线下开展3天就涌入近20万人次参观采购，累计交易额破亿元，更有564万余人线上逛展下单……最近，2024浙江农业博览会用超高人气“点燃”了冷空气影响下的杭城。

杭州国际博览中心7万平方米展示展销区联动“网上农博”平台，4146家涉农企业携4.3万种“得意产品”悉数亮相，总体规模创历届之最。现场人头攒动，远近市民或拉着手推车、或提着购物袋入场“逛吃打卡”，涌入这场年度“土特产”盛宴、囤年货大集。

优质会展刺激购买力充分释放，人们如此热衷于逛农博会，逛的究竟是什么？

品牌引领，特产复兴

农博会已走过25年，每年浙江各地的优质“土特产”是备受瞩目的“主角团”。嘉兴大米、余姚榨菜、秋梅倒笃菜、安昌金酱……一系列浙江农产品区域公用品牌、企业主体品牌进入大批市民的必买清单。

然而，在市场新风向、新品种、新产品的竞争冲击下，一些传统“土特产”逐渐失去“主角光环”，淡出人们的视野。如何寻求新的发展，逆势归来？在农博会“成就展区”，“衢陈皮”成为浙江大力发展历史经典产业中药材的一股新兴力量。它的背后，是衢州椪柑的复兴。

“‘衢陈皮’是我带头打出的新品牌，我正组建衢州陈皮产业协会，联合当地数十家相关主体抱团，在政府支持下，把它做成全国知名的浙江招牌。”参展主体、浙江早椿农业开发有限公司董事长徐晓强告诉记者。近年，衢州椪柑在鲜果市场受挫，田头收购价、种植面积一度收缩至仅为原先的二成。徐晓强转而发掘“陈皮”市场潜力，筹措投资2亿元建设衢陈皮产业园，带动当地陈皮主体改变手工作坊式“低散乱”发展格局，走规模化、工厂化、品牌化的道路。

“今年农博会，我们的衢陈皮已经能卖出4000元一斤的好价格，明天我还将带它去上海参展推广。”徐晓强信心十足。他透露，今年产业园部分投产，产值达3000万元，明年全线投用，年产值至少翻一番。创新品牌、抢新赛道，“衢陈皮”带着衢州椪柑，回来了。

品牌引领下的“土特产”发展，不仅有老血液的回归，还有新角色的诞生。“浙梅酒”（浙产杨梅酒）是浙江正在全力打造的“土特产”领域“金字新招牌”，农博会上，头部企业扎堆秀产品。

粉色细长瓶身印着英文“Yumberry”品牌商标，浙江扬百利生物科技有限公司的新品“起泡杨梅酒”颇受欢迎。展台负责人成威毅介绍，这款酒售价38元，在上海市场试销半年创下200万元销售额，打入年轻市场。

“Yumberry也在走向海外。”成威毅透露，目前，该品牌已在全世界38个国家获得注册，甚至成为当地人心中代表浙江土特产“杨梅”的英文名词。目前，Yumberry的杨梅浓缩汁已经作为原材料，被可口可乐、维多利亚的秘密等国际知名企业引进，用于饮品和化妆品等的开发，一年能为公司带来数千万美元的海外订单。

农业科技，上天入地

“科技味儿”，一直是近年农博会上“浓墨重彩的一笔”，今年尤甚。

四足机器狗为丘陵山区的果园来回搬运肥料和果实，人形机器人穿梭于食用菌工厂数层高的种植架之间识别和采摘菌菇，拥有3个旋转手指的机械手可以模拟人手进行水果的采摘和分拣……在农业“双强”展览板块，一批来自省物产中大、宇树科技、温州黑蜻蜓等浙江企业的新型农事装备，打开了往来市民的无穷想象。

“智能装备正成为农民手中的‘新农具’，它们应该真正解决一些生产难题。”省农科院专家叶宏宝向记者展示了他的团队最新研发的“设施果树精准授粉机器人”。这台“不起眼的农机”集成了多因素变化环境下猕猴桃花簇识别定位、手眼协同双机械臂定向对靶控制、双流式花粉液精准喷施等前沿技术，作业精准高效，能为猕猴桃果农解决因雄株雌株花期交错、仅有3天授粉“窗口期”的生产难题。

硬核新科技正在乡村“上天入地”，渗透农业农村一二三产的方方面面。本届农博会特别设立的“农业低空经济”展区令人眼前一亮。一架编号“EH216-S”的载人飞行器停在展位中央，引得众人围观和试乘。原来，这是浙江之翼通航有限公司带来的无人驾驶电动垂直起降（eVTOL）航空器。“目前，我们正用它在文成山区开展定制化的低空飞行观光服务，让游客从新的视角领略乡村之美。”该公司展台负责人张理表示。

“浙江低空经济正从农事、物流、旅游、智慧治理等领域自乡村启航，走出一条‘农村包围城市’的发展之路。”省农业农村厅有关负责人向记者透露，目前，在浙江，各类农用无人驾驶航空器保有数量已超过6800架，且这一数字仍在快速攀升之中。“所以，今年，我们首度把载人飞行器带到农博会现场，为大家展示乡村发展最前沿的生产生活场景。”

追逐“新贵”，跨界出圈

在追求高性价比口碑好货的同时，记者看到，一批打出新概念、秀出新玩法的农产品，即便价格远高于同类，仍颇受消费者青睐。

在省林业局所设的“浙山珍”展馆，“近野生”成为吸引消费者下单的热门概念。浙江林业产业联合会副秘书长钱圆向记者解释，它代表着一种离开大棚、回归自然环境的时兴栽培技术，同样的铁皮石斛、金线莲等产品，只要通过“林下栽培”“岩壁栽培”等“近野生”方式生产而得，价格立增10倍以上。“近野生的流行，可谓‘返璞归真’，对于耕地紧缺的浙江，它让林产品实现‘不与粮食争良田’，走上高端化绿色发展的富民路线。”钱圆说。

在“农业文创”展区，一颗来自浙西南的梨子引发特别关注。浙江采真里农业科技有限公司负责人王健告诉记者，自己本是云和当地特色木玩产业主体，转身做起农业，就是要“玩出不一样的味道”。他推出颜值出圈的IP形象，将雪梨膏、雪梨糖等衍生加工品装入漫画包装，搭配上木质“潮玩”，做成价格在100至500元区间的数款文创礼盒，一颗雪梨的产品附加值顿时抬升数倍。

眼下，对品质生活的追求，对山野乡间的向往，对精神世界的滋养，正成为都市人群“慷慨下单”的理由，农博会正顺应这股潮流，大胆尝鲜“跨界”展销，获得广泛好评。

“欢迎光临，我们有‘嘴强王者’‘灭火专家’‘单身枸’‘十级美颜’等热门药方，您需要抓哪个？”杭州觅堂文化传播有限公司将展台装修成“中药铺子”，柜台的各只麻袋里，装着憨态可掬的枸杞、折耳根、莲心、人参等中草药毛绒挂件玩具，店小二们热情招呼着，把脉开方、抓药、称重、导入药罐、煎药、装袋等一顿操作可谓行云流水，一批批年轻人排队配合着“入戏”买单。

该公司负责人惊喜地表示，这是首次将潮玩快闪店开进农博会现场，没想到竟成为全场焦点。“购物体验很新奇，充满趣味，中医药文化也在不知不觉中获得传扬。”一位消费者这样点评，“农博会，越逛越精彩。”