近年来，国内文旅市场加速转型升级，传统观光式旅游逐步向沉浸式、体验式、互动式旅游迭代。区别于单一的山水风光、古建筑打卡，以景区NPC沉浸式互动为核心的新型文旅业态快速走红，通过鲜活的场景演绎、有趣的人文互动、浓厚的文化输出，为游客提供情绪价值，受到欢迎。这种新的体验经济有效盘活了多地文旅资源、激活了文旅消费活力，逐渐成为文旅消费新的增长点。

景区NPC火了

10月25日晚上7点，河北唐山的河头老街景区，古风街巷，灯火辉煌，人头攒动，游客络绎不绝。景区内的古风NPC随处可见，不同于简单的古装扮相、定点摆拍，这些NPC们与游客进行着深度互动，拱手迎宾、对答诗词、发放银票、答疑解惑。

记者刚走进景区，就看到一位NPC面前排起了长队，这位NPC正在与人下五子棋，游客获胜就有银票奖励。银票作为一种仅在景区内流通的“货币”，可兑换礼品或者服务。一位小女孩正拿着刚赢来的银票去到一位“大唐画师”的NPC身边，画师收下银票，开始为这位姑娘画像。

在老街的另一边，NPC“孟浩然”在舞台上正和3位游客成语接龙，玩得不亦乐乎。不远处的大唐百戏园，西游记中的师徒四人也在邀请游客一起上台演绎舞台剧《三打白骨精》。漫步河头老街，仿佛穿越到了古代。

据河头老街的工作人员尹健介绍，河头老街景区以大唐文化为核心，旅游旺季大概有400多个NPC。他们都专业培训过礼仪话术、打磨过互动细节，以标准的古风礼仪迎接游客入园。其中扮演李白的NPC在短视频平台上已经拥有超过百万的粉丝。

河南开封的万岁山武侠城，更是将NPC沉浸式体验做到极致。景区以大宋武侠文化为主题，打造全员NPC沉浸式场景，江湖侠客、武林高手、市井商贩遍布园区，全天候实景演绎武侠剧情。走红网络的相亲栏目“王婆说媒”就出自这里。

从诗人词话到江湖武侠，如今的景区NPC不再是小众文旅玩法，已成为全国多地景区的“标配亮点”。这些NPC们收获各年龄段游客的青睐与追捧，成为文旅出圈的核心密码。

游客王女士告诉记者：“相较于走马观花的打卡旅游，NPC带来的互动体验更有记忆点、更有感染力，既能感受地域文化底蕴，也能收获治愈的情绪体验。”

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