“你去其他地方买足球，当然也可以买到一整柜。但在义乌，你可以一站式买到足球、训练器材、球衣、奖杯，还能拼装运输，对客商来说大大降低了成本。”吴晓明说。

义乌的核心竞争力，不在单一产品的低价，而在整个产业链的聚合效应。

以骆添乐的门店为例，其公司目前已获得阿根廷、葡萄牙、法国、英格兰等8个国家队的全品类授权，产品涵盖毛绒玩具、潮玩、文创及生活用品等多个品类。

而放眼整个义乌，世界杯周边的想象力远不止于此。

除了常规产品，在义乌还可以找到为女球迷设计的合身球衣、穿戴甲，为球迷家庭设计的世界杯主题家居用品，为小猫小狗设计的宠物球服，甚至一整套观赛助威套装：喇叭、旗帜、围巾、发箍、脸贴、纹身贴等。

骆添乐说：“我们做的不是简单的批发，而是让大家热爱体育、热爱足球。”他所在的公司，每周能上新二三十款原创产品，结合AI辅助设计，效率提升了70%。从“小羊咩西”到各队的文化梗周边，他们致力于做出让球迷“看得懂、有亲切感”的产品。

毕竟，球迷的热情在哪里，市场的热度就在哪里。

赛场上的比分要到6月才见分晓，但义乌的“比赛”，已经开始。

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