根据小红书近期发布的《二次元创作趋势报告》，短短两年间，二次元赛道已跻身小红书内容发布品类前三，仅次于时尚与美食。目前，平台二次元兴趣人群规模达1.37亿，内容发布量一年内激增175%——曾经被视为小众亚文化的二次元，如今已稳稳走入大众文化主流。

这一转变并非一蹴而就。近年来，中国二次元市场逐步走向成熟，过去十年更是迎来产业规模的爆发式增长，国漫、国游不断“破圈”，影响力持续扩大。

曾经不少家长将二次元视为“洪水猛兽”，如今随着80后、90后成为父母，情况已然改变。他们自身便是看着《樱桃小丸子》《高达》《美少女战士》《名侦探柯南》等经典动漫长大的一代，对二次元文化天然抱有亲近与理解，二次元正逐渐成为连接不同代际的情感纽带。

二次元文化的主流化趋势，在商业布局中也得到了鲜明体现。9月10日上午，位于西湖畔湖滨银泰in77的“高达基地杭州旗舰店”开启试运营，并于9月12日正式对外营业。这是万代南梦宫（上海）娱乐有限公司在中国内地开出的第十家高达基地，也是杭州首家旗舰店。

对于选址杭州的原因，万代南梦宫（上海）董事诸麦达在开业仪式上表示，杭州素有“动漫之都”的美誉，而湖滨商圈年轻客流密集，与品牌的拓展需求高度契合。

据介绍，该旗舰店面积约400平方米，空间设计以RX-0独角兽高达为原型，配备可切换光效的声光装置，力求还原动画中的“爆甲”名场面。店内还设有互动机关，消费者可通过触发装置体验隐藏的声光特效。9月12日至22日，店铺将同步举办《THE GUNDAM BASE POP-UP WORLD TOUR》快闪活动，展出45年来的部分经典高达模型，并限量发售3款基地限定商品。此外，RX-78-2高达与风灵高达两座立像也将临时陈列于in77户外广场，供观众拍照打卡。

开业仪式上，万代南梦宫还宣布，2013年播出的TV动画《高达创战者》将推出官方中文配音版，计划于10月2日起在主流视频平台、数字电视及IPTV上线。此次配音由北斗企鹅工作室负责，目标观众锁定低龄及入门群体。配合动画上线，万代还将推出8款本地化HG模型及入门级套件“创制强袭高达”，并计划年内于全国多地商场举办“模型教室”拼装体验活动，预计参与人数将达25万。

此外，第13届“高达模型王世界杯”中国内地赛区总决赛定于10月7日举行，优胜者将代表中国与海外选手角逐全球总冠军。据万代南梦宫提供的资料，高达模型全球累计发货量已超8亿个，中国内地市场近五年销售额增长约2.4倍，规模达10亿元。

对于高达基地入驻的影响，杭州湖滨银泰in77总经理朱沈俊在接受杭州网记者采访时表示：“这无疑会带来非常正面且积极的影响。高达作为一个世界级IP，在全球主要国家都有深远布局，不仅有深厚的文化积淀，还与影视动漫作品紧密联动，这不同于普通IP。同时，高达模型兼具动手益智的兴趣属性，这种‘文化沉淀+益智体验’的结合，我认为它会成为一个长期稳定增长的品牌。”

“这家店的级别很高！”他进一步补充道：“作为旗舰店，在全国范围内都具有稀缺性，与in77‘时尚购物打卡地’‘年轻人社交聚集地’的定位高度匹配。加之店铺毗邻世界文化遗产西湖，这里也能成为向世界展示二次元文化的优质窗口。”

当被问及作为杭州地标性商业体，对2025年潮玩行业兴起及服务年轻化用户的看法与成效时，朱总向记者透露，2025年潮玩、二次元品类的创收较2024年已实现同比100%的增长。“其实早在2018、2019年，我们就开始布局二次元产业，始终致力于服务年轻消费者。目前，商场客群平均年龄低于30岁，还有大量中、小学生前来消费，因此我们引入了众多年轻化品牌。例如今年落地的浙江首家三丽鸥gift店，以及一批全国首店、浙江首店的年轻国潮品牌，都在此聚集。”

从线上内容的爆发式增长到线下商业的密集布局，从代际认知的转变到产业规模的持续扩容，二次元文化的“破圈”之路已然清晰。高达基地等IP落地的背后，既是市场对二次元商业价值的认可，更是文化消费升级的缩影。

随着年轻一代成为消费主力，以及多元文化的深度融合，二次元或许将不再是“亚文化”的标签，而是成为大众文化中不可或缺的组成部分，杭州也在持续书写着这个时代的文化新篇。