“秋天第一杯奶茶”，为何爆单？
杭州网 发布时间：2025-08-23 11:11
今天（23日）迎来处暑节气，越来越多的地方气温渐凉。立秋以来，奶茶消费逐步升温，“秋天第一杯奶茶”再次引爆茶饮消费。
“秋天第一杯奶茶”活动自2020年开始，已成为茶饮行业和外卖行业在立秋时节的固定营销节点，历经多年，依然展现出强劲的市场活力。
透视“秋天第一杯奶茶”，看到什么市场趋势？
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新茶饮的千亿赛道
“秋天第一杯奶茶”的火热，折射出新茶饮行业的迅猛发展势头。
艾媒咨询报告显示，2024年中国新式茶饮市场规模约为3547亿元，同比增长6.4%，2028年有望突破4000亿元。天眼查专业版数据显示，截至今年7月，我国新茶饮相关企业超30.4万家，2025年新增1.5万余家。
从城市里的各式店面到五花八门的风味口感，再到社交平台上的打卡分享，新茶饮不断“出圈”，有何秘籍？
口味上，新茶饮在保留茶底香气的同时，不断尝试新配料、新口味，为消费者带来新体验。今年立秋期间，全国就有超过100家茶饮品牌进行新品首发，不少融合了桂花等应季味道的新品上市。
包装上，新茶饮凭借高颜值的包装设计和定制化跨界联名，精准契合了年轻群体热衷拍照打卡、在社交平台分享生活的心理需求。今年立秋期间，某茶饮品牌推出颜色亮眼的色彩杯，就吸引了众多眼球。
同时，新茶饮善用营销，通过特色IP或活动吸引更多客流。今年立秋期间，多家茶饮品牌纷纷推出联名活动，从暑期档影片《浪浪山小妖怪》到四川文化名片大熊猫“花花”等，总有一款能契合消费者的喜好。
更好喝更好玩更有趣的新茶饮，不仅在国内开拓出消费新空间，更走出国门，走向更广阔的海外市场。
霸王茶姬今年一季度海外市场商品交易总额达1.78亿元，同比增长85.3%；喜茶今年开业的纽约时代广场店，首日销量突破3500杯；蜜雪冰城开出近5000家海外门店，验证了其全球供应链的成熟度……
新茶饮出海，是“经济账”，也是“文化账”，其产品承载的中国文化和生活方式也随之出海。在海外社交媒体上，中式饮品成为海外年轻消费者争相体验分享的新潮流，不仅爽快“买单”，还乐于“打卡”。
霸王茶姬通过包装设计、文化体验活动等讲述中国茶饮故事；喜茶以“中国风门店+社交属性”出圈，在英国伦敦等城市吸引消费者排队体验……
我国新茶饮行业在供应链整合、产品创新、数字化运营等方面已达全球领先水平，一杯奶茶成为大国品牌输出的灵动载体。
(原标题：“秋天第一杯奶茶”，为何爆单？)
来源：央视新闻客户端 作者： 编辑：陈周滢
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