拓宽服务范畴，公立医院竞逐“颜值市场”

以“美丽”为名的县域消费盛宴背后，价格虚高、信息不对称、医疗风险等问题时有发生。温州医科大学附属第一医院每年都会接到因做“黑医美”送医抢救的病例，甚至有患者呼吸衰竭进了急诊重症监护室。

越来越多的消费者意识到选择正规渠道进行医美消费的重要性，为顺应需求，县城不少公立医院先后开设出医疗美容业务。“医疗设备和医生团队都专业，收费标准也透明，我更放心。”小张道出不少消费者的心声。

其实，在今年1月17日国家医保局“保障人民健康 赋能经济发展”新闻发布会上，国家医保局价格招采司司长丁一磊介绍，比如增设的“上门服务费”“免陪照护费”“导乐分娩费”以及许多具有美容功能、改善就医体验的“悦己消费”项目，不像检查、诊断、治疗那样是典型的基本医疗服务，但属于患者和患者家庭有现实需求，公立医疗机构有提供服务的动力，也不占用医保资金，将通过价格政策把相关服务的链路接通，形成新的增量。

走进瑞安市人民医院的医疗 ，相关项目价格公示在墙上，消费者一眼就能够看见。潮新闻记者发现，这里所设项目已比较齐全，包括面部年轻化特色治疗、注射微整美容治疗、体表肿物美容修复、眼鼻整形等8大类。

大城市优质医疗资源下沉，让县城医美能更好满足当地大部分消费者的需求。

瑞安市人民医院烧伤及皮肤修复外科主任陈炯表示，该院与上海交通大学附属医学院第九人民医院紧密合作，实现联合坐诊，搭建沪瑞医疗美容平台，设备均来自一线国际品牌。今年还引进中国美容整形协会的专家，加强微整、美容外科手术等，进一步细分医疗美容服务。自2022年开诊以来，每年业务量以10%的速度增长。

龙游县人民医院每月都有来自邵逸夫医院整形美容科的医生来坐诊。该院副院长方建伟表示，省级医院专家“面对面”诊疗、“手把手”教学，为当地消费者提供服务，为当地医护人员传授经验，推动该院整形美容业务水平上了新台阶。

“希望发挥行业龙头作用，让县城的医美市场收费更合理、治疗更有效、服务更到位。”谈及县城医美行业的兴起，苍南县人民医院副院长兼皮肤整形 主任丁振干认为，公立医院涉足医美发展，不仅是提升县域医疗服务水平、拓宽服务范畴的一次创新尝试，也是响应群众需求、推动医疗服务提质升级的重要举措。医美行业亟需更精准的治疗、更明白的消费、更透明的市场服务。

土特产“上脸”，生态美妆成新宠

“颜值经济”大市场中，不光医美，美容、美妆等也是县域消费者生活中不可或缺的一部分。这些赛道上，县城也在探寻突破口和增长点。

数据显示，截至2024年，浙江省已聚集656家化妆品生产企业，其中大部分落在县城，全产业链产值突破1225亿元，产业规模稳居全国第二。

在庆元，浙江久灵笔刷有限公司闯入了与“老本行”铅笔生产工艺相近的眉笔产业，产品远销国外，收益数十倍增长。随着眉笔的破圈，还推出口红、眼影、唇釉等一系列彩妆产品。公司总经理沈从和表示，如今，化妆品销售额已占公司总体营业额的一半。2024年美妆品类销售额更是突破亿元大关。

扎根县城，不少企业将目光放到当地的植物资源上，通过天然农作物萃取和化妆品配方添加，推动农产品向化妆品产业拓展延伸。“生态美妆正逐渐成为美妆行业的新宠。”中国香料香精化妆品工业协会理事长颜江瑛博士表示。

胡柚面膜、柚子洁面慕斯、山茶油身体乳、丝瓜保湿水……在常山县，当地化妆品企业已利用胡柚、香柚、山茶油、丝瓜等特色资源，研发生产17个品规化妆品，带动发展种植基地近40万亩，美妆产值破亿元。

江山之间生物科技董事长王京霞是当地山茶油护肤品产业化探索者。她说，用山茶油护肤，十分符合当前流行的纯净护肤理念。在产品研究和开发上，她寻求到浙江大学等高校的助力，正努力开拓市场。

赋能“颜值经济”，各地政府正以县域为单位不断发力。

丽水将化妆品植物原料研究基地建设作为产业发展的突破口，统筹莲都产业园、景宁黄精原料、庆元“眉笔之乡”、龙泉青瓷美妆包材和青田进口美妆展销中心等各县市区资源，架构出一条完整的生态美妆全产业链。目前全市相关产业产值达32.33亿元，化妆品及洗护用品出口额1.26亿元。

衢州走起美旅融合发展之路，将各县市区的标志性景观、天然化妆品原料基地与特色美妆产品相融合，策划出6条生态美妆主题旅游线路，打造集自然美景、文化教育、休闲体验于一体的生态美妆文旅新模式。

“县域‘颜值经济’的发展离不开政府支持。”李昊认为，对于县城各级政府而言，一方面要当好“守门员”，加强行业监管，打击虚假宣传、假冒伪劣产品，为百姓营造放心消费环境。另一方面，要配套出台专项扶持政策，为产业发展厚植“沃土”。

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