从“追星”到“追城”

演唱会溢出效应进一步凸显

当五月天在大莲花唱响《倔强》，数万支荧光棒点亮的不仅是钱塘江畔，还有城市的消费热潮。

演唱会开场前4个小时，奥体中心周边已热闹非凡。奥体银泰店的古茗早早排起了长队，现场四名店员忙得不可开交。“现在点单要等半小时以上，前面还有40多杯没做。”店员边打包饮品边告诉记者，下午开始订单就没断过。

离奶茶店几步之遥的汉堡摊前，店员紧锣密鼓地烤制汉堡肉饼，为客流高峰做准备。“我们在奥体中心周边租摊位，就是看准演唱会和体育赛事带来的商机。”摊位负责人郭先生指了指往返人流，“五月天演唱会的观众特别热情，入场前的一到两小时，我们能卖出超过200个汉堡。”

不过，体育场外围，最亮眼的还是三五成群的妆造摊。化妆师陈月全站在摊位前展示着自己的作品。“编发35到40元，全套妆容138到168元，根据复杂程度和客流量定价，每天能接到十几个订单，下午四点半到六点半人最多。”

陈月全透露，化妆师一般会根据演唱会艺人特质设计不同妆造，比如，“五迷”一般以蓝色为主色调，这次她特意准备了各种蓝色发夹、蓝色丝带和带有五月天字样的蓝色闪片贴纸，供歌迷选择。

演唱会带来的效应不止于场馆周边。据杭州市文化广电旅游局数据显示，一般一场演唱会有约65%以上的观众来自市外，这为展现城市魅力提供了良机。

以五月天演唱会为例，一方面，五月天成员在演出中多次提及西湖、灵隐寺等杭州地标。另一方面，杭州文旅部门将五月天元素融入城市景观，打造出一条独特的“音乐文旅路线”，为杭州赚足人气。

从嘉里中心的STAYREAL PARK，到涌金池的“西湖卜舟”，到西湖音乐喷泉附近五月天公仔打卡点……各种精心设计的互动场景，让远道而来的“五迷”将脚步从场馆延伸至整座城市。

“这次我特意预留了三天时间，要看演唱会，也要打卡五月天元素，还要逛杭州美景，尝杭州美食。”在“西湖卜舟”打卡点，记者遇见了来自山西的“五迷”小张。她告诉记者，来杭州前她做足了功课，已经光顾了知名的小狗面馆，下一站准备前往灵隐寺。

携程数据显示，5月23号-28号，五月天杭州演唱会期间，杭州景点门票订单量同比增长128%，杭州奥体中心体育馆附近酒店预订量同比去年同期增长180%。还有彻夜狂欢的海底捞、湖滨步行街知味观窗口前含卜量超高的队伍……无不彰显演唱会溢出的巨大经济潜力。

浙江省经济信息中心营商环境首席专家、开放部主任冯锐认为，“演唱会经济”兴起反映的是市场真实需求。与传统以艺人为核心、各地体验雷同的演唱会模式不同，如今城市魅力的作用不断强化，演唱会不仅是明星的人气比拼，更是城市的“角力赛道”。“‘演唱会经济’正从‘追星’转向‘追城’。”

截至4月底，2025年，杭州已举办大型演唱会30场、汽水音乐节1场，超46万观众从全球各地奔赴杭州来看演唱会，票房收入超4亿元，带动文旅综合消费超24亿元。

杭州的实践表明，通过深度挖掘城市文化内涵，将演唱会转化为城市IP的组成部分，能有效实现流量变现。

三四线城市加入战局

“演唱会经济”如何实现长效发展？

近年来，“演唱会经济”在全国范围内呈现蓬勃发展态势，各地纷纷将演艺赛事作为促进消费增长的重要抓手，其中，不乏三四线城市。

2023年，衢州凭借薛之谦演唱会，吸引了5.6万歌迷入场，其中85%来自外地，超过旅游黄金周最旺的一天，为当地带来1.24亿元旅游收入，拉动6.9亿元消费。

这意味着，“演唱会经济”不再是头部城市的专属。

不过，在冯锐看来，无论从地理位置、基础设施、配套服务来看，头部城市发展演唱会经济皆更具优势。中小城市想要在“演唱会经济”大盘子中长久地分到一杯羹，不是易事。目前，中小城市举办演唱会，主要存在同质化严重，本地需求撑不起，外地引流难度大等问题。要解决“续航”难题，关键要回答好“人为什么要来”和“能不能服务好”。

具体而言，就是要深挖本地文化特色，立足文化差异性打造特色演唱会风格，吸引周边流量。此外，中小城市缺乏大型演艺赛事经验是一个普遍现象。主管部门、主办单位、配套设施提供方服务能力都需要提升到一流水平，让艺人和观众感觉服务能力和大城市比“不断电”“不断档”，才能接得住、长久引得来。

而对于头部城市而言，优势不代表一劳永逸。想在同类城市中领先一个身段，还需要很多探索。冯锐建议，仍需要从培育本土演艺IP，形成产业循环，完善场馆基础设施和优化全周期服务保障等方面持续发力。

当行李存储寄送、丝滑离场在杭州已成“标配”，服务的触角需要延伸到更广阔的领域。

最近，杭州市文化广电旅游局联合大麦推出“2025年跟着演唱会游杭州”系列活动。借着五月天演唱会契机，第一期活动——“演唱会+演艺超级优惠go”也正式上线。

活动汇聚五月天、毛不易、王心凌等杭州近期最热门的演唱会项目以及《宋城千古情》《最忆是杭州》等本地最热门的演艺旅游剧目。以低至五折的优惠，给广大文娱消费者带去一站式、实惠且沉浸的文旅消费体验。

“我们期望以‘演唱会+’，邀请看演唱会的歌迷能提前来杭州，看完演唱会的歌迷们也能留下来，逛逛杭州的大街小巷，欣赏欣赏景区景点，看看本土旅游演艺。全方位感受杭州的烟火与文化。”杭州市文化广电旅游局艺术处处长黄江平表示，以此次活动为起点，杭州还将尝试“演唱会+景区”“演唱会+演艺新空间”“演唱会+展览”等文旅融合新模式。

在刚召开不久的杭州两会“局长通道”上，杭州市文化广电旅游局局长楼倻捷提到，2025年将加大顶级演唱会引进力度，打造歌迷友好的“知音之城”。

黄江平透露，接下来，杭州将继续致力于营造处处可以歌唱、随处可见艺术的城市氛围，当艺术成为市民生活常态，游客也更能体会“转角遇到艺术”的魅力。

同时，除已官宣的“水果姐”（Katy Perry）和“断眉”（Charlie Puth）巡演外，杭州将加大推进国际顶流演唱会的引进力度。“我们希望，未来，杭州能成为世界文明的百花园。”黄江平说。

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