短短几年数十倍的增长背后，究竟发生了什么呢？

2021年，三星堆新一轮考古发现引发全国关注，博物馆客流随之而来。“五一”前后，一款“堆堆冰激凌”意外出圈，游客排队打卡并在社交平台持续传播。仅2021年5月，馆内文创的销售额就已达到2020年全年水平。流量变成销量，也让三星堆意识到，文创不只是文物的复刻品，更要回应当下市场的新需求。

三星堆博物馆文化产业部馆员 王泰睿：由于三星堆文化缺乏史料和文字的记载，迫切地需要用流行的、现代的方式，推动文化价值的转化。

比如一只“青铜啾”玩偶，文物原型本来很修长，但设计团队保留了头冠等关键元素，把它做得更圆润、可爱，也更容易和年轻的消费者产生情感连接。

“青铜啾”自2024年推出后迅速成为爆款，全年销量突破8万件，销售额超过500万元；到2025年，三星堆又推出了不同色系的“神鸟啾啾”系列产品，单日平均销售超过800个，全网累计销售已超过30万只。

不断升级的玩法、能带回家的“三星堆记忆”，成为三星堆文创的流量密码。2024年，三星堆文创产业收入一跃超过2亿元，仅增量就超过1.2亿元。

目前，三星堆博物馆已有100多家供应商，产品品类超过30%的年更新率，也倒逼着生产、设计不断迭代。除了产品销售，围绕三星堆IP展开的授权合作也成为新的收入来源。2025年，三星堆IP授权收入已达到1000万元左右。

自带流量的三星堆，正在用不一样的文化体验，让越来越多的消费者为“心动”买单。

随着体验经济的升温，各类承载历史元素的文创产品，成为连接文化遗产与现代消费者的重要桥梁。据统计，全国博物馆文创产业收入规模已达数十亿元。

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