温州鞋业的航向

2021年8月13日，随着鸣笛声，首趟中欧（义新欧）班列“温州鞋类号”专列搭载总重量约615吨、货值约410万美元的温州鞋踏上“新丝路”。

这趟专列打通温州至欧洲的“黄金通道”，成为温州鞋企出口的全新跨境物流方式。据官方统计，去年1-7月，温州出口鞋靴115.3亿元，同比增长4.7%。

“世界”，一直是温州鞋业的航向所在。

早在2001年，康奈第一家海外专卖店在法国巴黎第十九区繁华闹市区开业，这是中国鞋类品牌在国外的首家专卖店；5年后，它又斥资20亿元在俄罗斯打造2.28平方公里的经济贸易合作区，被列为商务部首批8家“国家级境外经贸合作区”之一。

而奥康于2008年，和意大利知名品牌万利威德（VALLEVERDE）签署全球战略合作协议，取得大中华区所有权。后者成为奥康首个收购的海外品牌。与此同时，奥康已形成由总部生产基地、瓯北国际品牌产业园和西部鞋都奥康生产基地等三大生产基地的“大生产”格局。其中，温州总部生产基地主攻内销产品生产，而西部鞋都奥康生产基地为世界零售巨头代工。

虽然这几年，总有“温州鞋业是否开始走向衰落”的质疑声，但这些企业敢打敢拼、勇于拥抱变化的初心一直未曾改变。巨一集团深耕智能制造、打造“未来工厂”，以技术红利换人口红利；红蜻蜓布局新零售，实体营销与网络销售双轮驱动；奥康将卖场搬上直播间，还联名迪士尼超级IP“漫威”，以跨界开拓年轻市场……“机器换人”，前两年开始也席卷了温州鞋业。

20多年前，精明的温州人在这块缺少资源的土地上，如凤凰涅槃般打造出了一个“中国鞋都”，创造了名扬四海的“温州模式”；20多年后的今天以及不远的将来，温州人又将向世人呈现出怎样一个全新的鞋产业？

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