“因体育赛事奔赴一座城”在当下热度不断飙升。不久前，“跟着赛事游杭州”2024文体旅融合新消费促进年活动在杭州富阳东梓关正式启动，贯穿全年，以优质赛事资源为核心，积极打造以马拉松、电竞、马术、水上运动等热门运动为重点的特色旅游休闲产品。

体旅新业态不断涌现

近年来，随着大众健康意识增强和冬奥、亚运等国际高规格赛事频频亮相，体育旅游逐渐成为新风尚。各地纷纷出招，依托自身资源禀赋推动体育和文旅深度融合，让体育赛事带来的“流量”转化为文旅消费的“留量”。

在北京第二外国语学院旅游科学学院副教授王金伟看来，各地都有其独特的自然和文化资源，可以举办与这些资源相关的体育赛事，如山地自行车比赛、滑雪比赛、海滩排球比赛等。

同时，通过建设体育场馆、健身路径等，为游客提供进行体育活动的场所。“除了举办体育赛事外，还可以举办体育文化活动，将体育和文化融合，向游客提供更多元的体验，逐步打造出一个具有地方特色的体育旅游品牌，吸引更多游客前来。此外，提供高质量的餐饮、住宿、交通等服务，确保游客在参与体育活动的同时，也能享受到舒适的旅行体验。”

树立乡村游IP的最佳时机

乡村有青山绿水，鸟语花香，自然资源丰富，生态环境一流，是观光休闲的好去处，如何吸引目标游客走进乡村“食、住、行、游、购、娱”，打造特色鲜明的乡村体育旅游资源，正是创建特色体育旅游项目，加快产业多样化发展的好时机。

去年一年，浙江绍兴体育助农融合产业发展所带来的影响力在乡村产业发展、农产品知名度等方面产生了“网红效应”，使无人问津的农产品一度脱销。

如“新昌玫瑰园体农融合赛”当天，农场刚丰收的小花生被抢光，为了满足游客需求，开通了线上订购，一下打开了花生的销路。

类似的案例还有长三角森林露营大会嵊州站带火的小吃经济、营地资源，稽东镇定向赛畅销的香榧系列产品等。

体育赛事游乡村的成功，源于体育无限的活力。体育赛事要充分结合乡村特色，立足资源、树立品牌意识，加强体旅融合，促成“一场赛事打响一个IP，促进一条产业”。如绍兴富盛“抹茶马拉松”，成功引出茶乡富盛、乐游富盛、美丽富盛等美誉，是游客心中诗和远方的首选地。

据了解，体育赛事游乡村在发达国家的旅游产业中占比为25%，而目前我国仅占5%，尚处于“前市场化”状态，属于前景较好、空间巨大的“蓝海”阶段。探索打造适宜乡村旅游、农产品产销、研学游等项目的体育赛事，乡村主体和赛事运营主体应同心协力，聚势谋远。

需注意正向的保存流量方式

今年，杭州计划举办区级以上体育赛事活动450余场，其中国际级、国家级体育赛事近100场，涵盖足球、篮球、排球、羽毛球、游泳、电竞、皮划艇等35个项目。

体育赛事为赛事举办地带来大量游客的同时，也倒逼地方提升公共服务水平，创新旅游产品形态，丰富旅游内涵，吸引游客住下来，让“流量”变成“留量”。

王金伟建议，打造“体育+旅游”产品，将体育赛事和旅游景点结合起来，打造出独特的“体育+旅游”产品，如“赛事+观光”“赛事+体验”等，吸引游客消费。通过移动互联网、大数据等科技手段，了解游客的需求和行为，提供个性化的服务，提高游客的满意度和忠诚度。与旅行社、酒店、餐饮等企业建立长期合作关系，共同推广体育旅游产品，吸引更多的游客。