D 数字人产业发展迅猛 今年以来融资频频

虽然“数字人”短期内无法取代真人主播，但其产业发展也的确迅猛，IDC在《中国AI数字人市场现状与机会分析2022》报告中预计，到2023年中国AI数字人市场规模将达102.4亿元。在这份报告中IDC对数字人市场作出了“即将呈现高速增长的态势”的描述。

在产业布局层面，“数字人”概念也被一再炒热。今年3月，万兴科技发布AIGC短视频出海营销神器“万兴播爆”，输入文案，即可一键生成AIGC“真人”营销短视频，支持数字人形象定制、声音复刻和视频模板定制。同月底，腾讯发布全新AI智能创作助手“腾讯智影”，推出了智影数字人、文本配音、文章转视频等AI创作工具。

4月10日，商汤在“日日新大模型”体系下，上线如影数字人视频生成平台，实现一次真人素材录入，生成超写实数字分身；5月27日，百度发布电商AI主播制作平台，上线慧播星，号称耗时10分钟，即可完成数字人直播间的制作；6月13日，360推出“360 AI数字人广场”，拥有200+虚拟数字人角色，如孙悟空、诸葛亮等数字名人，以及市场、运营、程序员等拥有不同职能的数字员工。

与巨头的试探性举措相对应的是一些初创型公司也纷纷获得融资。5月23日，元宇宙虚拟场景公司方糖星球完成数千万元天使轮及天使+轮融资；5月31日，元宇宙应用场景商“元上科技”日前完成千万级天使轮融资；6月6日，元宇宙营销公司咖菲科技获得数千万元Pre-A轮融资；6月7日，AI数字人解决方案提供商FOCO完成数千万元天使轮融资。

E 数字人代替真人主播有难度想抢顶流主播饭碗不容易

“数字人”的火爆，究其原因还要从“柳夜熙”说起，目前抖音粉丝842万的“柳夜熙”被称为数字人中的顶流。但打造这样的人设代价是高昂的，据柳夜熙创意团队介绍，该团队总共有近140人，单个作品全部参与人数近200人，需要投入巨大的运营成本，一年花费达七八百万元。这无疑超出了绝大多数商家的承受能力。

而从变现角度看，柳夜熙热度消退势必影响其吸金能力。目前，柳夜熙单条视频的点赞数已从上线初期近200万，下降至约20万，在同级别网红中并不算突出。而这也影响到其更新速度，自2021年11月首更以来，至今仅发布41个视频，远少于同级别真人主播更新频率。

清华大学在《元宇宙发展研究报告3.0》中指出，由于高品质数字人成本高，如果后期运营乏力、无高水准交互能力支撑，将出现热度衰退、用户新鲜感丧失等问题，IP价值将出现回落。而李佳琦、罗永浩等头部主播自带流量，积累了大批铁粉，火了多年仍热度不退。因此，即便如柳夜熙这样的顶流数字人，想抢头部主播的饭碗并不现实。

除此之外，在短视频平台眼中，“数字人主播”也并不受欢迎。5月9日，抖音发布《关于人工智能生成内容的平台规范暨行业倡议》（以下简称《平台规范》），这11条规范和倡议主要是针对AIGC侵权或虚假内容所制定的，以后AIGC内容除了向用户显著标识外，还要使用统一的AIGC数据标准或元数据标准，便于其他内容平台进行识别。抖音这一纸《平台规范》，在AI直播圈引发了一场地震。抖音在最后一个问题中提到：“使用已注册的虚拟人形象进行直播时，必须由真人驱动进行实时互动，不允许完全由AI驱动进行互动。”虽然抖音允许适当使用虚拟人技术，但要求虚拟人主播必须在平台注册，背后的真人使用者也必须进行实名注册和认证。

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