都市快报讯 6月5日，瑞幸咖啡的第10000家店在厦门中山路开业。厦门是瑞幸的总部所在地，这一选址可谓颇具意义。

从2017年10月第一家门店起步，瑞幸用了不到六年时间完成“万店计划”，这一过程，蜜雪冰城用了20年，正新鸡排用了17年。

今年5月开始，瑞幸以周年店庆为由，推出了“9.9元喝一杯”的优惠券。伴随着第一万家门店的亮相，6月5日同步开启“万店同庆”优惠活动，用户每周可领取一张9.9元券。

作为如今中国最大规模的咖啡连锁品牌，瑞幸依然面临着对手的穷追猛打，一波又一波的价格战可以看出市场的竞争之激烈。

橙友@球状碳分子 分享瑞幸门店活动盛况

由瑞幸咖啡创始人陆正耀创建的库迪咖啡，就是最强劲的后来者之一。

自2022年10月开出首店后，库迪咖啡目前已有3000多家门店。加上装修中的，预计到7月底门店总数将达到5000家。

库迪咖啡也从5月开启“天天9.9”的新一轮夏季促销，并且从6月1日开始升级价格战，推出了“1元喝咖啡”，活动时间持续一个月。

库迪首席策略官李颖波今年5月接受采访时曾公开表示，实现规模化后的咖啡单杯成本可以在9元以下，而要在联营商端有一个合理的利润，一杯现磨咖啡的价位应该在10至15元之间。

瑞幸和库迪都是橙友圈里的“打工人咖啡党”们经常购买的：

从去年年中开始，瑞幸的营销策略在转变，其更希望通过“产品+营销”带动增长，单纯的“砸钱式营销”开始减少。

从2023年瑞幸发布的财报来看，瑞幸的营销费用主要增长在于广告费用、第三方配送平台支付佣金以及分包服务费。

对于瑞幸来说，万店并不意味着高枕无忧，甚至更预示着要有危机感。对于连锁品牌来说，9.9的低价战略是让品牌进入正循环的关键一环。

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