潮新闻讯 在文创这个赛道上，博物馆这几年频频出圈，今年暑假的“热饽饽”，似乎是从文创开始热的。

“我是太阳直射分界线后面的第一个，暴晒40分钟结果没买到。”

“杭州有大学生可以帮忙代购吗？”

看到这里，很多人应该猜出来，说的就是一分钟抢光的杭州“小粉杯”——杭州博物馆最近爆火的文创冰箱贴。早上9点开馆，8点刚过，门口就开始排队，目前馆里限量每天投放100份左右，每人限购一份，基本10分钟就售罄。

来自小红书截图

它的原型，是杭博的明星文物之一元代景德镇窑影青釉里红高足杯。这款高足杯为典型的元代游牧民族饮酒器，可以在高足处绑绳子系在马背上，因此也被称为“马上杯”。釉里红是釉下彩的一种，“标准版釉里红”应该是一个图案，而这件高足杯却因为在烧造过程中火候和温度不对，图案晕散成渐变的粉红色，晕出了少女心。

这并不是杭博刚上新的文物。它1987年出土，来自杭州市商业储运公司仓库的一处瓷器窖藏，过去一直在杭博北馆一楼物华天宝展厅展出，也就是属于常设展。工作人员说，因为配色漂亮，这件文物过去的关注度也还算可以，2017年微博文博大V动脉影拍了之后，出圈过一次，今年冰箱贴一出，更火了。

动脉影微博截图

这是一种反哺带货——文创带火了文物。能不能完整叫出这件文物的名字，可能并不重要，有没有在博物馆亲眼见过它，或许也不重要，重要的是——先拥有它，再认识它。

最近几年，每隔一段时间就会有一组博物馆文创抢占社交媒体，“博物馆热”和“文创出圈”之间显然存在密切的关系。这种现象反映了当代社会对文化遗产的兴趣提升以及文化消费模式的变化。

正如上次潮新闻记者对杭州取消预约后，文博场馆成为“热饽饽”的观察（戳这里回顾），人们不再只是把博物馆视为静态的历史和艺术展示空间，而是一个能够提供丰富文化体验、教育和娱乐价值的地方。这股热潮部分归因于社交媒体的普及，大家喜欢分享自己在博物馆的体验，从而吸引更多人加入。而博物馆也通过文创产品建立了自己的品牌形象，它不仅仅是一个文化机构，还是一个具有商业吸引力的品牌。

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