小克重金饰更受青睐

中国是黄金饰品消费大国。但目前金价高企，直接影响到黄金饰品消费。

一家知名珠宝品牌门店工作人员介绍，以前一天能卖好几只实心金镯子，现在难得卖出去一只。多数顾客可接受的饰品区间在2000—5000元，相比大克重金饰，5g的生肖款、联名款饰品卖得更好。

“我倾向于购买小克重产品，毕竟比起前段时间，价格没差那么远，不会感觉太亏。”目前正打算购入金饰的上班族刘羽婕说。中老年消费者对价格更加敏感。“2008年妹妹结婚，我买了镯子送给她。记得当时金饰价格含工费260元左右，30多克的金镯子花了约8000元。换做现在，2万元都拿不下。”上海消费者孙女士说，现在买金饰会选些像耳钉、吊坠之类的小饰品，总价不高。

“受国际金价的影响，黄金产品的销售表现出一定的不确定性。”豫园珠宝时尚集团副总裁刘岩说，金价的上升意味着设计成本和购买成本增加，部分消费者可能会延迟购买或降低预算购买小克重的黄金产品。

前三季度，全国黄金消费量741.732吨，与2023年同期相比下降11.18%。其中，黄金首饰400.038吨，同比下降27.53%。“前三季度，黄金价格一路上涨，黄金首饰消费受到明显影响。”中国黄金协会有关负责人分析认为，直播带货、即时零售等电商新模式快速发展，拉动了小克重黄金首饰消费增长。

“小而美”，正成为不少黄金首饰品牌打造的重点。

刘岩介绍，老庙黄金结合品牌自身特点，陆续推出了款式新颖、有趣、更符合年轻人审美的小克重黄金产品，比如“一串好运”系列产品等。“年轻一代逐渐成为黄金市场的重要消费力量，我们推出的新品，不仅款式更符合年轻人的审美，寓意也越来越和年轻人产生共鸣，比如‘一串好运’‘富富有余’系列等正成为消费者悦己、送礼的新选择。”刘岩说。

同时，各大黄金品牌陆续推出优惠活动，期望给消费“添把火”。

线下，各类门店纷纷摆上醒目的大促招牌，“黄金克减80元”“工本费打6折”“3件8.8折”“生日会员叠加抽奖礼”等花样层出不穷。店员则会给出多种满减搭配方案，申请伴手礼福利，甚至免费提供编绳、美甲、手膜等精细化服务，“卷”出营销新高度。

线上，各大金店争相开启直播带货。一些品牌用99元—399元左右的低价金饰附加多个赠品引流，同时穿插推销黄金手镯等高价产品，以“汉堡式”讲品打好价格“组合拳”。一些二线品牌还开辟了金条刻字、1克重金豆批发等小众直播赛道，寻求数字化“突围”。

更多立足于长期投资

与黄金首饰相比，今年以来，金币和金条消费更加惹眼。

前三季度，全国消费金条及金币282.721吨，同比增长27.14%。“三季度，金价持续高位波动及上涨预期增加，实物黄金消费有所回落，但总体上看，前三季度溢价相对较低的金条及金币消费仍能保持较大幅度增长。”中国黄金协会有关负责人分析。

一名黄金珠宝品牌相关负责人介绍，今年以来金价上涨，也吸引了不少投资型消费者前来寻求保值增值的机会，大克重的投资金条甚至出现供不应求的情况。

“金条比金饰溢价低，我更偏好把黄金当成投资品来交易。”长期关注黄金价格走势的消费者李永轩说，会继续关注金价走势，从而决定是否要“小仓位”投资金条。

但也有消费者认为现在并非“出手”的好时机。80后张先生多年来保持购买金条的习惯，“以前黄金克价400多元时金条买得多，每次出入境到机场时都会去免税店买点，但现在金价高，感觉并不划算。”

“对于普通投资者而言，投资黄金市场应更多立足于长期投资。”业内相关人士认为，长期来看，黄金与股票等其他资产价格走势相关性偏弱，部分投资者会将一定比例的资产投资于黄金，一方面发挥黄金的保值功能，另一方面利用黄金与其他资产的波动特点来稳定整个投资组合的收益。但参与者进入市场，还应选择适合自己的投资和消费方式。

近日，多家机构发布看好金价的报告。高盛和瑞银认为，今明两年黄金将再创新高。高盛表示，黄金可以提供一个避风港，以对冲贸易紧张局势升级等风险。瑞银集团报告称，在宏观经济高度波动和地缘政治风险持续存在的背景下，持续的战略黄金配置和官方部门的购买应该会推动金价上涨。

展望四季度中国市场需求走势，世界黄金协会报告称，四季度是传统结婚旺季，婚庆金饰需求有望上升；叠加零售商春节假期前的补货，四季度金饰需求存在一定的季节性支撑。然而，金饰需求依然面临高企的金价等不确定性。

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