一份榜单,三个第一。以城乡协调发展享誉全国的浙江,从另一个维度再次证明了自己——
近日,第五届全国县域旅游研究成果《全国县域旅游高质量发展研究报告2023》出炉,公布“2023年全国县域旅游综合实力百强县”名单,浙江占32席,数量居全国第一。其中,前十位中浙江占7席,安吉县更是连续5年位居全国县域旅游综合实力百强县榜首。
三个第一,靠的不是拍脑袋的包装策划、赚一时流量的点子奇招,而是持之以恒、久久为功的努力。榜单背后,没有秘密,有的是浙江一张蓝图绘到底的厚重底色,是浙江经济社会发展的“硬核实力”。二十年来,“八八战略”有关城乡协调、绿色浙江的部署,为浙江的发展锚定方向;“千万工程”建设培育的万千美丽乡村,打通了“绿水青山”与“金山银山”的转换通道……
“小地方”怎么就火了
7月底,“90后”北京游客小万订好了去义乌的高铁票。“想去商贸城逛逛,还想去看看夜市,吃吃‘万国料理’。”小万说,早就听说义乌旅游体验丰富而多元,刚好用暑假来感受一下。
县域旅游,中国游客的新入口。这个暑期,身边朋友的出行选择有了明显变化。越来越多人愿意把目的地从“大城市”换到“小地方”。
7月29日,第五届全国县域旅游研究成果《全国县域旅游高质量发展研究报告2023》暨“2023年全国县域旅游综合实力百强县”“2023年全国县域旅游发展潜力百佳县”名单在北京发布。这份报告由全国县域旅游研究课题组、华夏佰强旅游咨询中心联合发布。
据介绍,2023年全国县域旅游研究对象为内地1866个县(含县级市、自治县、旗、自治旗、特区、林区)。县域旅游综合实力研究从旅游经济发展水平、政府推动作用、旅游产业综合带动功能、旅游开发与环境保护、旅游设施与服务功能、旅游质量监督与市场监管6个方面32个指标构建研究体系,得分居前100位的即为2023年全国县域旅游综合实力百强县。
报告显示,位列全国前十的7个浙江强县分别是安吉县(第1名)、长兴县(第3名)、桐乡市(第5名)、象山县(第6名)、德清县(第7名)、淳安县(第9名)、桐庐县(第10名)。
6月,在安吉县灵峰街道大竹园村的荷花池,游客正在拍照打卡。共享联盟·安吉 夏鹏飞 潘鼎轩 摄
值得关注的是,安吉,已经连续五年问鼎这份榜单。今年以来,安吉全域共接待游客1635.2万人次,同比上升67.9%;旅游总收入225.2亿元,同比上升86.4%。
你能想象吗?按照人均统计,安吉的咖啡馆密度,已经超过了上海。这个常住人口约59万人的山区小县城,藏着300多家咖啡馆。人们把咖啡馆开到了山、田、湖、瀑、林、矿里,许多乡村咖啡馆的营收超过了一线城市。
位于红庙村的一家咖啡馆,坐落在湛蓝的天然湖水和冷冽的岩石之间,被人们成为“小冰岛”。过去,这里没有任何的旅游资源,只是一个废弃十多年的矿山。经过一个年轻团队的改造,咖啡馆打出了废弃矿山的自然风光特色,一下子变身“网红”打卡地,不到一年内累计接待游客35万人次,最高单日接待量达8000人次,为村里带来600余万元经济收益。
从一个安吉的小乡村,可以看到这些县域旅游百强县的共性——不仅资源富集、环境优美,且综合配套完善、商业氛围浓厚。“现在出去玩,更看重旅游过程中的舒适度和体验感。”一些受访者表示。县城、乡村在商业配套、基础设施上,已经可以和大城市掰掰手腕了,加上游客对个性化和新鲜感的要求越来越高,文化、生态等资源丰富的县城便抢到了客源。
“六边形战士”是如何炼成的
县域旅游综合实力百强县占32席,前十席位中占7席,浙江的这份成绩是怎样取得的?
“浙江的全域旅游建设,推动了县域旅游跃迁。”浙江省文化和旅游厅资源开发处处长林卫兴认为,县域旅游火爆看似偶然,实则是厚积薄发。
一是起步早,拼速度。2002年,西湖全域免票;2016年,桐庐召开全国第一个全域旅游现场会。可以说,浙江是全国最早提出全域旅游概念的省份,最初推动这项工作时,就是以“县域”为基本单元。
二是出标准,拼精度。早在2018年,浙江就发布《浙江省全域旅游发展规划(2018-2022)》,提出通过旅游业拉动乡村经济的发展。
三是搭框架,拼力度。用一组数据说话——全省84%以上的县(市、区)达到国家全域旅游示范区标准,共建有景区城83个,景区镇986个,景区村11531个,A级旅游景区935家,省级以上旅游度假区59家,省级旅游休闲街区10家。基本构建了以全省A级旅游景区、旅游度假区及景区村、景区镇、景区城的四级空间布局,以“放心景区”创建为抓手,聚焦服务品质提升。
“我们看到,旅游经济发展水平、旅游设施与服务功能等,都是榜单中重要的评价标准。这和浙江持续开展‘千万工程’、‘交通强省’、“绿水青山就是金山银山”等重点工作都是分不开的。”林卫兴说。
旅游单项成果的背后,是全省方方面面凝聚的合力。
持之以恒20年的“千万工程”,造就了万千美丽乡村,造福了万千农民群众,开辟了浙江农村美丽蝶变、奔赴共富的康庄大道。如今,浙江已建成美丽乡村风景线743条、特色精品村2170个、美丽庭院300多万户,美丽的乡村面貌,良好的人居环境,完善的城乡配套,为县域旅游的发展提供了基本保障。
与此同时,现在去浙江的“小地方”,比以前更方便、快捷了。经过“交通强省”建设,全省城乡公交一体化率达75%,农村等级公路达到比例100%。2022年,全省新改建农村公路1884公里,基本实现山区乡镇和3A景区通三级路,拉近了游客与乡村的距离,也让城乡关系更近;经过持之以恒的“绿色浙江”建设、“生态浙江”建设,美好的生态环境成为了吸引游客的流量密码,真正实现“绿水青山就是金山银山”。
“浙江县域旅游发展得好,比的不是单项冠军,而是综合实力。”中国旅游研究院产业研究所所长杨宏浩也肯定了浙江的“全能”。首先,浙江有上天馈赠的“绿水青山”和老祖宗留下的丰富文化遗产,旅游资源十分富饶;其次是市场化程度高,行业管理水平高,企业产品开发创新能力强;再次就是浙江交通便捷,身处长三角主要客源地;还有一点很重要的是,浙江自身经济发达,旅游营商环境较好,服务质量也较高。一系列举措,让浙江原本“不起眼”的县城,纷纷成了“六边形战士”。