这么能跑 不只是因为热爱
爱跑、能跑的浙江人越来越多,既是出于自身热爱和对健康生活方式的追求,同时也离不开天时、地利等因素的强力加持。
对浙江人民而言,杭州亚运会不只是一场体育盛会,更是一次带动全民运动热潮的“动员会”。早在亚运会举办前,全省各类全民运动类活动就已“多点开花”。
在城市,各类“迎亚运”主题毅行、健步走、跑步活动,吸引众多市民火热报名;在乡村,人们沿着田间、河边绿道,体验骑行运动、结伴健身的乐趣;在景区,有“迎亚运·2023大明山钢铁长城勇者无畏挑战赛”等激发人们挑战自我的斗志;在社区,田径赛、趣味运动游戏吸引居民踊跃参加;在学校,职业运动员现场为学生做技术指导,展开互动交流……
无论乡村还是城市,无论男女老少、各行各业,亚运会带动运动热潮的效应处处可见。后亚运时代,这种热潮不仅没有减退,而且正在生发长期效应。
如今,在杭州、宁波等亚运会主办城市和协办城市,适应大众体育项目的场地场馆已基本实现低免开放,更多为百姓打造的体育场馆也在加快建设。
杭州体育场路,路如其名,一字排开的体育场馆串珠成链,其中最为人们期待的当属正在火热施工的浙江省全民健身中心。这个投资23亿元的项目,总建筑面积23万平方米,建成后将成为国内规模最大的全民健身中心,进一步提高浙江体育公共综合服务能力。
近年来,在浙江,除了不断增加的体育场馆设施,通过规划、布局、盘活,群众家门口的嵌入式体育场地、塑胶健身跑道等,也越来越多。
城市空间的“边角余料”焕新成全民健身的“金角银边”,人们跑步健身的场景更加易得。据了解,截至2023年底,全省累计建成基层体育场地设施7790个,人均体育场地面积2.9平方米。
浙江还在加强户外运动基础设施建设。省体育局相关负责人介绍,浙江先后印发《“环浙步道”总体规划》《“环浙步道”三年行动计划》等,全面推进“环浙步道”建设工作,充分整合山路古道、绿道、健身步道、户外穿越线路等资源,实现省内闭环,完成“环浙步道”主线2300公里,步道赛事逐步形成氛围。
跑步的外在条件不断完善,奔跑的内生动力更加强劲。
“浙江人热爱跑步,这与浙江经济社会的快速发展密切相关。”省马拉松及路跑协会副会长、浙江省黄龙体育中心副主任潘华群在接受记者采访时说,“随着生活水平不断提高,人们对健康生活方式的需求越来越强烈,在这种情况下,人们在跑步等体育锻炼方面的消费意愿也更强。”据了解,浙江居民体育消费近年来持续增长。2021年、2022年、2023年,浙江省人均体育消费分别为2655.36 元、2834.82元、3090.2元。
经济是基础,如何做好赛事组织,则是进一步激发人们跑步热情的又一因素。
近年来,全省路跑越野赛事逐渐呈现出高品质、多元化的特点,各种“玩法”层出不穷。马拉松、越野赛、接力赛、24小时跑、精英赛、水果跑等,小到各种跑团的每周例跑、每月拉练,大到各个协会的自主比赛、万米测试,可谓花样繁多。
其中,最为人们熟知的马拉松,浙江相关赛事数量连年居全国第一。为了增进各地马拉松比赛的互动,浙江还创新推出马拉松积分赛。赛季积分排名前列的选手可获得相应奖励,如下季度积分赛的免费名额等。“在浙江各地参加马拉松比赛,都能获得相应积分。”潘华群说,这也是为了鼓励大家“跑遍浙江山水,领略美丽风情”。
“跑遍浙江山水”,既能领略美丽风景,也能展现浙江适于举办路跑越野类赛事的独特地理条件。“浙江地区平均海拔不高,有山地、丘陵、岛屿、江河湖海等,这些环境都是举办户外赛事较为理想的场景。”浙江省体育局相关负责人说。
跑“热”产业 带火“吃住行游购娱”
对于跑步爱好者而言,自然少不了一套称心如意的装备。
来自杭州的资深跑友苏秀书,十几年来把省内大大小小的马拉松“轮了个遍”。常在路上跑,自然要“烧钱”。“购买运动手表、服装和运动眼镜等,累计投入大概1万元。”苏秀书说,为兴趣买单,这笔投入很值。
日前,记者走访了杭州远洋乐堤港、萧山万象汇等商场的体育用品店,不少店员告诉记者,去年以来,到店咨询和选购跑鞋、速干T恤的顾客明显增多。“现在跑步的人越来越多,大家选择的装备也比较讲究。”远洋乐堤港一家著名运动品牌专卖店店员说,跑步爱好者选购的跑鞋五花八门,根据个人需要,有休闲跑、半马、全马、越野等多种跑鞋。
跑步热带来装备消费热,而路跑赛事带来的住宿、餐饮等相关消费更是可观。
在台州临海,今年的柴古唐斯·括苍越野赛吸引了国内5000多人参加,3天时间带来的直接消费额达3200万元;在宁波宁海,UTMB世界系列赛宁海越野挑战赛今年吸引4500多人参加,两天内带来的直接消费额超2000万元。
据统计,在相关赛事中,每名跑者每跑1公里路程,平均要花费10元钱。在路跑圈,“跑步比打车贵”绝非虚言。
“热爱户外运动的人群,消费品质也普遍较高。”省体育局相关负责人告诉记者,以越野赛为例,平均每人消费超5000元。不少越野爱好者常会带上家人一同前往,进一步带火了“跑步+购物”“跑步+餐饮”“跑步+住宿”等消费场景。越野赛事也因此产生了“1×3×1.5公式”,即1名跑者平均参赛花费时间是3天,人均每天可带动1.5人消费。
跑步圈有一个“规律”——跑步的人最终会分流到越野、铁人三项、骑行等“路跑+”领域,进而解锁更多新玩法,新玩法则带来更大消费新空间。
各地也借势布局“以体促旅”“以体促消费”。如淳安致力于打造全域体育休闲目的地,不久前,在千岛湖畔举办中国首届“贪玩节”,当地联合户外、自行车、宠物等领域社群、俱乐部,为户外运动爱好者打造了一场精彩潮玩盛宴。
跑步热激发消费热,是以体育活动促进体育产业发展的一个缩影。“近十年来,浙江体育产业的发展呈现爆发式增长的态势,体育产业增加值年均增长率均以两位数的速度在增加。”省体育局体育经济处处长姜建成告诉记者,2023年底,浙江体育产业总产出突破5000亿元,排名全国第4,占全省GDP的1.86%。
一系列大众体育赛事的蓬勃发展,也为体育市场主体的壮大注入不竭动力。据了解,截至目前,浙江体育相关企业超3700家。以户外运动装备、家庭健身设备为代表的体育用品市场竞争力明显增强,隐形冠军和行业“小巨人”层见叠出,培育出申洲国际、牧高笛等体育上市公司。
“更为重要的是,浙江户外体育具有巨大的消费潜力,尤其是年轻群体,体育消费意愿越来越强。”浙江省体育局相关负责人表示,未来,我省将持续做好体育产业的扶持和引导,谋划打造更多“体育综合体”,着力发展“体育+”产业,催生更多运动休闲和体育消费新场景。此外,还将在群众体育的技能培训、公共服务、知识普及等方面加大投入。
日前,国家发改委会同文化和旅游部等部门,联合印发《关于打造消费新场景培育消费新增长点的措施》。《措施》明确,推广“赛事+旅游”等业态,开展“体育赛事进景区、进街区、进商圈”“跟着赛事去旅行”“户外运动 活力山水”行动计划等促消费品牌活动。
在商旅文体等业态深度融合的背景下,随着跑步等群众性体育运动的火热,加上巨大的消费潜力,相信在浙江,将不断涌现各类“赛事+旅游”场景业态,路跑越野赛事的发展空间也将更加广阔。
记者手记
从“吃得太饱”说起
陈黎明
近段时间,在记者的微信朋友圈,很多人对“浙江人为什么爱跑步”的话题津津乐道,大家给出的解释也是五花八门。
有人戏言“八成是吃得太饱”,仔细品咂一番,这句看似玩笑的话确是“一语三关”。
在传统语境中,“吃得饱”意味着生活水准高,从这一点看,浙江人民确实如此;另一方面,“吃得太饱”容易发胖,跑一跑消耗热量、减脂塑形,是一项不错的小成本健身方式;当然,“吃得太饱”也常常被人理解为“闲”。
从生活水准高到追求健康,再到有闲暇参加户外运动,“吃得太饱”,确实解释了浙江人民缘何爱跑。
运动和产业相辅相成,浙江人爱跑步,也推动了体育用品、运动休闲、餐饮住宿等产业的发展,商旅文体进一步融合值得期待。可以想见,爱跑步的浙江人民,将跑进一片更广阔的天地。