10月13日，阿里巴巴公布扶持中小企业的“春雷计划”半年成绩单。半年来，20个省市、2000个产业带，和阿里巴巴一起实现“数字化”突围，全国也多长出1000个区域公用品牌。

从沧州小米到兰州百合，从阳澄湖大闸蟹到蒲江猕猴桃，从五常大米到河北雪梨，从山城竹纸到佛山家装，通过阿里“春雷计划”，全国超1000个家乡特产品牌借助数字化能力长成区域公用品牌，变得有名有姓。

让更多家乡特产有名有姓

近年来，随着我国消费者对品质消费需求的上升，许多在国外声誉很好的产品进入中国市场。法国上普罗旺斯薰衣草精油、苏格兰威士忌、意大利西西里岛血橙……越来越多的地理标志产品被中国老百姓所熟知。

“地理标志产品”也被称为“区域公用品牌”。涪陵榨菜、北京烤鸭、西湖龙井、宁夏枸杞、天津麻花、烟台苹果都是响当当的区域公用品牌。

但除了一些全国知名品牌，绝大多数区域公用品牌的知名度和影响力都有限。让更多家乡特产成长为“区域公用品牌”有名有姓，从家乡走向全国，从田间送到餐桌，变得越来越重要。

“春雷计划”启动后，阿里巴巴通过品类规划、淘宝直播、产地仓共建、产销对接等方式，打通生产、加工、商贸环节，形成区域公用品牌打造组合拳。通过这些举措，1800个农产品特色产业带、80万款农产品、近1000个区域公用品牌在阿里巴巴平台上“破土而出”。

专注大闸蟹生意8年的甘婧琦经营着江苏洪鲜大闸蟹贸易有限公司，她看到了“大闸蟹”这个区域公用品牌的一步一步的数字化转型。

“过去的洪泽湖，只是蟹商普通进货地。洪泽湖水质很好，产出的大闸蟹肉质清甜。但只依靠线下很难打造品牌。”甘婧琦说。

甘婧琦联合天猫打造“洪泽湖大闸蟹”品牌，开展营销活动，优化供应链，销售额从去年的0元增长到今年3000万，开始向亿元俱乐部冲刺。

（蟹农正在捕捞洪泽湖大闸蟹）

据9月中国品牌建设促进会和淘宝天猫联合发布的《中国农产品地域品牌价值》报告显示，首批授牌的9个品牌价值高达3000亿。五常大米以701.97亿元拔得头筹，在阿里巴巴丰收节期间在天猫平台上售出73.1万件。

数字化助力打造工业区域公用品牌

在疫情的危机下，越来越多不同类型区域公用品牌通过阿里“春雷计划”抓住数字化的机遇，实现数字化转型。

山城竹纸、佛山家居、广州女装、汕头内衣、潮州智能马桶、澄海玩具是工业区域公用品牌中的佼佼者。

重庆纸品产业带位于竹资源丰富的永川地区，主打竹纤维生活用纸。当地纸业公司客户多为企业，品牌在大众消费市场影响力极其有限。虽然从2017年开始进入电商领域，但由于缺乏经验，成交一直不见起色。

“春雷计划”启动后，阿里巴巴集团旗下“聚划算”携手永川区政府等发起“汇聚重庆”活动，共同打造“山城竹纸”区域公用品牌，推动产业带数字化转型。

通过用户直连工厂的模式，消费者获取实惠的同时还能即时反馈，便于厂家调整产品策略。4毛一包的竹浆纸巾在聚划算销售火爆。

为了打造品牌，“山城竹纸”也推出创意推广活动。文理纸厂的女工身着以“山城竹纸”为主材料的潮装，刷爆抖音、微博等社交圈。生活用纸与时尚潮流联系在一起，为“山城竹纸”赢得更多消费者。

目前“山城竹纸”在淘宝上的日销量已破45万单。

（图为文理纸厂女工身着“山城竹纸”潮装“变身照”）

“重庆永川纸品产业带通过携手阿里巴巴‘春雷计划’，打造了‘山城竹纸’这个工业区域公用品牌，不仅卖得好，还提升了品牌价值，产业带里的纸企都能享受品牌红利，平台、品牌、产业相互促进的预期逐步显现。”重庆市永川区商委副主任程绪友说。

打造区域公用品牌成趋势

看到“山城竹纸”卖得红红火火，走出了重庆，程绪友说，他也希望将来复制“春雷计划”的数字化模式把当地的“永川豆豉”、“永川秀芽”、“永川香珍”等家乡特产都打造成区域公用品牌。

10月14日，为加强中国和欧盟地理标志保护与合作，促进地理标志产品贸易，中欧双方正式签署《中欧地理标志协定》，双方互认550个地理标志，涉及酒类、茶叶、农产品、食品等。

“《协定》为企业提供了新商机，进而增加了消费者的获得感。”商务部研究院欧亚研究所所长刘华芹表示，这将促进更多欧盟企业和消费者了解中方的名优特商品，如绍兴酒、六安瓜片、安溪铁观音、贺兰山东麓葡萄酒等，助力中国企业开拓欧盟市场。

这也将惠及成千上万的中小企业和农特产品。打造区域公用品牌已成趋势，数字化能力将加速全国各地的家乡特产转型，变得有名有姓，和全球品牌一同竞争。