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“魔法”IP

谁没有过魔法梦想呢？这也许就是“哈利·波特”的魅力。

爱丁堡有一家大象咖啡馆，这里是《哈利·波特》小说诞生的地方。即便咖啡馆原址由于一场火宅已经关门，每年依然有大量粉丝前来打卡。

故事中位于伦敦的国王十字车站，是哈利波特故事的起点。即便火车站的第9和第10两站之间的墙面上挂上了“Platform 9” 的标牌，标牌下边还放着一辆隐没在墙里的行李车，这里也成为哈利波特迷追捧的热门观光地。

《哈利波特》的风靡，早已走出小说，走出荧幕，上演了一场强大号召力。自1997年首部小说《哈利·波特与魔法石》问世以来，“哈利·波特”逐渐成为全球顶级IP之一，涉及文学、电影、主题乐园、游戏等领域。

各大社交平台，各类与哈利·波特相关的内容，从同款穿搭到同款书房，从环球影城到各类周边，更是层出不穷。

北京环球影城作为全球第四座《哈利·波特》主题公园，让无数哈迷趋之若鹜。主题公园最大程度还原原著，尖塔高耸的霍格沃茨学院、电影中反复出现的餐厅、复古真实的霍格莫德巫师村、歪扭曲折的对角巷从积雪覆盖的屋顶到布满鹅卵石的街道，打造了一个神奇的魔法世界。行走在乐园中，无论大人还是孩子，大多穿着霍格沃茨四大学院的巫师袍，手拿魔杖施展“魔法”。来到这里，彷佛就走进了JK罗琳笔下那个梦幻的魔法世界。

不仅仅是体验。在这里，和哈利波特有关的一切都受欢迎。电影同款魔杖349元/根，四大学院巫师袍849元/件，还有白色猫头鹰海德薇、金色飞贼钥匙链等等小周边均价都在100-800元不等。虽然价格高昂，但销量颇为可观。

游戏领域，洛杉矶手游工作室Jam City开发的手游《哈利波特:霍格沃茨之谜》上线后就登顶欧美68个国家或地区iOS游戏免费榜；网易的《哈利·波特：魔法觉醒》手游上线首日玩家突破578万，一度在iOS榜单和安卓应用商城呈现霸榜之势。

以拼装积木和盲盒和为主潮玩赛道，也有着《哈利·波特》的身影。乐高推出诸如“霍格沃茨城堡”“霍格沃兹礼堂”“打人柳”“对角巷”等多款《哈利·波特》地标性建筑积木，即便售价不菲，仍有大量粉丝捧场。《哈利·波特》IP与泡泡玛特合作，之后推出多款系列盲盒，更新速度相当之快。

二十多年来，“哈利·波特”上演了经典IP的强大号召力。有人说，哈利·波特在世界观上的完整性、在视觉化上的成熟度以及在文化上受众的广泛程度，都是它成为“IP界扛把子”的原因。更重要的是，它所代表的不只是一个故事和背后的魔法世界，而是一代人青春的回忆。

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