那么过去这一年大家买买买，都在买什么呢？

12月18日，淘宝揭晓2025年度十大商品，痛金、拼豆、包挂、新中式养生饮、薄底鞋、车载床垫、排骨羽绒服、AI陪伴玩偶、“苏超”周边、闪购x万物脱颖而出。

数据显示，过去一年，淘宝上“拼豆”搜索量同比去年上涨近500%，“痛金”成交同比增长近300%，AI玩具类商品成交同比增长超1600%。入冬以来，排骨羽绒服的成交环比增长超过250%，双11期间，薄底鞋品类的新品供给增长了7倍，中式养生饮赛道的“苹果黄芪水”搜索量同比增长13倍、“一口姜黄饮”更是环比9月增长了14倍。

相比往年，今年的年度商品在注重实用性的同时，几乎每一个都与国民情绪相关。每一款商品的走红，都意味着一种普遍情绪。

比如痛金，指的是与动漫、游戏等二次元IP联名的黄金饰品或收藏品。二次元联名黄金，巧妙地将二次元IP的情感价值与黄金的保值属性结合，满足了当代年轻人“愿意为信仰充值，但信仰必须保值”的心愿。

一代人有一代人的鸡蛋要领，一代人也有一代人的毛衣要织。在碎片化信息与快节奏生活的重压下，拼豆和包挂成为这届年轻人的解压神器和心灵外挂。很多拼豆材料包月销超10万，带动手工店铺起死回生，也让上游的拼豆材料生产工厂灯火通明。也有90后年轻人辞职后，在淘宝开店设计、销售拼豆图纸，实现了月入过万。

年轻人一边熬着最深的夜，一边更愿意为健康花钱。不少新品牌推出主打抗炎、提神、助消化、提高免疫力等功能的“一口中式shot”，成为打工人的续命水。在天猫经营了16年的五谷磨房也推出“面膜袋”式包装的核桃芝麻黑豆粉，为打工人提供高效补给。

养生能缓解焦虑，衣着更是情绪的外化。薄底鞋和排骨羽绒服成为时尚顶流，体现了年轻人“要美，但不想太费力”的追求，毕竟历年十大商品中，从骑行服到瑜伽裤，好看是必须的，舒适性也不能打折。

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