又到暑假，正是出游的好光景，带孩子的年轻父母、成群结伴的大学生，纷纷踏上旅途。

近两年，旅游业的火，谁都能感受到。一边是北京、上海、西安、杭州等知名旅游大城市持续受到欢迎；一边则是淄博、天水、阿勒泰等新兴打卡地走红。此外，在众多旅游目的地中，古镇，因其独特的历史底蕴和人文氛围、丰富的民俗活动、慢节奏的旅游体验，成为不少游客的心头好。

我国各大在线旅游平台发布的热门古镇榜单中，浙江古镇常年位居前列。中国旅游研究院（文化和旅游部数据中心）发布的《2024中国古镇旅游发展报告》显示，“搜索热度榜”和“游客满意度榜”中，乌镇、南浔、西塘位列前十，“客流人气榜”中，西塘、南浔、乌镇位列前十。

制图：陈仰东

浙江的古镇何以脱颖而出？当红古镇又如何在“网红旅行目的地”更替频繁的当下，实现长红？

又“古”又“潮”，令人向往

游古镇，必须得下一趟江南。

省5A级景区镇——濮院时尚古镇，位于桐乡，2023年正式对外开放，时间不久，名气却不小。

“你能想象？许多明星都来过这！”家住山西的00后大学生时雨（化名），买了两张飞机票，和闺蜜来了一场说走就走的古镇游——从濮侍郎码头到漱芳禅院，再到福善寺……她俩日行万步，把喜爱明星拍过照的同款机位，都打卡了一遍，“照片一发到社交平台，便被各地网友围观，纷纷留言询问打卡点在哪。”

在时雨看来，如今的浙江古镇，又“古”又“潮”——不仅保留“小桥流水人家”的古色古香，令人梦回诗词里的江南，又有许多新潮打卡点，仿佛逛了圈“古镇迪士尼”、玩了把“沉浸式剧本杀”。

相比赏景，更有许多不同层次的女性游客，盘好发、穿上汉服，撑一把油纸伞，来一场旅拍。

而自称“互联网打工人”的波波（化名），则是在连轴工作一个月后，准备请5天年休，趁着孩子暑假，带着一家老小，从杭州市区自驾前往建德梅城古镇。

梅城古镇面积不大、景点集中，慢慢走一天便能走完，“能每天睡到自然醒，再考虑去哪”。边走还能边品尝当地美食，谈及“吃”，波波如数家珍：“听说，建德豆腐包要配当地青辣椒才够味；现打麻糍，趁热裹一层芝麻，才是一绝……”

但决定此行的关键，在于波波下决心预定的古镇网红民宿套房。“没办法，推窗既有一线江景，又能看见古城墙，太赏心悦目了。”波波说。

近来，这样的年轻人在古镇游客群体中不在少数——工作日里，他们在大都市“忙到飞起”；节假日，他们倾向离开城市，去古镇“躺游”，轻松享受好风景。在线旅游平台数据显示，今年端午假期，浙江古镇一“房”难求。即便贵如乌镇景区内的堤上度假酒店，售价1291元一晚的房券（含双人门票），也早在5月底，便已售出500余份。

为了拥抱更多年轻游客，古镇还和知名动漫、游戏、电影等跨界融合。

南浔古镇深处，经“外滩五号”咖啡店的改造，南浔粮站总粮仓的木门，仿佛成了《哈利·波特》中，从现实世界通往魔法世界的火车站台——推门进去，彩色玻璃、悬挂书页、古朴烛台……吸引不少国内外游客，头戴魔法帽、肩批黑斗篷，专门赶来拍照打卡。“店内环境超预期，‘大橘大利’咖啡也好喝。”特地从上海来探店的游客张璐（化名）深深觉得不虚此行。

如此跨越“次元壁”的同框，打破很多人的想象：古镇，还能这么玩？数据给了答案：“从2023年店铺开业一直火到现在，单日营业额均有上万元，最高能达到5万元。”“外滩五号”咖啡店负责人笑言。

“古镇游的火，是一种双向奔赴。”在浙江工商大学经济学院教授肖亮看来，眼下，不仅是人们向往好风景的古镇“躺游”，古镇也在变得更贴近潮流，更好吃、好逛和好买，人人皆能找到所爱。

• 1
• 2
• 下一页
• 全文阅读