广东东莞：完善产业链助力国产潮流玩具“出海”

国产潮流玩具走向海外的背后是产业链的不断升级，爆款国潮玩具是如何设计生产出来的？又为何能获得海外消费者的青睐？

叶祖威所在的企业已经向欧美市场推出了几百款金属拼装玩具，与以往的塑胶材质不同，这类产品以黄铜和不锈钢作为主要材料，零件精细小巧，还需要专业工具才能完成拼装，欧美市场上这类产品并不多见，差异化竞争为企业赢得了商机。

广东东莞某文化科技有限公司副总经理 叶祖威：单电商平台的话，（今年）增长率应该达25%到30%左右。除了找到精准的市场空缺外，产业链的完善也是国产潮玩成功出海的关键原因之一。在被称为“中国潮玩之都”的广东东莞，记者了解到，这里已经形成了包括造型设计、原料供应、模具加工、零件制造、装配成型等潮玩研发生产全链条，近两年，自主设计能力和生产精度都有所提升。

黄埔海关所属东莞海关企业认证科科长 杨龙文：截至目前，东莞市拥有超过4000家玩具生产企业，近1500家上下游配套企业，是全国最大的玩具出口基地。全球动漫衍生品中80%由中国制造，其中超过三分之一在东莞生产。目前原创IP潮玩出口到了全球100多个国家和地区。

中国社会科学院财经战略研究院发布的报告显示，潮玩产业全球市场规模预计2024年将达到448亿美元，我国是潮玩生产及出口大国，除了目前增长最快的东南亚市场外，未来还将针对不同海外市场的特点进行产品研发，持续扩大出口。

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