不久前在电影中给人留下深刻印象的“纣王妲己”，近日又通过另一种形式“翻红”。在河南云台山，一对男女装扮的“妲己”与拍摄者做出摸手摸脸、隔空亲吻等亲密动作，引来一片喧嚣。这是近期各地文旅狂“卷”不已的一个缩影。

在“尔滨”大出风头之后，各地文旅开启“摇人模式”，各种手法虽让人眼花缭乱，却大同小异。总的来说，无外乎通过短时间内大量制作发布各类新奇短视频，推介当地文旅资源，为文旅账号涨粉和引流。甚至，在“卷”红眼之后，一些地方不乏离谱之举，引发争议。

平心而论，在当前需求不足、预期偏弱的大背景下，各地为加快发展文旅产业，运用网红手法吸引游客确是有效之举。一些地方主动放下架子、放低身段，学网红敢闯敢“打”，令人欣慰，而且确实有文旅账号在操作中体现了创新，也产生了积极效应。

但问题是，网红逻辑能“一招鲜吃遍天”吗？当越来越多的地方排队挤进这条网红赛道后，这个问题值得冷静地去思考。

众所周知，从“初代网红”向“N代网红”过渡的过程中，网红逻辑固然助推了一些商业成功案例，生产出众多通俗文娱内容，但也经历了多轮刷洗和质疑。换言之，看上去风光无限的网红生态实际上站在一片险滩上。

极强的功利性、浮躁性是网红逻辑的致命弱点，在其为眼前利益不断攻城略地的同时，也必因长期主义的缺失、文化内涵的薄弱而不断陷入速红速凉的泥沼。令人警觉的是，短视频平台的张扬和托举，掩盖了网红逻辑背后的弊端，夸大了其普适性，为网红逻辑的“通吃”能力打上了迷人的光环。在这种情况下，把这套逻辑移植到商业领域及其他领域，真的放之四海而皆准吗？

一些明星店、网红店的迅速失败或许能启人深思。据报道，在上海，创下6200元一杯“天价”的网红店“根本咖啡”，短短三个月内就走向了闭店。不久前，大连一家网红烘焙店在短期火爆后迅即关张。在不注重产品质量和服务的情况下，缺乏真实市场支撑的网红店只能吸引消费者的一时猎奇，亏损和迅速倒闭往往成为其绕不开的宿命。

用同样的道理来观照当下文旅业的这一股“卷”风，一些渐现的乱象也在发出警示。男色女色打底的“妲己”被吐槽、某文旅单位用“赶尸舞”上分遭痛批，诸如此类的结果再次说明，新奇、另类法则固然易上手、上头，但如果把社会责任、内在修炼任务丢到一边，一味“剑走偏锋”，只求迅速“上位”，那很可能适得其反。网红逻辑本身在互联网领域未必人人叫好，反而屡屡引发争议，商业运作、社会治理领域引入网红逻辑更得谨慎。

不是所有的弄潮儿都是英雄。浪潮退却，才知道谁在“裸泳”、谁在敷衍和抄袭。谁都看见了“尔滨”大火，但当地长达一年的“准备”更应被看见。这个准备，是对文旅环境的用心打造，是对营商环境的反复烘托，是对城市治理的全程发力。有文章说得好，“哈尔滨借这波流量更换的公交站牌、修缮过的设施，会更长久地服务当地居民和后续的游客”。这才是立志成为网红的城市需要多借鉴、多发力的地方。

唯有淡化网红逻辑、网红效应，摆脱以低成本博“泼天富贵”的投机思维，真真切切深化文旅文创融合、挖掘地方特色文化、打造宜人的发展环境，方能将一时的热度“凝固”为永久的热度，才能将粗浅的网红现象转化为隽永的“流量繁花”。