有跑的，也有好的

今年五一档共有9部影片定档，其中跑了一部，动画电影《小倩》。

最终定档的8部影片分别为《九龙城寨之围城》《维和防暴队》《间谍过家家 代号：白》《没有一顿火锅解决不了的事》《哈尔的移动城堡》《末路狂花钱》《穿过月亮的旅行》《猪猪侠大电影·星际行动》。

算上把自己点跑了的《小倩》，所有的影片都采用了点映或是通过首映礼提前放映的动作。

《小倩》的案例比较典型，曾经打造出爆款的《哪吒之魔童降世》的光线传媒，显然深谙点映的精髓，早早在4月中旬开展了点映活动。虽然从观众口碑来看《小倩》并没有太糟糕，但最终光线仍然选择了撤档。对此，光线传媒对外公开表示《小倩》撤档主要有两个原因，第一是五一档太挤，营销成本太高；第二则是《小倩》的相关营销没有完全展开，市场热度有待提升。

但无论是怎样的说辞，背后的心态仍是，“我觉得我可能打不过”。这本身也是点映的价值所在，毕竟“有一种胜利叫撤退”。

《小倩》宣布撤档 图/电影《小倩》官方微博

与《小倩》相反，《九龙城寨之围城》则是吃到了点映的甜头。这片子吊诡之处是，本是个质量诚意之作，却起了个网页弹窗中端游一般的山寨名字。看到这个名字，观众的脑中就会瞬间涌现出好几位身穿塑料盔甲的英雄人物，嘴里还念叨着“系兄弟就来啃我”。

更吊诡的是，这电影的英文名字是正常的，即便是直译《City of Darkness》为《暗黑之城》也不会给观众造成太多不适。但《九龙城寨之围城》可太需要点映来挽救一下了。

不出意料，点映的效果确实不错，这是一部对味的港产动作片，有着浓厚的对于武打片的传承和致敬，虽然对当下年轻人主导的电影市场来说，港产动作片已经愈发失去吸引力，但是架不住期待低。

这个片名，再加上主演古天乐，总给观众一种零分作品的初始感，所以只要作品质量尚可，观众的观影体验就会成倍翻升，甚至感觉捡到了大便宜。

《九龙城寨之围城》电影官方海报 图/《九龙城寨之围城》官方微博

相比起《小倩》和《九龙城寨之围城》，其他作品的点映基本都算不温不火，无法形成完整的口碑和观影兴趣。

尤其是《没有一顿火锅解决不了的事》在点映中显得有些尴尬，本来37岁重返大银幕的杨幂和于谦搭档的悬疑喜剧，从卖相上看还不错，但近日上映的电视剧《哈尔滨1944》则无限放大了杨幂在表演中的短板，一下子浇灭了不少观众的热情，点映也救不回来了。

五一档点映的冷清，从另一个层面也体现了，观众对这个五一档本身的热情就不高，而这个档期内也确实没有太多值得观众期待的作品。

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