这个五一，县域旅游是“最靓的仔”。小县城跑赢大都市，“反向旅游”成为新时尚。

苍南站在了文旅新风口。今年五一期间，苍南全域共接待游客138.65万人次，同比增长48.76%。甚至于，铁路苍南站的旅客发送量屡屡创下历史新高，追平了省内众多地市级高铁站。

地处浙江最南端，没有与生俱来的的文旅大IP，曾经默默无闻的苍南，为何游客纷至沓来？面对风口，苍南又将如何练好内功接牢“泼天富贵”？

苍南旅游有多火爆？

138.65万人次的游客接待量，是什么概念呢？

拉长时间维度和自己比，这是一个突飞猛进的数字。曾经，苍南文旅市场平平无奇，2014年五一小长假接待游客约10万人次，2015年13.74万人次，还不到现在的零头。

“井喷”始于2023年。2023年五一期间，苍南共接待游客93.20万人次，与疫情前的2019年相比增长105.59%，与2022年同比增长349.72%。这一年，苍南在全国旅游百强县上的排名上升了37位。

横向比，这是一个质的飞跃。今年五一期间，全国旅游百强县排名首位的安吉全域累计接待游客167.6万人次，排名靠前的义乌市共接待游客145.78万人次。可以说，紧随其后的苍南，已有跻身全国县域旅游第一梯队的潜力。

面上的数据，来自于点上的突破。去年五一，苍南炎亭景区接待游客19.2万人次，同比增长29倍，直接“热”上了央视；今年五一，玉苍山景区接待游客量同比增长近8倍，其创新做法再度登上央视。

人气为何连续井喷？

游客接待量激增，这并非偶然。

苍南拥有得天独厚的文旅资源。山海田园景观兼具，自然海岸线全省最长，海水优良率连续保持全省第一，国家森林公园玉苍山森林覆盖率95.9%，负离子满满。如果说山海资源是苍南文旅的形，那以金乡卫城、蒲壮所城为代表的抗倭海防文明、以世界矾都为代表的工业文明、以碗窑古村落为代表的农耕文明等“三个600年”文化积淀，则是苍南文旅的魂。6种方言，多文化融合产生了苍南独有的民俗文化、美食文化。

但文旅资源就像一块璞玉，需要被看见，被打磨。2023年初，苍南开启了声势浩大的“开玉”工程，在168黄金海岸线开展全面环境整治，拆除违章、提升通景道路、打造景观节点，将沿途海岛、沙滩、渔港、古村等串珠成链，“一路一风景”“一站一风光”。今年，以同等规格再度改造提升玉苍山，打造“无尽蓝绿·山海苍南”文旅大IP。

为进一步集聚人气，苍南提出了“全域景区化、景区公园化”理念，还景于民。作为引爆人气的大招，先后推动炎亭景区、玉苍山景区、海口景区免收门票，拆掉门槛，改“门票经济”为综合消费经济。

客人来了，怎么留客？制作美玉有一个重要环节，叫上花，在玉器表面磨琢花纹。在去年的旅游高质量发展大会上，苍南招引了18个文旅大项目，签约31位文旅智库专家，今年又邀请10余位国内文旅头部企业负责人来考察。这些大咖，就是来给苍南文旅“上花”的。

近年来先后落地的半山半岛、悦海湾、MOJ咖啡等项目，不仅是吸引年轻人的网红打卡点，也是“人气变现”的落脚点。

如何打开想象空间？

“不是大城市去不起，而是小城市更有性价比。”一句话道出了当下众多游客的心态。 告别“人从众”的热门景点，越来越多的游客下沉小城市，追求更松弛和更具性价比的体验。

近年来，苍南推动县域产业战略性转型，将文旅产业作为支柱产业之一。文旅市场的下沉，将有备而来的苍南推上了风口。但游客接待量的激增仅仅是第一步，要想走得长远，考验的是“吃住行游娱购”的综合竞争力。有两篇文章，苍南可以进一步去探索。

文旅融合，就是让人们在领略自然之美中感悟文化之美、陶冶心灵之美，让旅游成为人们感悟中华文化、增强文化自信的过程。苍南的多元文化，是文旅的魂，是苍南最具辨识度、生命力的文化符号。比如，多元文化最直接的体现之一就是不同风味的美食。去过苍南的人，每到一处，往往被各具特色的美食所吸引。炎亭的鱼饼、梭子蟹，矾山的肉燕、卤鹅，乃至玉苍山热腾腾的牛杂汤，矴步头冰爽的百年豆花，都令人欲罢不能。

对旅行者而言，小城市的这些“特色”，正是吸引力之所在。一碗热腾腾的麻辣烫，就让天水这座西北小城“C位”出道。提炼民间美食、手艺，绽放民艺万花筒，正是苍南要做的文章之一。今年苍南提出打造“民艺之都”，汇聚县内外的民间手艺人，通过传统手艺的创新转化，以“新国潮”的姿态回归生活。这是个很好的开头。

布局年轻化的新业态，则是另一篇文章。5月7日，每日互动大数据发布五一出行洞察大数据，18-34岁人群是四线及以下城市的游客主力。也就是说，年轻人扛起了县域旅游大旗。在安吉，咖啡、露营等年轻人喜爱的新业态持续火爆。今年5月3日，安吉县梅溪镇红庙村的“深蓝计划”咖啡馆一天就卖出咖啡7941杯。在新业态上，苍南已有起色，MOJ咖啡、168黄金海岸沿线的露营基地成为一个个黄金打卡点，玉苍山上的古风旅拍馆、悬崖小火车、集赞乘坐直升机等也在五一期间火了一把。

“反向旅游”风潮是“弯道超车”的机遇，也是挑战。若能利用市场“下沉”机会，放大本地特色，留住、扩大流量，小县小城也可以成为“长红”的旅游目的地。