春节档电影市场走势强劲，打破中国影史春节档票房纪录

2月11日，大年初二，浙江省温岭市神画光影印象影城，多部春节档影片宣传牌被摆在显眼位置，不少观众在影院外等待进场。

一名影院工作人员告诉记者，今年来观影的观众比往年更多，排片数量也有所增加。“目前《热辣滚烫》和《飞驰人生2》两部电影是上座率最高的，在下午和晚上的观影高峰期几乎可以满座，第一排和最后一排的票也有不少观众购买。”

“刚看完《热辣滚烫》，拳赛之前的长镜头很燃。看完感觉无论何时只要开始就来得及，战胜自己就是赢。”走出电影院的方女士告诉记者，自己已经看了两部春节档电影，“今年春节假期长，准备多刷几部，但好时段的票不好买，许多人是一家人一起来看。”

今年春节档电影市场走势强劲。据灯塔专业版数据，截至2月17日17时41分，2024年春节档总票房突破80亿元，打破中国影史春节档票房纪录。

春节档电影中，《热辣滚烫》《飞驰人生2》《熊出没·逆转时空》位列票房前三位。多名观众告诉记者，春节档电影创作综合水准比较高，国产电影的突飞猛进令人欣喜。多部影片以合家欢喜剧元素为底色，高度契合档期观影氛围，同时也包含着对社会和个人命运及成长的思考。

总体来看，2024年春节档电影实现了票房与口碑的双丰收。2月16日，由中国电影艺术研究中心联合艺恩共同发布的《中国电影观众满意度调查·2024年春节档》显示，春节档观众满意度得分85.9分，为2015年以来调查9个春节档的第二名，同时居历史调查各档期满意度第四位。

这个春节档不仅人气旺，还出现了大量观众随着春运、文旅“下沉”到二线及三四线城市的现象。2月10日至14日灯塔专业版数据显示，三四线城市成为活跃的观影主体，票房份额突破54%，明显高于去年。

有业内人士指出，目前在各种娱乐活动中，看电影依然是比较实惠的选择。近年来，国内影院及银幕资源进一步“下沉”，东、中、西部分布均衡性增强，覆盖到了更多三四线城市，同时放映设备也有所升级。春运期间我国数十亿人次的流动规模和各地兴起的“文旅热”与电影消费更好地融合在一起，为春节档电影市场注入新动能。

市场供需两旺折射出中国经济持续回升向好的态势

节日消费是观察消费趋势的重要窗口。买年货、赏龙灯、舞龙舞狮、观民俗、游年会……从线下到线上，从城市到乡村，春节火热的消费场面烘托出浓烈的新春气息。

线下，商业街区人潮涌动。商务部大数据监测显示，除夕当天，全国示范步行街客流量、营业额同比分别增长26.9%和21.7%。在北京王府井商业街，商家在显眼位置挂满红灯笼、中国结、“福”字等年饰，各种各样的年货换上年味十足的喜庆包装，多个商家推出形式多样的互动和促销活动。以百货大楼及懋隆两处裸眼3D屏幕为核心，多屏数字联动串起王府井6个公共大屏，琉璃金龙在金街大屏穿梭，吸引游客驻足观赏。

“大年初一在庙会上卖龙年发箍，生意非常好，加上卖的其他吃的喝的，一晚上总收入大概5000元。”福建福州商家小娜告诉记者，自己春节期间四处赶庙会，哪里人多去哪里，“太给力了，下次会多备些货。”

年夜饭、团圆饭堂食火爆。“亲人团圆，想订个大桌吃饭，没想到这么紧俏，附近常去的餐馆没有订到，稍微大一点的饭店几乎都需要排队。”福州消费者李女士感慨。记者了解到，今年春节期间，年夜饭甚至“一桌难求”。为提前锁定消费者的堂食需求，不少餐饮企业还通过美团、抖音等平台推出年夜饭、团圆餐等到店套餐。

线上，网上消费的年味浓厚，不断释放活力。“2024全国网上年货节”开展促销活动，不少平台纷纷提出过年期间“不打烊”，推出“跨店满减”等优惠活动。除夕前两周，支付宝直播间的纸巾销售额涨了3倍，酒水销售额实现翻番，黄金销售额涨了2倍。

商务部相关数据显示，大年初一到初五，节庆商品销售红火。商务部重点监测零售企业绿色有机食品、金银珠宝销售额同比增长10%以上。服务消费明显升温，重点监测电商平台住宿营业额同比增长超六成，其中黑龙江哈尔滨周边乡村民宿营业额增长3倍以上。生活必需品货丰价稳，全国百家大型农副产品批发市场粮油、肉类、禽蛋、蔬菜库存充足；粮食、食用油、猪牛羊肉、鸡肉、鸡蛋价格与节前基本持平，蔬菜价格比节前下降1.2%。

“消费是中国经济发展的一面镜子，春节市场供需两旺折射出中国经济持续回升向好的态势。”南京大学商学院产业经济学系主任吴福象说。

2024年是商务部确定的“消费促进年”，各地也纷纷拿出“真金白银”促消费。江苏无锡陆续派发总额达8000万元的惠民消费券，覆盖各类消费场景；北京西城统筹2000万元资金，在“西城消费”平台线上投放6档汽车消费券、2︰1比例配资消费券；辽宁沈阳面向在沈消费者，分三轮发放3000万元新春消费券，市场“热”力持续提振。

龙腾华夏，活力升温。“人从众”的景点，长长的观影单，满满的购物车，稳稳的“菜篮子”……龙年各类市场的“开门红”，正是中国消费迸发活力的生动表现。

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