生产线“倒追”新潮流 传统产业如何“破圈”？

和传统的玩具制造、加工不同，潮玩是以流行文化为内核、以玩具为载体的文化产品。然而，产品要时刻跟上潮流并不简单，不仅企业跟着潮流转，生产线也得跟着潮起来，随时应对快速变化的市场。

在广东，和东莞一样在玩具领域举足轻重、一起逐浪玩具潮流的，还有位于粤东地区的汕头市。数据显示，中国近70%的塑料玩具产品产自汕头。这里是全国重要的玩具生产和出口基地。面对瞬息万变的市场，汕头的“玩家”又做出了哪些新的选择？

记者来到汕头市澄海区时，第23届汕头·澄海国际玩具礼品博览会正在这里举行。现场展示的20万款玩具，几乎涵盖了全部品类。不少海内外采购商利用广交会间隙，跨越数百公里，就为了抓紧时间来这座位于粤东的“玩具之城”寻找商机。

而对于当地玩具企业而言，开好每年的展会，不只是为了抢订单，更重要的是通过展会观察市场变化，发现新需求。这是决定来年发展方向的头等大事。

如今，光是塑料玩具一项，澄海就占据全国市场半壁江山。在众多品类中，积木和魔方又占据了澄海整个玩具产业的重要位置。产业“个头”越大，要快速“掉头”调整节奏就越难。这几年玩具迭代速度更快，“危机感”成了常挂在澄海老玩具人嘴边的词。

走出展会现场，走到生产一线，看似不起眼的魔方玩具里，我们似乎发现了澄海玩具产业这几年转型升级的新方向。

在国际魔方比赛中，选手的胜负往往取决于毫秒之差。而冠军选手所使用的魔方品牌，往往成为魔方爱好者衡量品牌实力的重要因素，这能直接提升品牌在消费者心中的地位。

如今，澄海已经发展成为世界最大魔方生产基地，毫厘之间的技术差距，就是澄海摆脱长期代工模式、赢得新市场的关键。

魔方生产企业负责人 陈永煌：我们从一开始的一个手工作坊，慢慢有精密的技术，然后加入了我们的工业4.0制造，再到我们现在的AI全球互联。在未来，我相信还会有更多可能，我们也会持续进步。

在走访中，记者发现，当地的玩具厂商已经不满足于只做玩具产业的参与者，他们依然在寻找新的市场机会，开拓新的发展空间。

“智”造未来 从“接订单”到“造需求”

从在全球分工链条中要订单，到成为玩具产业潮流的创造者主动“造需求”。走出低端制造、挖掘市场需求，是东莞和汕头两座在全国玩具行业举足轻重的城市共同面临的发展之问。

面对新挑战，东莞选择向产业下游布局、满足消费端需求的同时，汕头的玩具人则选择“向上看”——从产业链上就开展链式创新。记者在汕头“玩博会”上看到，不仅玩具产品展区人气旺，旁边的机械设备展区，也有不少玩具从业者驻足。

强调源头创新，重视市场反馈。两座发展路径不同的城市，面对新的挑战和竞争，却做出了相同的选择。

作为文化创意产业，潮玩不仅带来了潮流，更让蕴含其中的文化走向世界，“玩”出新花样。

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