一边关门店一边涨价

为什么黄金越来越像奢侈品？

对于足金耳机包，有人调侃说：“有爱马仕那味儿了。”这还真不是一句玩笑说。

最近，周大福宣布委任谢鼎鸿（David Tse）出任全球创意总监。作为前爱马仕常驻巴黎总部外的创意总监，谢鼎鸿被认为是最懂爱马仕的男人。

当时就有外界猜测谢鼎鸿的出任，是为了推动周大福向奢侈品方向转型。还有网友猜测，耳机盒和发夹是这位新高管主导的首波产品。

为什么金价这么贵了，传统金店还要走奢侈品路线？

事实上，这几年随着国际金价的大幅上涨，传统金店的生意并不如意。

周大福历年年度报告显示，2021年周大福拥有4452家门店，此后几年来持续扩张2024年达到了7407家。不过2025年总门店数量收缩至6501家，相当于平均每天关闭约2.5家门店。

一边是传统金店陷入困境，一边是黄金珠宝品牌的新势力迅速崛起。特别是老铺黄金开辟的国内高端古法黄金赛道，吸引了君佩、宝兰和琳朝等玩家涌入和疯狂扩张。

最近，春节活动加上调价预期，全国各地的老铺黄金门店出现了通宵排队抢购的盛况，很多门店柜台被抢购一空。而这次调价之后，老铺的上涨幅度为20%-30%。很多人一觉醒来，发现身家涨了好几万元。

去年，老铺黄金加速了开店的脚步，短短一年时间开出了14家新店，全部位于SKP、德基广场、万象城、恒隆广场等顶奢商业体，门店总数超40家。

君佩、宝兰和琳朝等玩家也加快了开店的步伐。特别是君佩，紧随老铺黄金之后，去年共开出了8家门店；诞生于杭州的宝兰也走出杭州，分别在深圳和南京德基广场开出了新店。而琳朝也走出了兰州，在南京开出首家门店。

根据胡润研究院最新的中国高净值人群品质生活报告，老铺黄金连续4年登上高净值人群最青睐的珠宝品牌榜单，特别是今年，紧随宝格丽、梵克雅宝两大高奢品牌之后，并称为“高珠三强”。这是中国品牌首次和两大国际高奢品牌站在同一张牌桌上。

事实上除了周大福，老凤祥、潮宏基、梦金园、菜百首饰、老庙黄金等头部传统金饰品牌，也在悄悄开启高端化转型之路。去年10月，老凤祥成立专属奢品销售子公司，同时以2400万美元入股迈巴赫奢侈品亚太公司，正式切入奢侈品运营赛道。

潮宏基也是近年来高端化转型节奏最猛的传统品牌，通过调价、打造高端子品牌、深耕非遗工艺，拉开普通黄金的价差。如推出高端定制子品牌 “臻”，主打故宫、敦煌等文化IP联名，并引入花丝镶嵌、古法錾刻等非遗工艺，正式从 “卖黄金材质” 转向 “卖文化 + 设计 + 服务”；老庙黄金则在北京、上海等核心城市的万象城、德基广场等顶级商圈优化门店形象，推出高端定制服务。

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