中国玩具“玩转”全球大市场
杭州网 发布时间：2025-12-16 15:43
广东汕头澄海积木玩具——
创意设计承载东方美学
本报记者 李 纵
在广东汕头市澄海区广东新佳奇科技有限公司的展厅里，西班牙客商亚历克斯拿起一款半透明结构的航天积木玩具细细端详。“这是我们的‘破晓航天系列’，不仅还原了航天器的外观，还可以通过机械拆解的方式展示内部结构。”公司副总经理陈欣敏介绍，公司把握中国潮玩产业高速发展的机遇，专注于手办级积木玩具的设计、生产和销售，航天、植物等系列积木已成为出口热销商品。
上午8时，澄海区的玩具工厂机器轰鸣。在这片面积仅345平方公里的土地上，聚集着上万家玩具企业，90%的玩具零件可就地采购，平均每天有超1000款新产品面世，新产品最快7天可交付。高效的供应链、创新链，让澄海成为中国乃至全球最重要的塑料玩具生产和贸易基地之一。亚历克斯此次专程来考察积木产品。“澄海的玩具不仅工艺好，而且很有创意，非常符合欧洲消费者的需求。”他说。
在新佳奇公司生产车间内，自动化注塑机不停运转，无数积木颗粒跳跃涌出，打包后将运往世界各地。几公里外的汕头高德斯精密科技有限公司“黑灯工厂”里，高度自动化的生产流程精准有序。机械臂自动操作生产，物流机器人无缝衔接，全程无需人工介入。中国国家博物馆爆款文创产品“九龙九凤冠”上的“珠花”等精密零件，就是在这条自动化生产线上生产的。
在澄海，玩具不仅是商品，也是融合了中国传统文化与现代设计的文化产品。从故宫、黄鹤楼等传统地标建筑积木，到京剧脸谱系列潮玩手办，再到舞龙舞狮微缩场景，这些充满东方美学的玩具，正以鲜明的文化特色拓展国际市场。汕头海关数据显示，今年前三季度，汕头市玩具出口额达85.55亿元人民币。其中，欧盟是第一大出口市场，前三季度对欧盟出口额同比增长11.4%。
“随着全球客户数量持续增长，覆盖范围不断扩大，我们的玩具展厅已4次搬迁，现在面积有2万多平方米。”汕头市金成峰玩具展厅理事翁旭生说，近年来澄海的外国客商越来越多，当地玩具企业的规模也越做越大。众多外国客商带着对中国玩具产业的认可和对中国文化的兴趣，将澄海玩具销往全球150多个国家和地区。巴西客商特蕾莎已多次到澄海采购，“每一次都能看到更多的新鲜玩具产品，每一次都对这里的创新能力赞叹不已。”
(蔡晓丹参与采写)
(原标题：中国玩具“玩转”全球大市场)
来源：人民日报 作者： 编辑：管鹏伟
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