财经聚焦丨“耳朵经济”升温，播客能否持续破圈前行？
杭州网 发布时间：2024-12-13 08:28
记者12月12日从上海喜马拉雅科技有限公司获悉，今年以来喜马拉雅平台播客收听量持续保持30%的增速，是其增长最快的赛道之一。
一段时间以来，随着互联网媒介的多元发展，播客受到越来越多人的喜爱。中国网络视听协会音频工委会数据显示，今年以来中文播客节目数量比2021年增长6倍。随着“耳朵经济”升温，原本小众的播客正逐步走向大众。
播客产业有什么特点？行业面临哪些机遇挑战？未来能否持续破圈前行？
用户数量增加 播客从小众走向大众
播客，指的是一种通过互联网传播的分集数字音频作品。打开喜马拉雅、荔枝等音频平台，人们可以看到人文科技、商业财经、奇闻轶事等多种类型的播客内容，任何愿意分享知识和经验的人都可以在网上发布播客内容，成为主播。
“播客就像是‘耳朵里的朋友’，陪伴性很强。”26岁的孙先生是北京的一名上班族，几乎每天都会在上下班的地铁上花三四十分钟听播客，“自我成长”“行业信息分享”是他主要收听的内容。
《菠萝油子》是一档专注于动漫领域的知识陪伴型播客节目，已更新超200期，全网粉丝累计达30万。该节目主播黄先生说，播客的核心优势在于能够深入探讨话题，听众黏性强，往往会与节目产生共鸣，并愿意与主播建立更紧密的联系。
中国网络视听协会数据显示，播客听众以一线城市及新一线城市人群为主，在职员工和学生是主力。
今年1月喜马拉雅发布的《2023喜马拉雅中文播客生态报告》数据显示，喜马拉雅平台中文播客听众数超过2.2亿。
荔枝App业务负责人贺景说，2024年，荔枝App播客品类主播入驻人数提升30%，用户对单个主播的内容复购率达到80%，用户的互动率提高20%以上。
“我们在调查中发现，播客的完播率很高，有超过四成听众把播客作为背景音，主打陪伴功能。”中国网络视听协会音频工委会秘书长许金波说。
播客内容多元，创作者类型丰富，正在加速商业化。“付费播客、播客广告、品牌播客等成为主要的商业化路径。根据我们的调查，2024年有近百个品牌与播客平台进行商务合作，投放近千档播客节目，品牌对播客内容的投放增长达74%。”许金波说。
(原标题：财经聚焦丨“耳朵经济”升温，播客能否持续破圈前行？)
来源：新华社 作者： 编辑：陈周滢
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