4月12日，坐拥全网700多万粉丝的博主“小六视野”在其另一个短视频账号上宣布，团队已经解散，公司也面临倒闭，在视频中，博主“小六”不断擦拭眼泪，在视频配文中写道：团队已经解散，公司已经倒闭，我深感自责。

实际上，百万级别的博主正在批量停播，3月30日，坐拥300多万粉丝的“-LKs-”宣布即将停更，同一天，全网拥有260多万粉丝的“我是怪异君”宣布停更。3月31日，粉丝数超过380万的博主“靠脸吃饭的徐大王”也宣布停更，一场场的告别为前途莫测的短视频行业盖上了悲伤的迷雾。

然而透过迷雾不难发现，短视频一夜潮落的背后，是短视频行业整顿加速，博主赛道进入淘汰赛，短视频业进入整合时代。从这一角度看，是一个大浪淘沙的过程，行业将有望更加健康地发展。

A 百万级博主不断停更 短视频行业寒潮来了

4月7日，“酪酪”在直播时唱了一首《感恩的心》，在歌曲的最后，她已经泣不成声。“感谢大家在过去的时间对我的支持，但我非常抱歉地告诉大家，我没法再继续全职做短视频了，我必须要出去找工作，今后的内容也将断更。”

作为在短视频平台上拥有十几万粉丝的小网红，“酪酪”的创作之路可谓艰辛，2020年“酪酪”和男朋友在西安相识，并投身短视频创作，2021年开始全职做短视频，2022年年初和男朋友分手后，她孤身一人来到杭州，并希望将短视频做大，但最终她选择了退出。“杭州的生活成本很高，机会也很多，我无法再像以前一样把全部时间和精力放在短视频上，未来大家可以在带货平台上看到我。”

“酪酪”的转型在短视频博主中无疑算是平稳的，对于更多的短视频博主来说，断更的背后是一地鸡毛。“百翊”作为专职的游戏博主在全网拥有近10万粉丝，在刚开始做短视频之时，他曾想和其他游戏博主一样，成为百万甚至千万粉丝的大咖，但理想很丰满，现实却很骨感。父母的不理解，身边人的成家立业让他逐渐放弃了全职做游戏短视频。“今后，我也会和其他人一样，组建家庭，生儿育女，希望大家都能心怀梦想，踏实前行。”

小博主们的离别显得有些潇洒，而中大型主播的离别则更有些“风萧萧兮易水寒”的悲壮。3月29日，在B站有260万粉丝的UP主“我是怪异君”，在发布的动态中称“公司出现重大变故”，3月30日，他通过直播向观众宣布了公司解散、频道停更等消息，虽然后续还会更新两期节目，尽力保留电台等零星内容形式，但“我是怪异君”这个账号即将实质性“死亡”。在此前的视频直播中从来没有摘下过头套的他，首次摘下了神秘的头套，以这样的方式宣告与粉丝的别离。而就在同一天，坐拥超300万粉丝的UP主“-LKs-”也宣布要暂时停更，称是因为个人原因。3月31日，380多万粉丝的UP主“靠脸吃饭的徐大王”也发布了停更公告视频，停更的理由是，一是做视频不赚钱，二是自己需要休息一段时间。

虽然博主们停更的理由不尽相同，但短视频行业里的从业者已经明显感受到寒意。

B 收入减少入不敷出 博主没法靠爱发电

“现在各大平台的视频收益越来越少，博主们也需要吃饭，没有人能用爱发电。”在谈及为何停更时，“酪酪”无奈地说。对于“95后”姑娘“酪酪”来说，自己的短视频账号不仅记录了和男朋友的点滴，也记录了自己和粉丝们的回忆。“如果不是收入太低，没法养活自己，我不会选择离开。”

“很多人都觉得我有十几万粉丝，每个月一定能收到很多广告费，其实根本不是这样。”一提到收入问题，“酪酪”就有些激动。她现场算了一笔账。一般来说，拍摄一条两三分钟的短视频，需要6个小时的时间，其中拍摄要用1小时左右，剪辑视频需要1小时，后期制作需要2小时，发布至所有平台又需要花费1小时。“这还不算回复粉丝的评论、寻找选题等。”

然而，这样的视频，“酪酪”只能得到极少的收益。“去年，我的短视频一共为我带来了两万元的收益，其中西瓜视频加上今日头条的收入占到一半，微博的 收入大约是6000元，其余的平台收入约为4000元，相当于每个月我靠短视频能得到1600多元的收入。”

然而这些收入无法覆盖“酪酪”的日常开销。“我的房租每个月要600多元，水电、一日三餐等日常开销每个月要500多元，一个月没有社交没有娱乐，也只能攒下500多元，一年忙到头只有6000多元的积蓄，实在太煎熬了。”无可奈何之下，“酪酪”还是选择去MCN机构做主播。“一个月保底工资6000元，算上其他奖励一个月能赚到1.8万元，人必须要靠物质生存，谁也没法靠爱发电。”

靠一个人做短视频的“酪酪”船小好调头，但对于粉丝数上百万的博主来说，视频收益减少带来的就是资金链断裂。“欢欢”（化名）一位粉丝数近百万的博主，他表示目前整个团队都在亏损，仅靠视频收入和不多的广告费根本无法养活所有人。“不少平台的奖励机制正在发生改变。现在做一条和去年质量、点赞量都差不多的短视频，所能拿到的收益可能只有去年的30%—50%。”

“欢欢”透露，此前，在短视频竞争最激烈的时候，不少平台都会针对短视频创作者推出创作激励计划，“以B站的激励计划为例，平台会根据视频播放量、点赞、投币、收藏等数据对视频流量价值进行评估，并按照规则给予播主现金奖励，当时一条播放量过万的短视频会为博主带来50元左右的收入，而现在同样播放量的短视频所能带来的收入不到10元。”

当短视频奖励降低之后，博主们还发现广告越来越难接了。“欢欢”介绍，今年第一季度，他的团队只接到了一个广告，而且受众与自己的粉丝并不重叠，这也导致广告的点播数据不好看，这也是压倒“欢欢”团队的最后一根稻草。“在2019年时，团队的广告费用占到所有收入的80%，短视频收入仅占20%，现在短视频团队的艰难程度可想而知。”

C 短视频行业整顿加速 博主赛道进入淘汰赛

短视频博主感到压力的还在于行业正在被规范。“以前内容中带一些成人玩笑，并不会受到影响，现在平台对于这些方面的监管越来越严，不少博主不习惯这样的监管，也会萌发退出的想法。”“酪酪”说。

3月28日，国家互联网信息办公室相关负责人介绍，清朗行动集中清理整治存在真假难辨、善恶不分、是非不明等信息内容导向问题的短视频，着力解决平台审核把关松、推荐算法不科学、流量分配机制不合理等问题。督促短视频平台进一步优化算法推荐机制，加大对优质内容的人工筛选力度；优化内容审核策略，坚决防止“劣币驱逐良币”现象；优化账号管理制度，建立健全账号内容质量和信用评价体系，推动形成短视频行业良性竞争机制，实现短视频行业健康发展。

据抖音发布的信息显示，平台正在按照主管部门要求，做到“三个优化”，即优化算法推荐机制，加大对优质内容人工筛选力度，并赋予较高的推荐权重，将用户找内容的逻辑升级为优质内容找用户。优化审核策略，建立健全社会效益第一、社会效益与经济效益并重的创作激励机制，加强重点环节管理，坚决防止首页首评、热搜热榜成为导向不良信息的放大器，坚决防止“劣币驱逐良币”现象。优化账号管理，建立健全账号内容质量和信用评价体系，建立账号黑名单和MCN机构分级处罚机制，强化账号全流程、全过程管理。

对此，互联网营销专家李进认为，这是一种由主管部门倡导，各大平台出手的良币驱逐劣币的行动，这在一定程度上可能会对行业产生影响，但从长远来看，对于短视频行业来说绝对是一种保护和推动。

D 短视频行业进入整合时代 抓住受众成关键点

大小博主的批量停更之下，一些以博主发布的短视频为主要内容的平台受到了较大影响。4月3日，哔哩哔哩（B站）港股股价开盘大跌6.12%，股价报178港元/股，总市值730亿港元。与此同时，哔哩哔哩美股股价同样表现不佳，截至美东时间3月31日，哔哩哔哩股价跌6.11%，股价报23.5美元/股，总市值96.38亿美元，这一情况，也从一定程度反映出市场对于B站部分博主停更的担忧。

而在另一边，短视频平台正在与长视频企业合作，试图将成果扩大。就在4月7日，抖音与腾讯视频宣布达成合作，腾讯视频准备向抖音授权其享有信息网络传播权及转授权权利的长视频。双方还明确了短视频衍生创作的方式、发布规则。而这也并非是长短视频的首次合作，就在半年前，搜狐、爱奇艺也陆续和抖音达成了合作。

腾讯视频在此次的合作声明中表示，其秉承开放创新的态度，将以满足用户需求为中心，致力于优质内容的开发及生态合作的拓展。近年来，腾讯视频在剧集、电影、综艺、动漫等不同内容领域均实现了好内容的深厚积淀，如《三体》《半熟恋人》《左手上篮》等优秀作品的涌现，为短视频的衍生创作提供了源头活水。本次合作将为高品质短视频内容的创作与传播提供充分保障，从而推动视听产业优质内容池不断扩容，最终为用户创造更美好的视听体验，这也为视听产业在创新使用影视内容版权使用方面迈出了重要一步。

抖音方面则表示，短视频已经成为影视作品宣传推广的重要形式，过去几年，抖音助力了众多影视作品破圈，让优秀内容被更多观众看到并喜爱。一直以来抖音尊重知识产权，积极寻求与长视频平台更好的合作。抖音期待此次携手成为长短视频行业互利共赢的又一重要探索，实现影视行业、视频创作者、用户和平台的多方共赢。“这种模式，对于短视频行业来说，是降低成本增加内容的极好方式。”电影宣发从业者段芝芝说。

段芝芝介绍，腾讯、爱奇艺等平台属于长视频领域，在多年的发展中，他们获取了在大电影、网络电影领域的优势，这是他们的护城河，而短视频平台的博主们则通过电影解说等作品从这些平台上获得了海量的人气，不少短视频平台也依靠电影解说支撑起早期的内容，并且将这种短平快的电影解说内容发展壮大。“据我所知，在短视频平台上，粉丝过千万的电影解说博主有好几个，甚至还出现了粉丝数过4000万的超大电影解说博主，他们的粉丝圈层非常明确，都是电影爱好者，一部电影如果能被这些博主解说，那将获得天量的票房。”