地对演出项目进行全面审查，需在维护公众利益和保障演出市场正常秩序之间寻求平衡；审批通过后，千万不要因个别或部分无效甚至恶意投诉而取消活动。

王啸谷在分享中举例到：以杭州举办的“黄老板”演唱会为例，跨城观演的观众占比达到76%，带动外地游客893.5万人次，带动文旅消费5.32亿元。这一数据充分显示出跨城观演模式所蕴含的巨大经济潜力，也为演唱会举办城市提供了发展文旅产业的新契机。

跨城观演已成常态。随着交通便利性的提升和人们对文化消费追求的升级，跨城观演现象愈发普遍。王啸谷认为，观众不再局限于本地演出，更倾向于前往其他城市观看心仪歌手的演唱会，并在演出结束后，在目的地城市及周边进行2-3天的旅游，这种消费模式不仅为演唱会市场注入新活力，还极大地推动了当地文旅市场的发展，实现了文化与旅游的深度融合。

由陈向宏、黄磊、赖声川、孟京辉共同发起的乌镇戏剧节，自2013年首届举办以来，以独特的“戏剧+旅游”模式，将戏剧艺术与古镇文化深度融合，引领了文旅产业新潮流。

文化乌镇股份有限公司常务副总经理邱建卫在分享中说，每年为期十天左右的乌镇戏剧节，吸引大量戏剧爱好者和游客前来，使乌镇从一日游景区变为多日游的“生活体验”地，游客量显著增加。邀请国内外顶级戏剧团队，带来前沿优秀戏剧作品，还有“青年竞演”等活动。这些演出在由古建筑改造的剧场内进行，营造出独特美学氛围与文化环境，让游客体验升级。

“乌镇戏剧节集纳中外戏剧佳作，展演的剧目既有对经典作品的重新演绎，也有聚焦当下的原创新作，呈现不同时代横截面。不同语言、不同文化的演唱方式和戏剧流派在乌镇相遇融合，为游客带来丰富文化体验。”邱建卫表示，戏剧节期间，衍生消费占比可观，酒店溢价仍爆满。此外，乌镇还围绕戏剧节推出古镇嘉年华、戏剧市集等活动，带动了餐饮、住宿、文创等产业发展，提升了景区整体收入。

据悉，首届“潮起之江·心享中国”文旅市场创新发展实务对接主题活动在宁波举办，活动由省文化广电和旅游厅主办，旨在有效提升浙江文旅产业能级，充分释放消费潜能。

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