各地文旅局彼此“卷”对方，已不是一天两天，“尔滨”爆火后，更是“卷”出了新高度。

“公主请来河南云台山”“山西文旅给大家喊个麦”“四川文旅连夜摇人”“陕西文旅把陕西消防请来了”“河北文旅喊话赵丽颖回家”“河北文旅一天发近百条视频”“河南文旅粉丝破百万”“河南文旅使上‘美男计’”“洛阳文旅金甲战士洛阳文旅霸气接‘公主回宫’”“哈尔滨阿城文旅局长领跳曳步舞”……

连日来，在多个网络平台上，热榜上有不少文旅相关词条。一个又一个地方文旅部门，接连“上大分”，以“题海战术”花式整活。如今的哈尔滨中央大街也非常热闹，各地文旅部门都带着自己的文化和特色，在街头展示，只有我们想不到，没有他们做不到，让大家惊叹各地文旅“杀疯了”，这也被网友戏称为“不内卷条约结束”。不过，这一波相互“卷”，我们不能只顾得看热闹，更要看“门道”。

上一波文旅“卷疯了”，主角是接连出圈的文旅局长；这一次，主角则换成了各地文旅的官方社交账号。虽然主角不同，但还是一样的配方，一样的味道，本质上都是各地在结合自身实际情况和特色，用“互联网思维”，去精准营销和推介家乡，招揽游客。

当然，有一点不同在于，文旅局长接连出圈，大多都是自发性的“内卷”行为，而此次各地文旅官方部门的出圈，则少不了各地网友的催促、鞭策和助力。我们可以将这些网友的努力，理解为一种“恨铁不成钢”，但更多还是一种“对家乡文旅宣传有更高期待”、“希望更多人看到自己的家乡”的朴素真诚心态。

网友疯狂提建议，文旅部门抓紧搞落实，主打的就是一个“听劝”，呈现的是一种别样生动的“民之所盼，我必行之”。在这种情况下，各地文旅的出圈，就是文旅部门和当地网友相互奔赴且共同作用的结果。在“为家乡好”这一共同目标下，大家表现出的是一种集体的团结，“有机会就要赶紧抓住”、“恨不得把家底都掏出来”，也都成了大家的共识，“共同体”的概念在不知不觉中也得到了强化。

这样所形成的合力，自然更有力量；这样的出圈，也能一定程度代表着群众的意志；这样的互动，又何尝不是“政通人和”的惊鸿一瞥。不仅让各地的美景、美食、美人，可以传播得更广，也让游客们拥有被“宠溺”的感受，虽然人还没去，但心已经被抢走了。

各地文旅“卷”起来了，“尔滨”的出圈，可以说是功不可没，其所发挥的就是“鲶鱼效应”。其也确实成功搅动了一江春水。

各地学“尔滨”，这没毛病，疯狂想出圈，想接住文旅这一波“泼天的富贵”也是正常想法，但需要警惕的是，各地不能“只取其表，不明其里”。哈尔滨的火爆，自然离不开花式的网络营销，但这只是辅助，而不是根本，归根结底，还是其旅游资源确实成熟，旅游服务水平也确实上来了，对游客足够尊重和呵护，既接得住游客的物质需求，也接得住游客的精神文化需求，把很多事都做到了游客的心坎里去，这些才是哈尔滨出圈的“里子”。

各地文旅在网上花式招揽游客，这只是第一步。最关键的是，把游客招来后，要接得住、留得住，这就对各地的文旅“里子”，提出了更高的要求。简单说就是，要有更强的旅游接待能力，并能加大优质旅游产品和服务供给，来一次旅游的“供给侧改革”，争取做到“游客想要什么，当地就能给什么”，时时刻刻都在“宠粉”、“爱粉”。总不能在网上闹得欢，但一到现实中就拉胯，各种旅游问题层出不穷，游客也有被欺骗的感觉，那样的话，再热闹的狂欢，也改变不了“昙花一现”的命运。

在这一波热潮之中，我们能看到各地网友的嬉笑怒骂，也能看到全国文旅各出奇招，但真正该看到的是，支撑起这一波热潮的，还是人民群众对高品质文旅的需求和向往，这也是大家所向往的美好生活的“重要一环”。谁能更好满足群众的需求，谁能外化于行内化于心，将“宠粉”进行到底，谁就能笑到最后。

雁过留影，人过留痕，真心希望这一次的文旅狂欢，不会“虎头蛇尾”，而是能起到“抛砖引玉”作用，给社会留下一些“宝贵财富”。比如，更多优质好物可以被更多人看到，更多旅游资源可以破圈重生，更多地方的文旅水平提质增效，各地文旅融合可以驶入快车道，更多人为自己的家乡骄傲自豪，更多地方因为此焕发新的生机与活力，我们也能距离那个高标准高水平的“文旅统一大市场”越来越近。

这次文旅热潮中藏着的这些“门道”，你看明白了吗？