这么能跑 不只是因为热爱

爱跑、能跑的浙江人越来越多，既是出于自身热爱和对健康生活方式的追求，同时也离不开天时、地利等因素的强力加持。

对浙江人民而言，杭州亚运会不只是一场体育盛会，更是一次带动全民运动热潮的“动员会”。早在亚运会举办前，全省各类全民运动类活动就已“多点开花”。

在城市，各类“迎亚运”主题毅行、健步走、跑步活动，吸引众多市民火热报名；在乡村，人们沿着田间、河边绿道，体验骑行运动、结伴健身的乐趣；在景区，有“迎亚运·2023大明山钢铁长城勇者无畏挑战赛”等激发人们挑战自我的斗志；在社区，田径赛、趣味运动游戏吸引居民踊跃参加；在学校，职业运动员现场为学生做技术指导，展开互动交流……

无论乡村还是城市，无论男女老少、各行各业，亚运会带动运动热潮的效应处处可见。后亚运时代，这种热潮不仅没有减退，而且正在生发长期效应。

如今，在杭州、宁波等亚运会主办城市和协办城市，适应大众体育项目的场地场馆已基本实现低免开放，更多为百姓打造的体育场馆也在加快建设。

杭州体育场路，路如其名，一字排开的体育场馆串珠成链，其中最为人们期待的当属正在火热施工的浙江省全民健身中心。这个投资23亿元的项目，总建筑面积23万平方米，建成后将成为国内规模最大的全民健身中心，进一步提高浙江体育公共综合服务能力。

近年来，在浙江，除了不断增加的体育场馆设施，通过规划、布局、盘活，群众家门口的嵌入式体育场地、塑胶健身跑道等，也越来越多。

城市空间的“边角余料”焕新成全民健身的“金角银边”，人们跑步健身的场景更加易得。据了解，截至2023年底，全省累计建成基层体育场地设施7790个，人均体育场地面积2.9平方米。

浙江还在加强户外运动基础设施建设。省体育局相关负责人介绍，浙江先后印发《“环浙步道”总体规划》《“环浙步道”三年行动计划》等，全面推进“环浙步道”建设工作，充分整合山路古道、绿道、健身步道、户外穿越线路等资源，实现省内闭环，完成“环浙步道”主线2300公里，步道赛事逐步形成氛围。

跑步的外在条件不断完善，奔跑的内生动力更加强劲。

“浙江人热爱跑步，这与浙江经济社会的快速发展密切相关。”省马拉松及路跑协会副会长、浙江省黄龙体育中心副主任潘华群在接受记者采访时说，“随着生活水平不断提高，人们对健康生活方式的需求越来越强烈，在这种情况下，人们在跑步等体育锻炼方面的消费意愿也更强。”据了解，浙江居民体育消费近年来持续增长。2021年、2022年、2023年，浙江省人均体育消费分别为2655.36 元、2834.82元、3090.2元。

经济是基础，如何做好赛事组织，则是进一步激发人们跑步热情的又一因素。

近年来，全省路跑越野赛事逐渐呈现出高品质、多元化的特点，各种“玩法”层出不穷。马拉松、越野赛、接力赛、24小时跑、精英赛、水果跑等，小到各种跑团的每周例跑、每月拉练，大到各个协会的自主比赛、万米测试，可谓花样繁多。

其中，最为人们熟知的马拉松，浙江相关赛事数量连年居全国第一。为了增进各地马拉松比赛的互动，浙江还创新推出马拉松积分赛。赛季积分排名前列的选手可获得相应奖励，如下季度积分赛的免费名额等。“在浙江各地参加马拉松比赛，都能获得相应积分。”潘华群说，这也是为了鼓励大家“跑遍浙江山水，领略美丽风情”。

“跑遍浙江山水”，既能领略美丽风景，也能展现浙江适于举办路跑越野类赛事的独特地理条件。“浙江地区平均海拔不高，有山地、丘陵、岛屿、江河湖海等，这些环境都是举办户外赛事较为理想的场景。”浙江省体育局相关负责人说。

跑“热”产业 带火“吃住行游购娱”

对于跑步爱好者而言，自然少不了一套称心如意的装备。

来自杭州的资深跑友苏秀书，十几年来把省内大大小小的马拉松“轮了个遍”。常在路上跑，自然要“烧钱”。“购买运动手表、服装和运动眼镜等，累计投入大概1万元。”苏秀书说，为兴趣买单，这笔投入很值。

日前，记者走访了杭州远洋乐堤港、萧山万象汇等商场的体育用品店，不少店员告诉记者，去年以来，到店咨询和选购跑鞋、速干T恤的顾客明显增多。“现在跑步的人越来越多，大家选择的装备也比较讲究。”远洋乐堤港一家著名运动品牌专卖店店员说，跑步爱好者选购的跑鞋五花八门，根据个人需要，有休闲跑、半马、全马、越野等多种跑鞋。

跑步热带来装备消费热，而路跑赛事带来的住宿、餐饮等相关消费更是可观。

在台州临海，今年的柴古唐斯·括苍越野赛吸引了国内5000多人参加，3天时间带来的直接消费额达3200万元；在宁波宁海，UTMB世界系列赛宁海越野挑战赛今年吸引4500多人参加，两天内带来的直接消费额超2000万元。

据统计，在相关赛事中，每名跑者每跑1公里路程，平均要花费10元钱。在路跑圈，“跑步比打车贵”绝非虚言。

“热爱户外运动的人群，消费品质也普遍较高。”省体育局相关负责人告诉记者，以越野赛为例，平均每人消费超5000元。不少越野爱好者常会带上家人一同前往，进一步带火了“跑步+购物”“跑步+餐饮”“跑步+住宿”等消费场景。越野赛事也因此产生了“1×3×1.5公式”，即1名跑者平均参赛花费时间是3天，人均每天可带动1.5人消费。

跑步圈有一个“规律”——跑步的人最终会分流到越野、铁人三项、骑行等“路跑+”领域，进而解锁更多新玩法，新玩法则带来更大消费新空间。

各地也借势布局“以体促旅”“以体促消费”。如淳安致力于打造全域体育休闲目的地，不久前，在千岛湖畔举办中国首届“贪玩节”，当地联合户外、自行车、宠物等领域社群、俱乐部，为户外运动爱好者打造了一场精彩潮玩盛宴。

跑步热激发消费热，是以体育活动促进体育产业发展的一个缩影。“近十年来，浙江体育产业的发展呈现爆发式增长的态势，体育产业增加值年均增长率均以两位数的速度在增加。”省体育局体育经济处处长姜建成告诉记者，2023年底，浙江体育产业总产出突破5000亿元，排名全国第4，占全省GDP的1.86%。

一系列大众体育赛事的蓬勃发展，也为体育市场主体的壮大注入不竭动力。据了解，截至目前，浙江体育相关企业超3700家。以户外运动装备、家庭健身设备为代表的体育用品市场竞争力明显增强，隐形冠军和行业“小巨人”层见叠出，培育出申洲国际、牧高笛等体育上市公司。

“更为重要的是，浙江户外体育具有巨大的消费潜力，尤其是年轻群体，体育消费意愿越来越强。”浙江省体育局相关负责人表示，未来，我省将持续做好体育产业的扶持和引导，谋划打造更多“体育综合体”，着力发展“体育+”产业，催生更多运动休闲和体育消费新场景。此外，还将在群众体育的技能培训、公共服务、知识普及等方面加大投入。

日前，国家发改委会同文化和旅游部等部门，联合印发《关于打造消费新场景培育消费新增长点的措施》。《措施》明确，推广“赛事+旅游”等业态，开展“体育赛事进景区、进街区、进商圈”“跟着赛事去旅行”“户外运动 活力山水”行动计划等促消费品牌活动。

在商旅文体等业态深度融合的背景下，随着跑步等群众性体育运动的火热，加上巨大的消费潜力，相信在浙江，将不断涌现各类“赛事+旅游”场景业态，路跑越野赛事的发展空间也将更加广阔。

记者手记

从“吃得太饱”说起

陈黎明

近段时间，在记者的微信朋友圈，很多人对“浙江人为什么爱跑步”的话题津津乐道，大家给出的解释也是五花八门。

有人戏言“八成是吃得太饱”，仔细品咂一番，这句看似玩笑的话确是“一语三关”。

在传统语境中，“吃得饱”意味着生活水准高，从这一点看，浙江人民确实如此；另一方面，“吃得太饱”容易发胖，跑一跑消耗热量、减脂塑形，是一项不错的小成本健身方式；当然，“吃得太饱”也常常被人理解为“闲”。

从生活水准高到追求健康，再到有闲暇参加户外运动，“吃得太饱”，确实解释了浙江人民缘何爱跑。

运动和产业相辅相成，浙江人爱跑步，也推动了体育用品、运动休闲、餐饮住宿等产业的发展，商旅文体进一步融合值得期待。可以想见，爱跑步的浙江人民，将跑进一片更广阔的天地。

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