赛事周边全球热销

中国智造成观赛“新搭子”

世界杯赛事热度不断攀升，周边消费同步升温，文创、潮玩、球衣等衍生产品迎来销售旺季。

产自山东的毛绒足球、浙江制造的世界杯元素保温杯、江苏制造的公仔挂件盲盒……在全国各地的世界杯官方快闪店、IP授权店，世界杯周边商品吸引了不少游客驻足选购。

除了文创周边，一些智能设备同样持续走俏，AI（人工智能）、AR（虚拟现实）眼镜是今年观赛设备市场的一大亮点。

戴上AR眼镜，眼前立刻呈现出大屏比赛直播画面，沉浸感十足；配备了人工智能助手的AI眼镜，不仅能加配近视度数，还可以适配89种语言翻译，堪称球迷专属的“看球搭子”。

从中国制造到中国智造，不仅让国内消费者的观赛体验全面升级，更远销海外。

作为全球最大的小商品集散地，浙江义乌体育用品出口拉美快速增长，体育用品生产线火热运转。据海关统计，今年前5个月，义乌体育用品出口49.1亿元，其中出口拉美9.8亿元，同比增长17.6%，作为赛事举办地之一的加拿大，出口增长2.83倍。

值得关注的是，义乌的产业链正从代工到品牌、从制造到创造转型。越来越多的义乌商户获得了世界杯官方IP授权，还有商户手握数十项专利、商标，凭借设计能力和知识产权深度参与全球竞争。

在广东深圳，不少海外厂商前来采购备货，华强北的海外消费者人流量同比增长10%以上。据深圳海关消息，今年前5个月，深圳手机、电脑、电视机出口货值分别同比增长11.4%、21.5%和9.3%。海外电商平台上，近期智能眼镜搜索量同比增长200%，多个中国智能眼镜品牌销量同比增加5倍以上。

“赛事+商圈”深度融合

激活城市消费新场景

这届世界杯期间，城市商圈经营出现了一个显著变化——从“单点发力”转向“跨业态联动”，消费者在一个商圈内就能完成“看球—吃饭—逛街—娱乐”的全链条体验。

在上海，多家酒吧跟着赛事调整运营时间，纷纷提早开门、延时甚至通宵运营。此外，多个商圈将观赛、互动、购物、餐饮等深度融合，推出系列主题活动，打造“体育+商业+文旅”消费场景。主题快闪空间联动零售、餐饮商铺，推出消费优惠；足球互动游戏、环球美食市集等活动现场，人头攒动。

浙江宁波，老外滩街区推出为期40天的世界杯嘉年华活动，4米高清大屏全程播放赛事，外国美食、趣味文创等摊位一字排开，为游客提供尝鲜玩乐一站式体验。

广东深圳，公园布置了各式世界杯主题装置，游客不仅可以拍照、观光，还可以集章打卡参与抽奖。夜晚，这里举办的世界杯主题派对，把城市公园变成观赛、社交空间。

各地商圈打法各异，内核却高度一致——将赛事消费嵌入生活日常。

业内人士分析认为，如今的世界杯消费已不限于球迷群体，成为一种生活方式消费。球队穿搭、城市观赛地图、朋友圈晒图甚至社交平台的种草笔记，让那些原本不看球、却愿意拥抱世界杯生活方式的轻度参与者，成为消费增量。

这意味着，世界杯消费想让更多人入场，不能只靠挂上世界杯的招牌，而要把世界杯真正融入生活场景。

赛事终会落幕，但沉淀下来的运营能力不会退场。把热点变成日常，把流量变成留量，把情绪变成支付——这不仅是提振世界杯消费的必答题，更是消费市场的长期命题。

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