曹县缘何再度成为“中心”？

2021年，一名博主在短视频平台上用山东方言口音喊出“山东菏泽曹县666我们勒宝贝”，引发网友争相效仿并调侃其为”宇宙中心。几乎“一夜之间”看似平平无奇的鲁西南小县被网络热梗彻底带火出圈。

曹县，隶属于山东省菏泽市，古称曹州，位于山东省西南部，鲁豫两省八县交界处。

在过去，鲁西南地区的交通相对落后，和北方大多数农村县城一样，曹县的农民主要依赖农业生产，或外出打工作为主要收入来源。

上世纪90年代，“影楼风”“戏风”吹到了曹县，村民开始在农闲的时候生产影楼服装和戏服。

转机来自2010年，曹县人开始试水电商，甚至有人凭借开网店赚了第一桶金。从此，曹县人纷纷投入这场电商浪潮。

早在涉足汉服前，曹县就是国内最大的演出表演服饰加工基地，每年承包了电商平台上70%左右的演出服。

然而，曹县人的目标并没有止步于此，从2019年开始，随着影视古装剧和短视频对汉服文化的宣传，曹县一部分经营演出服的商家看准时机，迅速转型，开始大批量生产汉服，凭借汉服，曹县再一次成功出圈。

如今，随着“新中式穿搭”走红，汉服穿搭、马面裙穿搭逐渐融入日常生活中。因为价格低、款式多，曹县汉服成为许多年轻人的选择，被称为“年轻人的第一件汉服”，山东也一跃成为“淘宝汉服爆款来源第一大省”。

曹县辰霏服饰有限公司作为线上和线下销售为一体的汉服企业，在节前就大约售出了1.6万件马面裙，这一数字是去年的3到4倍。据该公司总经理孟晓霞介绍，春节期间，基本每天都有客户选购龙年拜年服，每天大约200人次至300人次的客流量，“印有龙凤等图案的原创红色系马面裙尤为受欢迎。”

曹县汉服协会会长胡春青介绍说，目前，曹县生产汉服的企业有2282家，预计整个春节期间曹县拜年服销售额将超过4亿元。

在胡春青看来，供应链是曹县的马面裙及汉服商家参与竞争的关键优势，“尤其是当直播电商成为重要线上渠道，这对供应链的反应速度提出了更高的要求。”

现在，走进曹县，映入眼帘的是大大小小的汉服企业和电商公司，原料、设计、加工、销售，这里汇集了一条完整的汉服产业链。“空着手在这里步行不超过5公里，就能做出一件汉服来。”网友如是评论。

曹县汉服发展去向何方？

虽然曹县汉服是演出服加工产业基础上细化出的细分领域，转型并不难，但曹县的汉服产业发展之路并不平坦。

曹县汉服最初被业内称为“山寨货”，但如今，越来越多的汉服商家逐渐开始做原创、打品牌，往精细化、设计化方向发展。

“得益于庞大的生产规模，曹县汉服产业发展的质量，包括从业人员的原创设计能力、生产工艺等都在提升。”胡春青说。

曹县汉服设计师刘星月一直尝试在汉服的“旧瓶”里装“新酒”。她以马面裙为例举例称，明代的马面裙素雅，清代的马面裙华贵，每个时代的马面裙都有不同的特征和表达。“我们的设计会根据消费者的时尚需求进行改良，把裙腰做成素色，更日常、方便和现代化。”

当前，汉服正风靡全球，很多外国友人也尝试穿着汉服，除了线下和线上销售，曹县汉服企业已开始涉足海外业务，汉服外销至意大利、法国和西班牙等欧洲国家。

下一个“马面裙”会是什么？

中国历来重视正衣冠，所谓“垂衣裳而天下治”。其实，在漫长的历史发展中，值得传承“复宠”的华服，不止马面裙。

以女性服装为例，且不说曲裾、云肩褙子等款式，单是明确以裙为名的，就足以“组团出击”，留仙裙、花间裙、月华裙等都曾受女性追捧。

近年来，随着“国潮风”“新中式风”的日渐兴起，曹县生产的汉服品类也日趋扩大，襦裙、曲裾等款式在曹县应有尽有。由于受到市场趋势、消费者喜好等因素的影响，下一个“出圈的”品类可能无法预测。不过，可以根据现有的市场情况和消费者需求来推测一些可能的方向。

从市场趋势和消费者喜好来看，汉服市场规模呈现持续上升扩大趋势，未来仍有较大的上行空间。艾媒咨询发布的《2024-2025年中国汉服产业现状及消费行为研究报告》 显示，中国消费者认为改良汉服日常穿着还是有些繁琐占比43.8%。由此可以看出未来轻便、日常的汉服款式可能更受消费者喜爱。

再从消费者喜好来看，越来越多的消费者愿意身着汉服出现在生活的各个场景，特别是年轻人对汉服的接受度越来越高。因此更加时尚、潮流的汉服品类，如齐胸襦裙、对襟襦裙等可能受消费者青睐。

你觉得下一个“马面裙”会是什么呢？

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